品牌指南对于确保品牌的一致性至关重要。但是你把它们更新到新媒体吗？
根据B2B Marketing的一项研究，视频是让您从竞争对手中脱颖而出的最佳内容类型。有趣的是，它也可以帮助您与观众产生共鸣。这意味着您不能再忽略它了。从B2B营销收集的数据来看 - 越来越少的营销人员。
$config[code] not found百分之七十八的受访者表示他们可能会在未来12个月内使用视频。那些已经开始使用视频来推广他们公司的人的经历令人鼓舞--58％的受访者认为这是一个成功的营销渠道。
与此同时，68％的回复者承认没有任何视频品牌指南。这意味着即使他们创建视频内容，也很有可能只会混淆他们的客户。
您需要什么视频品牌指南？
制定指南时要考虑以下三点：
- 确保品牌的一致性，无论媒介如何。
- 帮助持续沟通品牌。
- 提供可以进行沟通的限制。
如果没有这三者，您就有可能损害您的品牌承诺和品牌故事，更不用说让您的客户感到困惑。如果你问我，那就是品牌的第一杀手。
凭借可靠的指导方针，您可以确保无论使用何种通信媒介，您的品牌始终如一地被描绘为帮助客户理解它及其承诺并最终建立对其的信任。
最后，指南不仅在内部工作。您可以使用它们来指导任何第三方供应商，以便在为其创建宣传材料时如何使用您的品牌。但如果不包括一个通信渠道，就会发生不好的事情。
如果没有视频指南，您的营销活动的一个元素可能会传达关于您的品牌的完全不同的想法，并且您的信息会受到污染。这可能是因为任何人提供核心信息的个人解释。例如，设计师或制作公司，或作家以完全不同的语调创建副本，您的品牌试图维护。
随着视频成为与受众群体接触的流行方式，您必须更新指南以包含此媒体。
视频品牌指南中包含哪些内容
使用视频，您需要考虑并在现有指南中添加一些新元素：
音
包括有关您要在视频中描绘的音调的信息。你会允许视频以愚蠢的形式，诙谐的视频，还是要求它们一直保持严肃？
语言
指定视频中应使用的语言和语调。此外，您需要决定如何在视频副本中引用您的公司，如何使用其名称以及如何描述您的产品或服务等等。
颜色
颜色很可能类似于为您的品牌指定的调色板。但是如果你想要远离它们（即引入一种新颜色来突出特定服务），你应该首先定义它。
徽标用法
与语言类似，您还需要指定徽标在视频中的展示方式。考虑一下你是否需要它（一些公司可以使用其他品牌元素来定义谁制作它），它应该是多么突出以及你允许在徽标旁边放置哪些元素（图形和文本）。
活版印刷
排版，就像颜色一样，可能来自您的一般指导原则。您可能希望使用稍微不同的字体，或者可能存在某些技术或法律限制，阻止在您的视频中使用特殊字体。排版指南还应包括标题，副标题和正文的尺寸等元素。
声音
视频为您的品牌带来了新元素 - 声音。你应该决定你想要什么类型的声音以及随之而来的情绪。它应该在您的视频中使用，音乐可以从中获得许可，并确定关键主题（如果有）。
促销
最后，您的视频指南应至少说明您希望如何宣传视频。某些促销渠道可能不适用于您的品牌，您应该限制从事视频营销工作的任何人，无论是内部还是第三方公司，都不能使用它们。
结论
视频可能仍被某些人视为新兴的营销渠道。然而，它已经成为一种与竞争对手区别开来并与观众互动的有效方式。
但要做得好，您应该指定视频品牌指南，并确定如何首先在视频中描绘您的品牌。
视频照片通过Shutterstock
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