像许多营销人员一样，我发现LinkedIn广告令人沮丧。问题是，只需要做一些必要的改进，LinkedIn本身和广告商都可以从中受益匪浅。
对于LinkedIn来说，广告可能会带来超过1.81亿美元的收入，就像2016年第二季度那样。相比之下，同一季度谷歌（190亿美元）和Facebook（60亿美元）的广告收入相比。
$config[code] not found对于广告客户来说，更好的LinkedIn广告会带来一些非常明显的好处。它将为品牌和企业提供另一个平台，以覆盖LinkedIn的4.5亿专业人士（尽管据报道每个月只有四分之一的用户活跃）。
赢，赢。对？
这就是导致我写一篇LinkedIn广告评论的原因：大约18个月之前我讨厌关于LinkedIn广告的8件事。
然后，在2015年5月，LinkedIn的好人邀请我到他们的总部谈论广告。
幸运的是，没有埋伏！实际上，这是一次非常棒的体验。我和他们出色的产品经理讨论了他们正在考虑的一些伟大的事情。
所以我们在18个月后，我的核心问题仍然是相同的：如果广告不是LinkedIn的优先考虑，广告商为什么要关心LinkedIn呢？
在过去的一年半里，事情有所改善吗？ LinkedIn以262亿美元被微软收购，是否已将其广告行为合并在一起？
剧透警报：还没有。 LinkedIn已经取得了一些急需的进展，但有很多不足之处，仍然是一个平庸的广告网络。
让我们倒数一下我仍然讨厌LinkedIn广告的七件事。
7.没有视频！
为什么我们不能将视频上传到LinkedIn？这有点疯狂。
视频广告是偏向人们的最有效方式之一。
大量研究表明，视频可提高品牌回忆和亲和力，有助于产生潜在客户，并提高参与度（例如股票，点击率）。
6.仍然没有再营销！
再营销已经存在超过六年。但自上次以来，我对LinkedIn广告的关注保持不变：
“你可以在Twitter，Facebook，谷歌展示广告网络，YouTube，甚至谷歌搜索上购买再营销广告，但你无法在LinkedIn上获得。”
再营销仍然不存在。在LinkedIn宣布退出Lead Accelerator之后，有人谈到再营销广告即将推出。我们听说LinkedIn会将Lead Accelerator的一些元素推入自助服务平台。
好吧，我们还在等。你不会“很快”获得积分。
5.仍然没有自定义列表！
LinkedIn仍然没有任何可与Facebook的自定义受众或Twitter的定制受众相媲美的东西。
真的吗？
同时，其他平台上的自定义受众的力量实际上越来越强。 Google现在有客户匹配。在Facebook上，您可以使用特定属性，兴趣和人口统计信息覆盖自定义受众群体。
4.仍然没有Lead Gen Ad格式！
我甚至无法理解商业专业人士的网络如何不为广告商提供捕捉潜在客户的方法。在Twitter上使用潜在客户生成或在Facebook上使用潜在客户广告，您将获得更多成功。
但我们在这里。 LinkedIn广告中没有什么可看的。
3.定价仍然不好！
上次我带领LinkedIn未能尝试为广告客户提供最佳价值。
嗯，从那以后广告商的情况变得更糟。价格大幅上涨。看看这些每次点击费用的价格 - 8美元出价？！
是的，在LinkedIn广告上，您会遇到相对静态的定价问题。
2.广告质量仍然无关紧要！
LinkedIn广告中缺少真正的质量得分系统。
在LinkedIn上运行独角兽广告活动没有任何回报，尽管Google，Facebook和Twitter都会大力奖励广告客户努力创作高质量的广告。 Facebook和AdWords向广告客户展示其帐户中的相关性分数，以使其能够进行优化。
另一方面，LinkedIn上没有质量得分意味着最糟糕，最无聊的驴子广告可能没有任何惩罚。
如果参与度过低，其他一些平台将不会展示广告。在LinkedIn上，您可以永久运行糟糕的广告 - 即使生成一次点击需要20,000次展示。
这也意味着我的LinkedIn战略有很大不同。我制作了较低漏斗，高摩擦力的广告。例如：
这有点像要求在第一次约会时结婚！但是，如果你要支付每次点击8美元，你也可以要求人们采取你真正希望他们采取的行动！
这是一个很大的问题。我永远不会在其他展示/社交广告平台上这样做。相反，我会进行内容推广，目的是让那些参与的人再营销。但是，再一次，LinkedIn上仍然没有再营销。
1.帐户促销仍然不存在！
LinkedIn上的有机可见度与Facebook相比非常好。很遗憾，没有“关注者”广告系列类型。上次我把缺乏帐户促销比作试图做社交媒体，双手绑在背后。
“如果你使用LinkedIn广告推广你的公司页面，你必须只是指责并希望一旦他们点击你的网页，他们就会选择关注它。”
请原谅我的法语，但……
如果您想要的广告格式会增加在LinkedIn上关注公司页面的人数，请查看其他地方。你仍然不会在LinkedIn上找到这个。
LinkedIn广告：任何改进？
好吧，我们已经很好地击败了LinkedIn，但这只是因为我们喜欢他们并希望他们改进他们的广告产品。
$config[code] not foundLinkedIn已经取得了两项重大改进：
- LinkedIn为我们提供了一个急需改进的广告系列编辑界面。他们做得很好，这实际上有你期望2016平台提供的东西。
- LinkedIn广告现在提供转化跟踪。缺乏转换跟踪非常烦人。虽然这个添加确实是个好消息，但坏消息是，基本上你只能看到你的广告效果有多糟糕。
我这样做是因为我喜欢LinkedIn。我真的这样做！
我对他们的自助广告感到不知所措。广告仅占LinkedIn收入的20％ - 这意味着他们错失了巨大的机会。
LinkedIn仍然是绝对必要的，不仅仅是寻求曝光和新机会的个体专业人士，也是寻求保持强大有机存在的公司。 LinkedIn得到了一个 批量 正确的东西（例如LinkedIn Pulse，该平台的优秀内容推荐引擎），我仍然认为它是一个很棒的服务，具有许多引人注目的功能。 （我在这里分享了一些关于在LinkedIn上增加内容游戏的好建议。）不幸的是，与其他流行广告平台的进步相比，过去18个月自助服务平台的变化不足。希望LinkedIn能够很快认识到其全部广告潜力并向Google，Facebook和Twitter学习，并为广告客户提供一个出色的自助广告平台。
经许可重新发布。原来这里。
手工制作的肥皂照片通过Shutterstock
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