Z世代的大多数人每天花费超过三个小时观看在线视频，重点是移动设备。据美国全国广播协会4月份的一个小组称，他们每季度只会观看一到两部电影。
当你聆听足够的媒体行业专题小组时，这些不平衡的数字听起来太熟悉了。移动和互动数字有动力，而难以测量的桶（印刷，有线电视等）在覆盖范围和预算方面继续失去。但是，寻求使用视频来吸引不断扩大的受众的小型企业必须深入了解移动视频的社交功能，以便更好地理解这一点。
$config[code] not found在观众数量减少的情况下，美元也在减少
根据普华永道2018年全球消费者洞察调查（PDF），广告预算正在转向数字营销，但正如作者所指出的那样，“诀窍在于自然地在社交媒体话语中展示他们的品牌和产品。”蕾哈娜的Fenty Beauty产品被提及在普华永道的调查中获得了社交博客的反馈，餐厅品牌Sweetgreen将食品图像与顾客和厨师的评论结合起来。今年安联的另一项研究表明，86％的美国人信任他们认识的人的社交媒体帖子，而品牌发布的信息则为55％，几乎与抛硬币一样糟糕。
Instagram故事如何提示
小企业趋势与营销机构所有者尼古拉斯基什内尔（Nicholas Kirchner）有关，他在21岁时接近Z世代自己的风口浪尖。这是我们关于Instagram和Facebook的问答。在大多数情况下，他的答案与研究所说的一致。
Nicholas Kirchner是Pixsuls的创始人兼首席执行官，Pixsuls是一家位于密尔沃基的数字营销机构，帮助电子商务公司，影响者和顾问通过Facebook，Instagram和销售渠道上的付费社交广告增加收入。专业领域包括减少广告支出浪费，自定义受众策略，潜在客户生成和电子商务渠道。 Kirchner受邀在南加州大学等各种会议和大学发表演讲。
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小企业趋势：Instagram如何被用作受众研究工具？ 尼古拉斯基什内尔： 在Instagram上快速轻松地进行轮询故事是确定产品或服务是否会与观众产生共鸣的最有效方法之一。我强烈建议您每周多次投票给您的观众;记住，人们喜欢拥有和分享意见。
我经常让客户在他们的社交网站上发布民意调查，以确定他们的观众希望从他们那里看到的简单内容，一直到他们是否会在推出新产品或服务时购买新产品或服务。 轮询允许您在几分钟内获得直接反馈，您可以利用这些反馈来制定基于数据而非理论的良好营销决策。 小型企业趋势：特别是对于IG Stories，我感觉很多品牌在兴奋与恐惧之间摇摆不定，因为他们知道IG Stories有如此大的潜力。品牌如何从同样使用IG Stories的竞争对手中脱颖而出？ 尼古拉斯基什内尔： 请记住使用民意调查，标记位置等。当我们使用这些工具时，我发现我们的客户可以获得更多参与。使用各种照片和视频，因此并不总是一遍又一遍。 如果你遇到其他有影响力的人，一定要用他们的@name在你的故事中标记它们，并要求交换一个故事。这是增加您的追随者的简单方法，合作伙伴关系是快速发展您的Instagram的关键。 使用故事来记录您的日常生活，因为如果您想要围绕自己建立自己的品牌，人们需要知道这意味着什么。 Gary Vaynerchuk总是说“Document over create”意味着你不必等到你有超酷的东西分享;只是告诉人们你在做什么！它更真实，更可靠。 小企业趋势：一个很棒的事情是Instagram加强了我们可以在IG故事中使用的可选铃声和口哨声。我们可以通过流行的吗？ 尼古拉斯基什内尔： 我们来看看四个。 回旋镖 停止运动 标记 向上滑动 小企业趋势：您对Instagram作为广告位置与Facebook的想法是什么？ 尼古拉斯基什内尔： Instagram是Facebook广告管理平台中的另一个展示位置。我发现Instagram可以为大多数产品实现类似的广告指标。这里最重要的是我们将始终为客户单独测试这些展示位置，以便算法可以针对该平台进行优化。 另一个有趣的事情是，视频的广告内容在Instagram上限制为60秒，而Facebook的付费广告的最长时限为45分钟。 我建议同时测试两个平台，看看哪个更适合您的受众。我看到迎合18-30市场的产品在Instagram上运作得非常好，因为当他们离开Facebook时，现在很多人都非常关注那些人群。 Instagram广告的好消息是，你仍然可以在任何目标网页上使用Facebook像素进行转换跟踪和用户行为，以及从与Instagram帐户/广告互动的用户创建自定义受众群体的能力。 您还可以选择是否要将自己的广告仅显示在Instagram Feed中，或者您是否希望将其显示在“故事”中。请注意，“向上滑动”功能将用于故事广告，并且简单的号召性用语横幅将照常显示在Feed中的广告中。 在网上运行付费流量时，请务必测试所有内容，而Instagram作为广告展示位置也不例外，因为我们已经看到了很好的结果。 小企业趋势：最后，IGTV。预测？ 尼古拉斯基什内尔： 未来IGTV还将有更多形式内容的广告机会，但Instagram表示，他们正专注于在平台上发布任何广告之前在单独的应用中增加用户群。作为广告客户，这绝对值得关注！我认为IGTV不会很快取代电视，Netflix等，但观看和参与是一件有趣的事情。很高兴Instagram在其平台上允许更长时间的内容而不是仅仅60秒的视频或故事。
图为：Nicholas Kirchner，Tom Bilyeu 图片：Nicholas Kirchner
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