衡量影响者营销效果的挑战

品牌并不总是确定如何衡量影响者营销活动的结果。但是有一种简单的方法可以纠正这个问题 - 在实际发布活动之前考虑您的品牌目标。

在纽约时代广场举行的影响者营销日会议上，小企业趋势采访了AM Navigator的Geno Prussakov，这是一家为商家开展营销活动的公司。 Prussakov也是影响者营销日的会议主席。因此，在组织活动时，他向许多品牌和影响者讲述了他们在影响力营销方面面临的挑战。

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关于衡量影响者营销的提示

普鲁萨科夫面临着一个突出的挑战。他解释说，品牌似乎最关心的问题是如何衡量其影响者营销活动的结果。虽然这个问题没有一个正确答案，但普鲁萨科夫确实提供了一些提示。

“在您启动影响者营销活动之前，请确定目标和目标。您正在尝试生成什么？该活动应该产生什么？然后根据与你想要达到的目标相对应的指标进行分析，“普鲁萨科夫说。

因此，相对较新的品牌可能更有兴趣获得网页浏览量或社交媒体关注者。但更成熟的企业可能更关注旨在将粉丝转变为实际购买者的重点影响者活动。在这种情况下，您可以查看实际的销售数字。

这些不同的目标也会对您选择使用哪种类型的影响者以及您选择运行的广告类型产生影响。

普鲁萨科夫补充道，“影响者可以成为巨大的介绍者。一些较大的可以是一个伟大的广播媒体。把它们想象成沿路的广告牌。通过招募一位知名人士，您可以向大量人群传达您的信息。但是，较小的名人或较小的影响者与其粉丝的参与率要高得多，这不仅会产生我们现在谈论的品牌元素，而且还有助于漏斗的底部，转换那些人让客户了解自己的品牌。“

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