最近我遇到了一些信息图表，试图直观地展示Google AdWords的运作方式。如果一张图片胜过千言万语，显然需要几千字来解释Google AdWords的运作方式。
但是，我认为这个过程中最神秘的部分可能就是“拍卖”的运作方式。
什么是拍卖？
Google AdWords竞价确定了三件事：
$config[code] not found- 在特定搜索结果页面上显示哪些广告（您的广告是否会被展示）
- 广告的排名方式（广告在页面上显示的高度）
- 每个广告客户将为该点击支付多少费用（每当有人点击您的广告时您支付的费用）
让我们更详细地看一下这些领域。
显示了哪些广告
这是拍卖中最直接的部分。首先，Google会根据关键字（此处匹配类型很重要）以及其他定位设置（例如地理位置和时段）查找所有符合条件的广告客户。每个搜索引擎结果页面都有多达15个可用广告空间。最多可以在有机结果上方的阴影框中放置三个，在右侧有多达10个结果，在最近的开发中，在页面底部有多达两个搜索结果。
但它们将按什么顺序显示？
广告如何排名
过去，Google只会按出价对广告客户进行排名。如果您出价较高，则您的广告会显得较高。想让您的广告更高一些吗？您所要做的就是超过另一位广告客户。
这是一场纯粹的拍卖。
然而，在他们为搜索者改进事物的努力中，谷歌引入了一种叫做广告评级的东西。广告评级是通过将广告客户的最高出价乘以其质量得分（QS）来计算的。然后，Google根据广告评级将广告从最高到最低排名。
Wordstream中的以下图像显示了这将如何工作：
每个广告商支付的费用
查看上面的图片，您还会看到每个广告客户为点击支付的费用。您的广告评级除以质量得分，您只需支付0.01美元，而不是下一个广告客户的最高出价。因此，您通常会支付低于最高出价的费用。
请注意，在上面的示例中，质量得分最高的广告客户支付的金额最低。正如精细点所指出的，具有更高质量得分的广告客户实际上可以比其他广告客户支付更少的费用，并且其广告在网页上显得更高。
Google AdWords真的是拍卖吗？
简短的回答：不是真的。成功使用Google AdWords并不仅仅是提高出价。
虽然提高出价通常有助于提高您的排名，但质量得分在谁出现以及出现在哪里方面发挥了重要作用。这意味着，作为一家小型企业，您可以通过提高质量得分来改善Google广告排名并降低成本。我会在以后的帖子中处理质量得分。目前，只需知道质量得分主要是为了确保您的广告和引导访问者的网页与搜索者所寻求的内容相匹配。
有关AdWords的工作原理的详细信息，请查看整个信息图。
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