谷歌AdWords是一个功能强大，动态强大的在线广告平台，但很少有用户甚至开始在服务中充分发挥其潜力。 Google不断更新AdWords，添加新功能，杀掉不起作用的功能，以及每年数千次更改功能的功能。难怪营销人员无法跟上。
由于AdWords的这种不断变化的特性，有一些非常重要的功能几乎无法发挥任何作用。但是，AdWords中未充分利用的Google功能会对您的PPC（每次点击付费）效果产生严重影响。
$config[code] not found如果您想真正埋葬竞争对手，您必须超越AdWords基础并发挥创意。我们一直在寻找具有最低影响力的最低采用率（低于10％）的AdWords功能。利用这五项未充分利用的AdWords功能缩小您的学习曲线，这些功能可能会将您的AdWords命运改变30％或更多。
1.显示广告制作工具
谷歌的展示广告可以是充满活力的图片广告，但很少有人意识到67.5％的广告被视为“展示”，实际上只是简单的旧文字广告。拿这些，例如：
为什么这很重要？
因为您使用相同的策略来优化文字广告并提高点击率（点击率），因此您的质量得分仍然适用于此处。众所周知，提高您的质量得分可以让您获得更好的曝光度，最重要的是，降低您为每次点击支付的成本。
文字广告的点击率通常低于图片广告：
因此，点击率较低的文字广告最终可能会使您的成本增加381％。显然，这是不可接受的，那么你能做些什么呢？
多样化您的展示广告格式
Google展示广告网络上的平均点击率约为0.3％，我们知道点击率每增加/减少0.1％，因此每次点击费用增加或减少约20％：
使用展示广告制作工具来挖掘具有固有较高点击率的引人注目，引人入胜甚至动画的图片广告。
Google AdWords为您提供各种各样的展示广告格式，并使用展示广告制作工具，您不需要超级明星Photoshop或设计技能来利用它们。然而，您仍然可以获得具有视觉吸引力的图片广告，从而获得更高的点击率，从
帮助您制作具有视觉吸引力的展示广告的其中一个选项是从您自己的网站中提取现有的可视内容。如果您愿意，展示广告制作工具可以让您上传您在其他程序中创建的广告，或使用文字，图形和动画在系统中创建广告。
如果您可以让Google为您设计广告的80％，为什么不呢？
一旦您的网站中的图片被拉入，您就可以自定义字体，文本，颜色，标题和显示网址：
这些图片广告也可以在展示广告制作工具中使用HTML5制作动画，只需三到五分钟。
很多人都没有意识到这一点，但不同的广告格式有不同的拍卖，因此顶部横幅广告不会与展示中的侧边栏广告竞争。这一点至关重要：多样化您的广告格式并进入这些不同的竞价，以通过您的广告素材展示广告来提升您的展示次数。
2.分层人口定位
受众特征允许您定位客户角色，自定义广告和出价，并优化排除和人口统计组合，以真正改善您的定位：
谷歌的人口统计定位标签刚刚在10月初发布，这是您想要了解的帐户区域。现在，您可以按性别，年龄范围甚至父母身份查看效果。最大的变化是增加了查看不同人口统计组合的能力。
当您启用受众特征组合时，您可以对任意数量的受众特征进行分层，以查看展示次数，每次点击费用，点击率等指标：
尝试从人口统计分层中获得最大收益：
- 标记您网站的所有匿名访问者。
- 根据对高价值页面的访问进行过滤（高商业意图）。
- 覆盖用户人口统计信息的各种组合，以找到您最佳的商业意图和角色匹配买家。
3.自动化
现在，在绝大多数情况下，自动化是一件非常棒的事情。它节省了我们的时间，帮助确定行动的优先顺序等等。但是，如果您不小心，Google AdWords中的自动化有时会让您感到不安。
通常，只有高级用户才应尝试在Google AdWords中使用Automate。如果应用不正确，它可能会导致巨大的问题，但是像许多事情一样，这会带来强大功能的风险。
您可以自动执行许多不同的操作，包括在达到一定数量的支出时关闭广告系列，或者在特定日期和特定时段暂停和启用广告系列。试试这个。根据跳出率和其他因素自动生成出价。根据跳出率或其他指标自动更改最高每次点击费用（每次点击费用）出价：
但这是自动化可能出错的地方。营销人员可能会设置并忘记它。自动化旨在通过在您的帐户中应用操作来节省您的时间，但您需要密切监控和衡量绩效，以确保您的自动操作产生您想要的影响。
4. AdWords报告
说到严重未充分利用的功能，也许没有人会像AdWords中提供的大量报告选项那样被忽视。
如果没有正确的报告，通过大量可用数据来确定哪些工作以及接下来应该关注哪些方面几乎是不可能的。查看以下AdWords报告：
热门与其他报告
这可以在“细分”下拉列表中的广告系列，广告组，关键字和广告标签中找到：
它显示您在“顶部”位置（通常为1到3）或其他位置的表现。您可能认为最佳位置是最佳位置，但此报告显示哪些位置实际上最适合您。如果最高职位过于昂贵，您实际上可能会限制您可以获得的转化次数。以较低的成本拍摄较低的位置似乎违反直觉，但数据可能表明这是更高的回报选择。
Top Movers报告
这可以在“视图”下拉列表的“维度”标签中找到。它从整个帐户级别的角度向您显示性能变化以及这些变更发生的位置：
使用此报告，您可以将当前时间段（7天，14天，21天或28天）与之前的时间段进行比较，并查看四个类别的效果：成本，点击次数，转化次数和转换后的点击次数。
选择类别后，您可以查看广告系列，广告组，广告组和设备级视图，了解性能增加/减少的来源。您还会看到有关展示次数，点击率，排名和每次点击费用变化的详细信息。
按距离报告细分
您绝对想要查看的另一个报告是“维度”标签中的“按距离划分”报告：
我的客户来自哪里？
此报告可帮助您一目了然地捕获它。在上面的示例中，您可以看到一个人在搜索时离他们越近，他们成为客户的可能性就越大，转换成本就越低。您可以使用此数据来告知您的出价策略，为那些来自特定业务范围内的更高价值，更高转换点击支出稍多一点钱。
5.新广告附加信息
使用AdWords广告附加信息是一件非常好的事情。我们知道这是事实。然而，很少有营销人员充分利用它们。它们是吸引用户注意力并为广告添加功能的绝佳机会，也可以帮助您提高点击率。
对于那些掌握最新广告扩展版本并通过新功能击败其他所有人的营销人员来说，这是一个巨大的机会。
附加链接不会产生巨大的影响，但是只需要这么少的努力，你的点击率就会提高8％。
这样做的好处可能是值得的，但我们也发现使用附加链接可以提高关键字和广告的质量得分。当您使用广告附加信息时，我们已经看到质量得分再次提升8％，这降低了您为每次点击支付的费用。
事实上，广告附加信息非常重要，去年谷歌改变了广告评级的计算方式，并将格式影响作为计算的一部分。格式影响只是您使用网站扩展程序所获得的一种奖励，可以帮助您的广告以比您不使用广告更低的成本出现在更显眼的位置。
Google在广告附加信息中看到了用户和营销商的巨大收益，因此在过去几个月中，他们开始自动为前三个位置的广告添加附加链接。
因此，广告附加信息可提供更高的点击率，从而提高质量得分并降低成本。他们也提供更高的职位。所有这些都是为了使用广告附加信息，以帮助您的广告获得更多关注，并帮助用户对您的广告做更多的事情。那么为什么不是每个人都使用它们？
您的猜测与我的一样好，但如果您是市场上使用最新广告扩展程序的第一批推动者之一，那么您将在竞争中脱颖而出。
为这些未充分利用的AdWords功能提供一个诚实的机会 - 收益可能是巨大的。
数据源
如上所述，数据基于240个帐户（WordStream客户端）的样本大小，这些帐户代表所有垂直行业中基于美国的SMB。该报告包含了2012年1月至2014年7月期间Google搜索网络的数据。
经许可重新发布。原来这里。
谷歌照片通过Shutterstock
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