蒂姆贝瑞
当我爬到早上，咖啡酿造时，今天纽约时报的头条新闻让我想起了印第安纳州南本德春末的那些黑暗。看起来像一个温暖的阳光灿烂的日子会突然浑身而上，中西部的老兵知道要掩护。
35年前，当我第一次在中西部生存时，我是一个加利福尼亚州的孩子。我有绿野仙踪的愿景，什么都不做，最后浸透了。
说真的，经济新闻正在集中。在我写这篇文章的时候，今天的纽约时报将“就业结束时的4年增长”和“道琼斯贬值200”合并为一个故事。
我认为，随着DOW的变化，这个标题会发生变化，但现在似乎它可能会下降。我们还有房屋止赎率创历史新高，甚至看起来好消息 - 零售销售增长 - 只是一线希望。
这让我想到了这一切如何影响您和您的业务的问题。
如果你像我一样，试图经营自己的企业而且无法在你尝试的时候努力，在你的具体业务，销售，员工方面没有考虑到所有这些，那么糟糕的头条新闻会很快带你去无意识地分析它对你意味着什么。
如果你像绝大多数小企业一样，这是非常少的。
除了一些值得注意的例外，由于您和您的团队以及您的客户所做的非常微观细节，您的业务上下移动得更多。您的具体营销计划，新产品发布，电子邮件广告系列，每次点击付费关键字决策，产品开发，口口传播。这是你对你的业务做的上下移动，而不是头条新闻。
我很难学到这一点，现在20多年来，在没有外部投资的情况下，从零到40名员工建立同一家公司。
最初是商业计划服务。在过去的13年里，它一直是商业计划软件。作为一名分析师接受过学术培训，我总是本能地寻找更大的图景作为我自己特定的小企业近期未来的一系列线索。
当经济下滑时，我会为自己没有发生的销售下滑做好准备。我会解释说，与一些假定的宏观经济难题缺乏相关性，就像失去工作的人正在开发新业务一样。
然而，真正发生的事情是微观的。新产品，更好的营销，渠道开发，无论什么工作。
由于微观现象，如渠道管理的变化和零售业的淘汰包装，我们也有一些令人讨厌的下降。在一个案例中，我们做出了错误的假设，即市场已准备好对环境敏感的包装看起来很丑陋。
然后就是那个时候，我认为我的客户足够聪明，认识到100美元只比0.05美元高出0.05美元。这是一个愚蠢的错误，几乎杀死了我们的销售。
头条新闻与此无关。
所有小企业都面临着一些灾难或其他灾难的威胁。不仅像新奥尔良的飓风卡特里娜这样的自然灾害，而且像抵押贷款业务的业务灾难已经分开了一段时间。
软件公司生活在主要操作系统转变的阴影之下，微软或苹果或谷歌的噩梦或一些新技术意外地摧毁了你，就像大象在不知不觉中碾碎某人一样。想想拥有数据压缩软件，传真软件或数字版权管理的人。然后Microsoft将这些包含在操作系统中免费。我有一个好朋友在Napster之前建立了一系列二手CD商店。
并非小型企业不会陷入重大的经济转变中。通常在这些情况下，你会在它成为头条新闻之前就知道它。那些陷入抵押贷款危机的人，例如：今天的纽约时报也有更多关于抵押贷款行业裁员的故事;你已经知道了。看起来一些来自主要风险投资和天使投资者的初创投资基金也可能受到这场风暴的打击，特别是对于某些相关利息收入的税收待遇的拟议变化的综合影响。对此有很多猜想。
我并不是说主要的宏观经济趋势不会威胁到你。我只是说你自己的微观经济行为是如此重要。
六年前，在互联网泡沫破灭之后，风险资本陷入困境。较大的数字和统计数据最终显示出来。风险投资公司和依赖它们的精英创业公司的生活更加困难。
一些初创公司被推迟，一些转向其他来源。绝大多数小企业未受影响。
周到的经济分析随时可用，引人入胜，令人恐惧。我不了解你，但对我来说，未来恐惧的一些措施是件好事。作为一家小公司的总裁，担心是我工作的一部分。然后我喝完咖啡，去看我的电子邮件，然后回去工作。
-Tim
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关于作者： Tim Berry是Palpla Alto Software的总裁兼创始人，他是bplans.com的创始人，也是Borland International的联合创始人。他还是商业计划书籍和软件的作者，包括Business Plan Pro和Hurdle：商业计划书;和斯坦福大学的MBA。他的主要博客是Planning，Startups，Stories和Up and Running。
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