SEO行业是民间传说。所说的大部分内容都没有提供支持的证据。当然，我们不能免除我们自己的真理，有时候把直觉放在第一位也不是一个坏主意。但是，真理或道德立场与伪装成事实的观点之间存在差异。我今天想揭穿一些SEO神话，让我们开始吧。
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1.链接是最重要的排名因素
这是一个经常说的SEO神话所以每个人都接受它为真理。它无处不在，如果我们在过去的某个时刻意外地发现自己这么说，我也不会感到惊讶。链接非常重要且难以获得，我们倾向于认为它们是最重要的排名因素。
事实是非常不同的。 关联 是最重要的排名因素。查看搜索指标中排名因子的最新汇编：
当然，乍一看，看起来反向链接的数量比标题中的关键字更重要。毕竟，反向链接的相关性为34％，标题中的关键字的相关性为零 百分。他们一定没用，对吧？
差远了。相关性为零，因为在数千个搜索中，前30个搜索结果都在标题中包含关键字。没有相关性，因为它是排名前30的先决条件。
这很简单。要获得流量，Google需要在您出现之前将您的网页作为与查询匹配的内容获取。让关键字出现在您的内容中，最好是标题中，这是迄今为止最重要的因素。
更不用说，再看看那些排名因素。 Google + 1与排名相关联的排名优于链接，Facebook活动与反向链接数量相关联。事实上，搜索指标在2012年得出了相同的结论。这只是相关性，而不是因果关系，但请记住，对于链接数据也是如此。
更为混乱的事实是，排名因子的重要性根据搜索查询而变化，因为不同的排名因子在不同情况下被优先排序。高质量的链接很重要，因为它们很难获得，但它们并不是最重要的排名因素。如果你想要一直成功，你需要采取更全面的方法。
2.跳出率是一个排名因素
这个搜索引擎优化神话的出现次数比我想象的要多得多，而且完全是假的。 Matt Cutts表示，Google不会将跳出率作为排名因素，也不会使用分析数据。
这应该是相当令人惊讶的，考虑到谷歌事实上很容易判断你是否从搜索结果中点击了回来以及你在网站上花了多少时间。那么也许他们不使用跳出率，而是在返回之前在现场使用时间？ Matt Cutts的这句话暗示也不太可能：
跳出率并不能衡量你得到的快速答案。您得到答案并离开，因此这不是Google使用的好指标。
一个更有说服力的论点是谷歌使用“pogosticking”来推断用户满意度。换句话说，如果用户点击您的网页，请快速离开，然后点击其他网页并长时间停留在该页面上 - 然后 该用户可能对您必须分享的内容不太满意。
更重要的是，Google拥有大量其他用户行为指标，其中一些几乎肯定会使用：
- 谷歌已经承认他们使用谷歌工具栏数据作为排名信号。
- Google还会从Chrome收集各种点击数据，包括您在地址栏中输入的任何内容，其中包含Google即时功能，书签，Gmail和文档数据。
- 前Google员工也承认Google可以跟踪Chrome中的每次点击。
更不用说不断增加的Google+收藏和登录的用户数据。也可能使用点击数据。
但不是你的跳出率。
域名年龄是一个重要的排名因素
有些人对域名年龄发誓，甚至可能称之为比链接更重要的排名因素。但是，Matt Cutts再一次表示，一旦你过了几个月，对搜索结果的影响非常小，而且链接是一个更重要的排名因素。
那么为什么有些人会因域名年龄而成为如此重要的排名因素呢？
毫无疑问，旧域名更有可能随着时间的推移积累链接。它们已存在足够长的时间，可以考虑更多用户数据，并且他们的竞争对手有更多时间因违反指南而受到惩罚或降级。
换句话说，当域名年龄看起来很重要时，实际上是因为更强的排名因素受到域名年龄的影响。只是拥有一个旧网站不会让你受益。但是，拥有一个长期以来一直证明自己的网站完全是另一回事。
4.您无法与高域权威结果竞争
SEO经常会发现自己对域名权威感到困惑，特别是在竞争分析期间。实际上，我们甚至没有强有力的证据表明存在 域权威这样的事情。至少，每个使用它的人都有不同的松散定义和定义。我们自己使用过这个术语，但实际上它只是一种概括内部链接潜力的方法。
让我们从Moz自己的相关数据开始。在站点范围内的因素中，即使是他们自己的域权限度量标准也不是最佳使用因素。它具有21％的相关性，而具有部分匹配锚文本的链接根域的总数具有25％的相关性。
这实际上是相同的 在页面级别因子中，链接根域的数量与部分匹配锚文本的相关性。再次，25％。
有没有理由怀疑我们所谓的域名权威不仅仅是内部链接的力量？
根据我的经验，我没有看到任何数据表明域权限存在于任何有意义的意义上。我更倾向于认为内部链接基本上与外部链接一样有用。
如果您在高域权威网站上遇到竞争页面，您真正需要做的就是查看该页面的链接，无论它们是外部还是内部。像对待任何其他域一样对待主机域。
换句话说，如果竞争页面只有一个来自主页的链接，那么您需要做的就是从一个页面获得一个链接，该页面具有比其主页更多的权限，并且您可以获得它们。
当然，我正在简化，因为有很多其他排名因素要处理，但就“链接汁”而言，我从未见过任何证据表明你应该以任何其他方式思考它。
增长流量的最佳途径是提升排名
最后，我们来到一个基础的SEO神话，可能会动摇一些SEO到核心。
我们坚信，通过入站链接，相关性，有目的的内容和许多其他因素来提高您的排名潜力非常重要，但排名并不是增加流量的唯一方法。
我已经成功地制作了首页或首页，足以意识到我对关键字的流量估算最多不一致。谷歌的关键字工具是一个糟糕的指南，准确估算流量的唯一方法是购买PPC广告并支付足够的费用以便每次都显示。由于需要巨大的资源来提高竞争关键字的排名，因此最终可能会将大量浪费的精力投入到单一排名中。
增加流量的风险较小的方法是继续投资促销，同时为相对较低的竞争关键字制作内容。当促销无法提高我的排名时，我经常发现继续前进并制作更多的现场内容更有用。
您希望系统能够选择具有相对较高流量潜力的关键字，而对该单个作品进行很少或不进行推广，以及可以将关于该主题的最佳内容组合在一起的作家和开发人员。您需要将此视为一个流程并实现一些项目管理。使用像WorkZone或更强大的MS Project这样的工具来控制您的流程是个好主意。
结论
成功的SEO让神话受到考验，并且不会将建议视为理所当然。我希望这一点很有启发性。如果你有反证或其他SEO神话需要补充，我很想听听你的意见。
神话照片来自Shutterstock
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