最高机密的方式可以节省50％或更多的AdWords费用

您是否在Google AdWords上投放广告？如果是这样，您是否知道，如果您制作了精彩的广告系列，有一种绝对的方式可以节省50％或更多的每月Adwords费用？或者，您是否知道，如果您的广告很糟糕，您可能需要支付高达400％的AdWords费用附加费？

这是如何运作的？这与Google AdWords在计算用户点击您的某个搜索广告时的每次点击费用（CPC）时采用的巧妙而又有些令人困惑的结算系统有关。

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在AdWords中，广告客户会指定最高每次点击费用，这是您愿意在用户点击广告时支付的最高每次点击费用。但是，您的最高每次点击费用与您的实际每次点击费用不同，后者总是较少。确切多少取决于您的秘密AdWords折扣（或附加费）。

以最高机密价格节省50％或更多的AdWords费用

质量得分是Google奖励广告客户的方法，这些广告客户拥有高质量的广告和结构合理的广告系列，并且还会通过糟糕的广告系列来惩罚广告客户。

Google会为每个关键字指定1到10之间的“质量得分”。这是您的关键字和广告的评分，主要根据关键字和广告的点击率（CTR）计算得出。

关联

其原因是相关性。谷歌希望提供有助于其用户的相关广告，因为他们更有可能继续使用谷歌，以及点击这些广告（这会在谷歌的口袋中投入更多资金）。如果用户更频繁地点击您的广告，那么您的广告很可能与这些搜索相关。如果用户经常不点击您的广告，那么您的广告可能与用户的搜索无关。

总结一下

Google希望激励和奖励广告客户撰写高质量，相关的广告，并选择能够获得高点击率和高质量得分的特定相关关键字。质量得分越高，您的AdWords折扣越高。

但你问多少钱？

最近，我对2013年收购的数百个WordStream客户账户中的平均印象加权质量得分进行了调查。以下是我发现的内容摘要：

如您所见，Google会将所有关键字评分为曲线。有些关键词得分为10/10，但其他关键词只有3/10或4/10。但平均而言，典型的关键字质量得分为5/10。

这意味着，如果质量得分高于5/10的平均值会导致“折扣”，并且质量得分低于平均值低于5/10，则会产生附加费。

以下是获得高质量得分的好处。如下表所示，质量得分为10可为您提供约50％的折扣：

或者，质量得分为6/10意味着您可以节省大约16.7％的每次点击费用（CPC）。此外，质量得分低于平均值2/10表示您的每次点击费用相对于平均每次点击费用实际上增加了约150％。

获得大幅折扣的关键是获得更高的质量得分，这意味着要做一些事情来确保广告的点击率（CTR）更高，例如撰写精彩广告，使用否定关键字，挑选关键词，挑战广告附加信息等。

同样值得注意的是，在过去的4年里，谷歌已经成为一个“更加强硬的分级”。这意味着平均质量得分等级曾经是7/10，现在只有5/10。这意味着高质量得分的价值远高于四年前，因为它将带来更高的折扣。

这些新数据说明了质量得分对您的AdWords投资回报率（投资回报率）的重要性，因为每次点击可以为您节省高达50％的费用。那么你的质量得分在宏观计划中会落在哪里？

我建议您使用AdWords评分员检查您的展示加权质量得分分布。这个免费工具可以显示您的质量得分在您的帐户中的外观以及曲线应该在哪里以获得更好的成本效益，如下所示：

在这种情况下，广告客户的平均质量得分仅为3.8 / 10，低于平均得分5/10。根据前面的折扣/附加费表，他们不得不支付25％至67％的AdWords附加费。

您是否收到了最高机密的AdWords质量得分折扣 - 或者您是否需要支付Adwords费用的附加费？

通过Shutterstock的最高机密照片