欢迎来到社交媒体和数字通信的黄金时代。这就是为什么突发新闻如此迅速地在全球传播 - 这也是为什么作为一名记者的生活变得比以往任何时候都更加紧张的原因。
从营销角度来看，这种压力是一个千载难逢的机会。
作为一名记者，收集全球各地突发新闻故事的所有基本要点非常容易。对于成千上万的其他记者和他们的出版物来说，这也很容易。考虑到这一点，记者必须争抢，以使他们的故事从永无止境的竞争海洋中脱颖而出。
$config[code] not found最简单的方法是通过注入与行业相关的个人或公司给出的专家分析，为故事添加一些背景。如果您是提供这种洞察力的人，那么您可以获得大量的免费宣传。
这就是为什么每个小企业主都应积极寻求并利用这些机会。这种做法被称为“新闻劫持”，它有能力将您的业务推向公共话语的最前沿。
什么是Newsjacking？
2011年，营销专家大卫·梅尔曼·斯科特（David Meerman Scott）在他的同名书中推广了新闻劫持这一术语。这是一个相当不言自明的“新闻”和“劫持”一词，因为这种做法基本上看到营销人员背负突发新闻故事，以获得其品牌无法实现的无法实现的知名度。
从表面上看，这听起来就像小企业主几十年来一直在做的事情 - 但还有更多的东西。 Newsjacking并不是试图向媒体出售一些行业调查或点击诱饵的故事。当公司进行新闻劫持时，它不会尝试创建新闻项目。在嗡嗡声消失之前，为了加强你自己的网络存在而掀起关于骑行病毒故事的报道的新闻。
最有效的新闻劫持方法是利用记者的绝望，让你的品牌名称在整个突发新闻故事中贴满，作为增加洞察力的可靠来源。话虽这么说，越来越多的公司通过制作诙谐的回应或与嗡嗡作响的故事相关的定制内容，通过社交媒体发现了一个巨大的成功新闻。如果你工作得足够快，你甚至可以同时完成上述所有工作。
你怎么报道？
新闻劫持可能听起来有点令人生畏，但这是任何人都可以做的事情。支持搜索引擎优化并获得记者注意的最简单方法之一是维护一个可靠的博客和最新的社交媒体帐户，不断更新行业新闻的关注者。
这一切都始于充分了解情况。新闻劫持的关键是快速行动，因此您应该设置与您所在行业相关的新闻提醒。
创建贵公司大致对齐的相关或伪相关行业的列表。然后，使用Google快讯新闻聚合器或RSS Feed插入与这些行业相关的关键字或关键短语。同样，如果您在社交媒体上活跃（并且最好是这样），请每天在Twitter上进行几次相关的标签搜索。如果你想充分利用热门新闻故事，你必须成为第一个知道它正在发生的人之一。
从那里，你必须得到阅读。如果您发现了您或您的企业可能评论或添加的突发新闻故事，请找到该故事的主要来源并吸收所有基本事实。快速浏览一下其他新闻媒体或评论员所说的话，开发自己的分析或评论然后获取新闻劫持。
快速行动
如果您的公司有博客，请务必快速准确地撰写。详细说明故事的基础知识，注入大量的超链接，并包含大量的意见和分析，这些意见和分析是您平均的，普通的新闻报道无法包含的内容。不要害怕抓住机会并在分析中产生一些分歧，但也不要过分夸大其词。如果可以，请添加视觉效果 - 但重要的是快速提升您的帖子。
社交媒体对突发新闻报道的回应是一种快速且不那么繁琐的新闻报道方式，但它们也可能更危险。如果你想创造一个图像，模因或双关语，以便尝试利用新闻事件，一定要让几个同事瞥一眼你的想法并且很难想到你的帖子可以结束的任何方式不经意间导致进攻。
如果你经常这样做，记者和高级网站最终会开始注意到。他们很可能会开始将您的推文嵌入他们的故事中，在新闻报道中引用或链接到您的博客，甚至只是在故事发生时简单地打电话给您发表评论。
请记住：新闻劫持就是速度，准确性和可信度。永远不要试图评论你不了解的事情或将你的品牌与不相关的突发故事联系起来，这些故事可能会在以后再次出现。始终关注新闻，做好功课，并尝试在故事或辩论中注入新的内容。
只要你保持快速和新鲜的东西，新闻劫持将改善你的SEO，给你免费的宣传，并希望产生销售线索的巨大高峰。
新闻主播照片来自Shutterstock
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