营销道德准则

虽然它包括许多活动，但营销基本上满足了客户的需求，以换取他们的适当付款。根据管理帮助，营销发现客户的需求，然后确定如何满足这些需求。它涉及分析潜在客户和竞争对手，评估客户愿意支付或投资的内容，以及决定如何向公众展示产品或服务。

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道德规范

坚持道德规范对于成功的营销至关重要。美国营销协会（AMA）提供简明的道德准则，以供营销界接受。道德规范，即守则的第一部分，是既定行为准则，为行为准则提供指导。这些规范包括谨慎遵守法律和负责任的决策，这将保护营销人员免受伤害他们与之合作的人。营销人员必须在营销社区与其客户之间建立信任。最后，营销人员需要接受能够建立消费者信心的道德价值观。

值

根据AMA，营销系统的成员有六种核心道德价值观。它们包括诚实，责任，公平，尊重，透明和公民身份。虽然其中一些价值看似显而易见，但重要的是要强调它们如何影响营销人员的日常行为。透明度是营销运营中创造开放精神的需要，它涉及清晰沟通，陈述风险和倾听建设性批评。道德公民身份正在做出有利于社会和世界的决策。

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实践

抽象的道德观念在纸面上听起来不错，但将这些道德准则付诸实践可能很困难。营销人员在从技术到工业的各个社会领域都有大量的职位描述。因此，营销人员面临着各种道德问题，需要由他们所参与的营销行业主动解决。营销组织应鼓励讨论道德并奖励其成员的道德行为。

细节

商业营销协会（BMA）还为其成员列出了道德准则。总之，营销人员必须公平地代表他们所宣传的内容。虽然这在道德上是正确的，但它也是一个实用的措施，因为它将在营销人员和利益相关者之间建立健康的关系。不存在的营销商品或服务是完全不道德的，以及贿赂或回扣等欺骗性的获取方式。营销人员提出的索赔或商务沟通应准确可靠，并应避免任何误导性信息。