美国联邦贸易委员会表示，要求客户在Pinterest上贴上品牌产品照片的竞赛违反了“联邦贸易法”。
Cole Haan是鞋子，包包和配饰的销售商，已经提供1000美元的疯狂购物作为“Wandering Sole”比赛的奖品。
$config[code] not found在致Cole Haans法律团队的一封信中，FTC广告业务副主任Mary K. Engle详细说明了比赛的具体细节：
“比赛规则指示参赛者创建名为'Wandering Sole'的Pinterest板。比赛规则进一步要求董事会包括来自Cole Haan的Wandering Sole Pinterest Board的五张鞋子图片以及五个参赛者”最喜欢的地方漫游“的图片。最后，参赛者被指示在每个引脚描述中使用“#WanderingSole”。 Cole Haan承诺向最具创意的参赛者赠送1,000美元的疯狂购物礼物。“
恩格尔在信中表示，委员会最关心的是比赛中明显缺乏披露。她补充说：
“我们认为参与者的主要特色是Cole Haan的产品，以及因为赢得1,000美元疯狂购物的机会而激励销钉的事实不会被看到销钉的消费者合理地预期。此外，我们担心Cole Haan并没有指示参赛者标记他们的针脚和Pinterest板子，以明确表示他们已将Cole Haan产品固定为比赛的一部分。“
恩格尔继续说，委员会认为将#WanderingSole纳入每次提交不足以透露参赛者和Cole Haan之间的经济激励。
比赛能否变成欺骗性营销？
这样想吧。我希望你在Pinterest上向你的粉丝宣传我的新T恤设计。当然，我可以问你。你和我可能认识的其他约100个人。
但是给我更多奖励的一种方法是让我向那些向Pinterest发布我的新T恤设计图像的人提供1000美元的奖金。
麻烦的是，看到你发布我的T恤设计图像的其他人可能不知道你发布这些图片，不是因为你认为我的T恤很酷，而是因为你想赢得1000美元。
一定要披露
尽管相信该比赛违反了联邦贸易法，但联邦贸易委员会已决定不采取执法行动。
该委员会表示，其决定是基于比赛的短期及其产生的有限参与。但恩格尔写道，Cole Haan也在合作建立一个解决委员会关注问题的社交媒体政策。
尽管如此，Marketing Land的特约编辑Greg Sterling正确地指出该裁决将产生重大影响。当品牌考虑如何与Pinterest上的用户互动时尤其如此。对于其他社交媒体渠道的互动也可能如此。
当然，请务必披露您在博客或社交媒体上所做的任何经济奖励。但请务必鼓励其他获得奖励的人也这样做。
图片：流浪的鞋底
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