按点击付费广告过去比较容易。但在过去的24个月里，它似乎变得更具竞争性和复杂性。一些小企业主对此感到气馁。
现在有一个新的PPC战略流程图可以引导您完成今天运行按点击付费广告系列的相当复杂的流程。由Giovanna Wall在PPC博客上创建，它说明了您必须为您的广告活动带来的策略，测试和调整。
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（单击图像跳转到交互式流程图)
PPC广告如何变得更加复杂
对于任何不知道我所指的内容的人来说，“点击付费广告”或“PPC广告”是指您在Google搜索结果页面右侧看到的标有“赞助商链接”的小广告。有时您也会在自然搜索结果正上方的阴影框中看到它们。作为广告客户，您还可以选择在内容网站（网站等）上展示您的PPC广告 小企业趋势).
它们被称为“每次点击付费”，因为在大多数情况下，您需要点击付费。每次有人点击您的广告时，您需要支付XX美分或XX美元。
为了将您的广告投放到合格的潜在客户可能会看到的位置，您需要将广告仅放置在人们正在寻找您提供的内容的网页上。否则，您的广告预算就会被浪费掉。您可以通过出价与您的网站或产品相关的关键字来实现。当有人访问搜索引擎并搜索您的关键字时，系统会显示您的广告。
以前，您对特定搜索字词（关键字）出价越高，页面越高，您的广告就越频繁出现。然而，这些日子只是部分正确。现在，其他因素会影响广告的可见度 - 甚至是否显示广告。影响PPC广告的因素之一是您的广告与您出价的关键字的相关性。谷歌委婉地将相关因素称为“质量得分”。
如果Google认为您的广告具有“低质量得分”（即不太相关），则您的出价可能会被完全拒绝，除非您支付一些异常金额，例如每次点击5美元或10美元，否则为0.85美元。不久之后，一家小企业就会把这种钱抛到脑后。
这就是为什么我说PPC广告变得更加复杂和具有竞争力，特别是对于没有内部PPC专业知识的小型企业。今天，您真的必须知道您使用点击付费广告做了什么，否则您可能会丢失您的衬衫。或者，您可能会发现您的广告几乎不会被展示，并且您最终会得到微不足道的结果，例如每天2次点击。换句话说，与几年前相比，今天运行按点击付费广告系列需要更多的知识，时间和精力。这种复杂性和竞争力只会随着时间的推移而增加。
选择：DIY或雇用它
您今天有两个选择：外包您的PPC活动管理，或在内部进行。
我所知道的越来越多的企业正在招聘管理他们的点击付费广告系列，以搜索营销专业人士或Google AdWords认证专家。对于经常每月运行4到5个数字的PPC广告系列的企业来说，向某人支付费用来管理这些广告系列最终可以节省资金并获得更好的结果。
另一方面，如果您对使用每次点击付费广告系列自行完成此操作的能力有相当的信心，或者如果您的广告支出仍然很小，您可能会选择将其保留在内部。
这就是上面的PPC战略流程图派上用场的地方。它为您提供广告系列的战略背景。但流程图不仅仅是一个概念。它还为您提供有关流程中每个步骤的资源。在流程图中，如果单击每个框，它会引导您访问Web上的文章或资源，您可以在其中了解有关每个步骤的更多信息。
无论您做出哪种选择，PPC广告仍然是最快，最可追踪的广告方式之一，可以为新的小型企业网站带来流量，推动假日销售，或者在网上快速找到。只是要聪明一点。要么努力教育自己，要么雇用有能力的人。
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