人工智能秘密透露：3对数字营销人员的影响

人工智能是我们在现代都使用的东西，但我们从未真正停下来思考这种惊人的技术在过去十年中是如何演变的。该研究领域于1956年正式成立，但据Livescience称，机器人和人工智能的提及可追溯到古希腊，埃及和中国时代。人工智能的第一次突破是在1997年由IBM开发的Deep Blue人工机器人击败当前的国际象棋大师Garry Kasparov时完成的。后来又取得了许多突破，今天，这种技术已经成为我们日常生活的一部分。

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我们如何将人工智能作为日常生活的一部分，有很多例子。想想您上次在智能手机上打开应用程序商店的时间。应用商店的首页为您提供个性化推荐。这是人工智能的一个很好的例子。

今天大多数智能手机还配备了虚拟人工助手，例如Apple的设备上的Siri。这些人工助理可以为您执行某些任务，并可根据您的输入为您提供个性化的答案。游戏可能是最好的例子之一。游戏中不受玩家控制的角色通常利用某种形式的人工智能进行自我交互并做出自己的决定。

人工智能如何融入商业世界

人工智能不仅对普通人有用，而且几乎可以为任何类型的企业带来好处。企业可以通过不同的方式使用人工智能 - 有时可以提高员工的工作效率，或增加他们在互联网上的曝光率。许多企业还采用了人工智能来帮助他们应对成千上万的客户疑问，而无需雇用新员工;从而节省了大量资金。从推动标准展示广告活动的结果到确保企业在社交媒体宣传活动中使用正确的影响者 - 人工智能现在是数字营销的重要组成部分。

企业规划和执行数字营销活动的方式也受到人工智能的显着影响。企业不再需要依赖“估算”，因为他们现在可以获得比之前访问过的更准确的数据。企业在数字营销过程的每个部分，从规划阶段到生产阶段，甚至在活动结束后，都在利用人工智能，帮助他们跟踪结果并找出潜在的缺点。所有这些都将使他们能够改善未来的活动。

人工智能数字营销

为了更好地了解人工智能对企业的数字营销策略有多大影响，让我们讨论一下这种技术可用于更成功的营销活动的一些方式，从而吸引更多客户，并更容易将这些客户转化为销售。

1.搜索引擎优化

让我们从企业在数字营销方面所处理的最重要的主题之一开始 - 这就是搜索引擎优化。最初，搜索引擎优化并不像点击付费广告那样具有重大影响，但是当企业花费一些时间优化其网站，定位关键字并建立良好的反向链接时，它可以达到最高排名谷歌并为其网站吸引了数千名目标访问者。

人工智能改变企业规划和执行搜索引擎优化策略的方式最重要的方式是使用随时可用的最新工具，例如SEMRush和WordStream。这些工具利用人工智能分析网站的结构和内容，然后为营销人员提供个性化解决方案，帮助他们在搜索引擎中更好地排名，例如他们可以对网站进行的更改，他们可以定位或反向链接的新关键字，他们可以提供的机会用来获得更好的排名。根据福布斯发表的一篇文章，人工智能可能最有用的特定领域是该技术如何准确地指定营销人员如何利用现有内容中的关键字和其他元素以在Google中获得更好的性能，当然还有其他主要搜索引擎。

2.广告投放

由于付费点击广告是一种特殊类型的营销技术，企业倾向于过度利用，特别是当公司的网站尚未在搜索引擎中排名靠前时，我们还应该讨论人工智能如何影响这种特定类型的数字营销战略。在线广告中使用人工智能有两种主要方式。

企业现在能够提供某些广告网络，谷歌AdWords和Facebook广告是最受欢迎的例子，只有几个关键字，这些广告技术背后的人工智能将自动建议最好的关键字，基于添加的由营销人员。在某些情况下，网站的简单网址将包含受欢迎的数百到数千个潜在关键字，因为该技术可以分析所输入网址的内容，并建议用于吸引访问者访问网站的最佳关键字。

这并非全是人工智能和付费在线广告。一旦确定了关键字，营销人员就可以输入每日或广告系列预算，然后该技术将自动决定营销商应该为发送到其网站的每次点击支付多少费用。这个成本可能会在白天波动 - 当竞争更激烈时，技术可能会为特定营销人员的每次点击分配更多资金，以确保他们的广告更加明显。 Search Engine Land解释说，人工智能已经发展到甚至不需要人工交互的水平，广告活动完全由平台背后的人工技术自动化。

除了上述人工智能为在线广告业务带来的优势之外，我们还应该注意到人工智能技术已经应用到许多网络的广告投放服务中 - 包括Google AdWords和Facebook。在这些网络中实施的技术可以分析访问者的数据 - 显示广告的人 - 然后绘制并显示将引起特定访问者兴趣的广告;从而为访问者提供更个性化的广告体验，并为广告商提供更好的价值。有许多方法可以使这一特定功能受益，包括其他类型的营销，例如博客推广活动。

3.拆分测试

人工智能也是一种很好的策略，可以对不同类型的活动进行拆分测试，以找出哪些有效，哪些无效。许多广告网络已经在其人工技术中实施了分割测试功能，以帮助企业所有者覆盖更多客户，而不会浪费金钱用于不适合他们的广告。

营销人员可以将多个广告集链接在一起，然后嵌入到广告网络平台中的人工技术将监控链接在一起的广告集的性能。在某些情况下，经过营销人员的许可，人工技术将自动对正在运行的广告系列进行一些小的调整，以使其更有效。

除此之外，该技术还将减慢活动速度，甚至在某些情况下如果它们表现不佳也会停止。那些表现良好的可以通过该技术自动提升，以便可以更频繁地向访问者提供这些广告。通过这样做，营销人员和企业主可以从这样一个事实中受益，即不好的活动不会浪费他们任何额外的钱，他们也不必不断地检查他们的活动的表现 - 这将浪费相当大量的时间 - 因为人工技术将为他们做到这一点。

通过拆分测试，营销人员可以测试不同类型的广告集 - 例如他们设计的不同横幅，以查看哪些横幅吸引了大多数访问者，或者各种标题和号召性用语，这有助于他们确定他们在编制新广告时应该使用的文字。他们在此获得的结果也可用于未来的广告活动，因为营销人员可以反映新广告系列中最成功的过去广告系列中出现的文字和图片，以确保他们从首次执行时就能很好地完成。