许多广告客户已经尝试过谷歌展示广告网络（以前称为内容网络）并得出结论，就像一个黑洞吸收所有物质和光线一样，展示网络吸收了他们的钱并且什么也没留下。虽然我可以同情，因为我也看到许多预算进入展示广告网络并且永远不会回来，利用此工具可以成为提高每次点击付费（PPC）结果的非常有效的策略。关键是你如何处理它。
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当您在搜索结果上做广告时，您至少知道一些基于搜索查询的用户意图。如果有人在达拉斯打出“有机生菜”，你就会知道他们想要什么。但是，在展示广告网络中，您尝试获取其他内容所占用的用户的点击次数。他们可能正在阅读一篇关于如何建造树屋的文章。他们可能正在玩在线游戏。您的广告需要将其从正在进行的操作中拉出来以获得点击。
例如，假设您销售小部件。您的小部件是独一无二的，因为它们是黄色和100％不锈钢。对于搜索，您的广告可能会显示如下内容：
“优质黄色小工具。 100％不锈钢+免费送货！“
如果有人搜索“黄色小部件”，那将是很好的。但是，如果你的客户是大学篮球狂热者怎么办？
现在他已经被三月疯狂所包裹，并没有寻找小部件，即使他想要一个。你如何得到这个人的兴趣？如果广告内容如下：
“三月疯狂特别节目。及时获取您的小部件锦标赛！免费送货。”
这将与您的潜在客户有关并引起他的注意。
位置，位置，位置！
就像在房地产中一样，广告的位置对成功至关重要。您可以通过两种方式在Google展示广告网络中定位广告：
- 关键词 - 与搜索类似，但您需要更多地考虑广告旁边会显示的内容。对于我们的运动家伙，你会想要选择“大学篮球”，“疯狂三月”或“支架学”这样的关键词。这些词语根本不描述你的产品，但谈论这些关键词的内容就是你想要广告的地方现身。
- 展示位置 - 它们有两种形式：自动和管理。自动是指Google认为相关的网站。自选展示位置是您选择的特定网址，例如您知道潜在客户阅读的特定论坛或博客（当然正在运行AdSense）。
简而言之
黑洞似乎很可怕，但物理学家认为，如果你正确利用黑洞的力量，你可以走向未来。展示广告网络同样可怕，但可能很强大。要取得成功，您需要采用与常规搜索不同的方法。您需要分散用户注意力，以便他们关注您的广告，并且您需要将广告投放到吸引潜在客户的网页上。这样做，你可能会发现一个非常有吸引力的未来。
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