在上个月出现了大量的电子邮件和启动页面，匆匆试图澄清隐私政策，给你你不知道的选项，并为你提供像一个令人毛骨悚然的面包车人的饼干，只能意味着一件事：GDPR正在掀起波澜
对于那些不熟悉或睡着的人，“通用数据保护条例”是欧盟立法的一项新法案，强制公司在巨额罚款的威胁下重组其隐私政策和数据使用惯例。虽然许多中小型企业忽视了新规定，但几乎所有收集数据的企业都需要加入，否则他们将面临巨额罚款。尽管保护措施是为了保护欧盟公民，但美国企业也必须遵守。
$config[code] not found虽然立法对企业主来说是令人生畏的，但并非一切都不好。从另一个角度来看，GDPR使消费者能够明确选择他们的数据处理方式以及他们需要的隐私级别。
您如何选择查看GDPR将决定您公司的未来。那些将其视为祸根的人一直在寻求解决方案。 “洛杉矶时报”和“芝加哥论坛报”尽管有两年时间准备合规，但最终还是阻止了所有欧洲的交通。 Ensighten的一项调查发现，45％的英国营销人员只是为罚款留出金钱，这笔钱可能高达2000万欧元，占年收入的4％。
但也有人认为新规定是一个机会。 Digital Trends是一家吸引3000万独立月度访问者的数字媒体公司，它领先于游戏并对GDPR表示欢迎，称这为他们提供了多种增长机会，中小型企业可以效仿。
“媒体世界正面临着消费者期望的重大转变，”Digital Trends的程序化和收益管理高级经理Andrew Beehler说。 “加倍以客户为中心的方法是客户和广告商最强大的前进方式。”
GDPR for Small Business
以下是您如何从前瞻性思维中获得启发，并将新规则用于您的优势。
采取坚定的以客户为中心的立场
消费者数据收集的开始改变了我们接近营销的方式。但随着公众越来越担心由于Facebook的剑桥分析公司丑闻引发的高调违规行为，欧盟以外的世界强国可能会采取更加严格的GDPR式数据监管。事实上，加利福尼亚州已经通过了数据隐私法，为其他州提供了依据。使用数据来抵制透明度是徒劳的。另一方面，向客户展示您关心他们的隐私并尊重他们的数据，将赢得他们的尊重。
“数据使用应该使客户受益，而不是利用它们。当客户对您使用数据的方式感到满意时，他们会选择加入，“Beehler说。 “在营销方面，符合GDPR标准的数据比任何强制数据都更有价值。这使它成为双赢。“
无论GDPR是否要求，让客户负责他们的数据都会显示问责制并建立信任。它还涉及客户在谈话中如何捕获和使用数据以改善他们的体验。
声称您的营销优势
最初的混乱导致欧洲程序化广告需求在GDPR激活后数小时内下降多达40％，一个月后营销人员仍然缓慢赶上。同时，广告客户不希望在不符合规定的网站上支付空间费用，因此无法覆盖其受众群体。
根据营销周的Erin Lyons的说法，27％的营销人员在法规生效前没有接受任何GDPR合规培训。 “另外68％的人认为，如果他们要在规定期限之后遵守规定，培训将成为他们组织不可或缺的一部分，”里昂斯写道。 “然而，在过去的六个月里，那些认为自己接受了适当的GDPR培训的营销人员数量有所增加，从2017年11月起增长了21％，达到54％。”
对于所有的进步，这仍然是一个相当低的自信，合规的营销人员。这会使合规广告空间受到重视，并为政策已符合GDPR要求的任何人提供优势。
因此，当其他营销人员在黑暗中摸索时，您可以为广告商提供他们正在寻找的东西：无缝兼容的广告空间。 Beehler解释说：“将自己定位为新法规的早期采用者，这使您首先获得广告收入。” “因为您可以提供最具吸引力的套餐，所以对广告空间的需求会增加。”
这意味着通过公开接受GDPR规则，您可以让自己更加满意客户和广告客户。
Beehler指出，将事情提升到一个新的水平，因为您的广告客户知道合规性会让客户信任，所以广告空间的溢价会得到额外的提升。
回答创造力的呼唤
像您这样稀缺的合规广告空间，您的程序化广告必须符合更高的标准。此外，由于您可能无法在这种新的营销环境中完全依赖程序化，因此您需要拓宽通过影响者营销和公关活动等补充策略吸引人们的方法。
Digital Trends开发了一个内部代理机构，以减少他们的创造性工作。 Beehler建议您“专注于创意广告和激活，您可以通过程序化来吸引观众。”
当您的消息传达给您的观众时，您已经成功地在其他人拒绝的地方。这一切都回到了你如何对待这些新的GDPR营销水域。他们可以吞下你，或者你可以愉快地游泳。在寻求或建立合规的广告渠道时建立以客户为中心的方法的中小型企业是那些在一个月内在其他人在黑暗中摸索的成功的人。
照片来自Shutterstock
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