从磨砂膏到保湿霜，香脂到护肤霜，美容空间看到无数品牌出现并消失。这应该不足为奇，因为该行业提供了如此多的选择，但却没有真正的差异化。去年，Marie Claire杂志的美容编辑Jennifer Goldstein指出，护肤品公司希望彩妆行业有不同的趋势。
但是，更多运动的趋势呢？根据BeautyStat.com，个人需求和价值观现在推动购买和忠诚。小企业趋势与Plantioxidants的Josh Wadinski有关，以了解他对这一点的看法以及他采取的步骤，以确保他不会创造一个“我太”的品牌。
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Wadinski采用颠覆性的奢华护肤方法，是一位终身环保主义者和清洁生活倡导者，曾在财富100强企业中制定国内和全球战略。当他开始了解美容行业和健康护肤品的重要性时，他很快意识到真正天然产品的选择受到严重限制和不真实。因为他是一个局外人，所以很容易让他看到许多当前的实践 - 外观。 Wadinski将他的国际经验和创造性思维与他的环保意识和精致的设计风格相结合，于2016年推出Plantioxidants，创造美容产品，弥合奢侈品，健康和可持续性之间的差距。
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小企业趋势：您是如何确保您的商业创意尚未被采纳的？
乔希瓦丁斯基： 美国专利商标局（USPTO）是我最好的朋友，在弄清楚我的Plantioxidants的想法是否已经通过专利或商标获得。我研究了过去的专利并彻底清除了所有商标。我学到的是，如果您找到类似的商标，您不会被阻止获得您的商标，但是，如果您不知道专利或商标是否已经完成，则有宽限期。这通常是律师事务所可以提供的帮助，我发现创业公司有很多优质，价格合理的法律选择。例如，Rocket Lawyer和我个人最喜欢的LegalForce。他们给了我很多时间，没有开账单。
小企业趋势：你也检查了域名？
乔希瓦丁斯基： 我绝对检查过域名。 WHOIS是我使用的数据库。它可以让您知道网站是否正在使用中。像GoDaddy和Google Domains这样的人在他们的范围和信息方面受到限制。如果有人选择了一个你喜欢的惊人域名，但让我们说他们只将它用于电子邮件，那么你可以试着让它们放弃。
小企业趋势：在您的利基市场中经营企业面临的最严峻挑战是什么？
乔希瓦丁斯基： 在SPF和“粉刺”特定产品之外，美容行业中的护肤品和化妆品就像狂野的西部！几乎没有监管，因此公司可以做他们想要的而不会受到太多惩罚。美国的不幸现实是，与州或联邦政策相比，消费者在监管方面实际上会带来更多变化。例如，如果消费者需要纯素美容，无防腐剂的美容或无残酷的产品，品牌有时只会改变。这意味着无数品牌不会根据研究表明安全或不安全而创建产品，而是基于媒体和消费者趋势！大烟草就是一个很好的例子。我在Plantioxidants网站上写过关于这个主题的文章。美容品牌只差一打。我不想创办一家公司，这家公司将陷入为消费者提供极少营养价值的品牌的深渊。反过来，我自我调节。
乔希瓦丁斯基： 我创造了Plantioxidants来改变美容行业，帮助将其转变为消费者应得的，即使没有监管。如果您的行业不受监管，请始终自我监管。当我开始创立品牌时，我开始创造“正确”和“好”的东西，因此Plantioxidants非常有意识地认证了USDA有机产品。我们研究了几种选择，但从所有措施来看，美国农业部有机产品在考虑“我们的护肤品中最安全，最干净的成分是什么？”这一问题时，有最严格的标准。
小企业趋势：您是否有其他小企业试图脱颖而出的提示？
乔希瓦丁斯基： 我相信任何产品最重要的部分是整个产品。在美容方面，这意味着不仅要考虑成分和配方，还要考虑瓶子，外箱，运输箱等.Plantioxidants品牌的环境足迹尽可能小。我们一直在努力确保这一点。我没有实施自我监管的标准，但我的最低目标，我们几乎完全受到影响，是一个闭环，所以我们今天使用的包装也可以用作我们明天的包装。我对此寄予厚望，包括聘请首席可持续发展官。 “美的生命周期”指的是考虑您作为消费者体验的整个购买过程的重要性。
图片：Ashleigh Reddy
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