使用这3个创新技巧制定出色的营销计划

希望您的品牌脱颖而出？停止在您的博客上撰写无聊的500字帖子，每月接收100位访问者。除了给你的网站提供一小部分搜索引擎优化“果汁”，你真的没有为你的品牌做任何积极的事情。你真正需要做的就是把自己放在那里并发出一些声音。

停止复制其他人

互联网的简单易用是一把双刃剑。一方面，它可以实现无与伦比的创新。它还使人们能够获得成功，而无需访问过去只有大公司拥有的一些严密保护的资源和技术。互联网基本上通过让任何人和每个人都能够接触群众来平衡竞争环境。

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另一方面，互联网已经消除了以前存在于商业世界中的许多进入壁垒。您不再需要完成从头开始构建业务所需的所有工作。有拖拉网站建设者，便宜的自由职业者和拥有数亿用户的社交媒体网络。

问题在于，这把“剑”的双方现在正在同时削减。特别是当你研究数字营销行业时，很明显一切都是过度饱和的。由于进入障碍已经消除，为饥饿群众创造内容的人，营销人员和品牌的数量急剧增加。

您拥有财富500强公司的营销主管，他们花了25年的时间研究与千禧一代的商业竞争，只有笔记本电脑和互联网连接在他们的城市鸽舍。

有人会认为这很好 - 而且在某种程度上 - 但问题在于，业内绝大多数人对营销的实际运作方式没有基本的了解。因此，这些所谓的营销人员不是创造者，而是哑剧。他们拥有成功的工具，但缺乏对如何有效使用这些工具的真正理解。结果，业内大多数人最终会复制少数人正在做的事情。

复制中没有任何恶意内容。这只是一种天生的本能。在微观层面上，它甚至可能看起来很有效。您可以在此处点击几下，然后进行几次转换。但是当你缩小时，很明显我们在一个互联网大小的泡沫中运行，每个人都在做同样的事情。缺乏差异化的结果是像您这样的品牌无法使您的营销脱颖而出。

让您的营销脱颖而出

你看到了这个问题吗？在一个过度饱和的市场中，被挤出来的小家伙就是这样。较大的品牌有足够的声誉来生存。当每个人都融入其中时，品牌资产将把这些品牌推向顶峰。这让你四处寻找残羹剩饭。

是时候停止搜寻并开始优秀了。制定游戏计划，了解如何使您的营销信息在严重过饱和的互联网环境中脱颖而出。你将不得不自己思考，但我们有一些重要的概念可以帮助你入门。

1.成为早期采用者

你最近注意到你一直在使用的一些社交渠道似乎提供较少的回报吗？ （对于你来说可能不是这种情况，但对许多人来说这是一个常见的问题。）Facebook，Twitter和其他传统社交媒体平台正在经历严重的内容疲劳，这是暂时（甚至永久）的好时机，寻找一些新的渠道。

“对于企业家和创业公司来说，站在社交媒体和其他营销媒体的前沿是有益的。早期采用者几乎总是这些营销途径中最成功的参与者，“知识产权律师Robert Klinck解释说。 “当然，你可能会花一些时间在一些最终没有进入任何地方的途径，但是一次重大打击就足以弥补多次失败。”

虽然技术上不再处于早期采用阶段，但像Snapchat和Periscope这样的平台提供了更好的可视性途径。他们还鼓励更大的创造力，以取得成功。你不能只创建一个clickbait博客文章并在一天内调用它。你实际上必须深入挖掘并发挥创意，这将迫使你成为一个更好的营销人员。

2.理解传统内容不起作用

传统内容已经死了。换句话说，你不能只写一个聪明的标题，开发一个开头，在身体上打三四段，然后用一个漂亮，整洁的结论将所有东西捆绑在一起。人类平均注意力范围现在已降至8.25秒。考虑到阅读平均500或600字的博客文章需要大约五分钟，这意味着我们作为营销人员在吸引读者方面面临着明显的劣势。

您必须了解如何通过屏幕进入，并从他们接触到内容的那一刻起吸引观众的注意力。对于博客文章，这意味着花费同样多的时间来标题，因为它需要您撰写帖子。

对于视频而言，这意味着钉开开框架并让观察者有理由坚持超过10秒标记。对于信息图，它可能意味着选择一个引人注目的引人注目的配色方案。

您需要更多的时间和精力来创建突出的内容，但是从这样的投资中收获是有价值的。在当今的互联网营销环境中，质量远胜于数量。

3.与社会影响者联系

当前营销行业的讽刺之处在于，品牌拥有的客户比过去更多。然而，尽管如此，客户对直接与这些品牌打交道的兴趣比以往任何时候都要低（至少在营销意义上）。尤其是千禧一代，很大程度上不信任品牌信息，宁愿利用自己的网络获取社会证据和建议。

在解释为什么消费者更信任来自第三方的建议而不是品牌本身时，营销人员Kristen Matthews在将问题与此相关方面做得很好。

马修斯说：“你通常不会相信一个参加鸡尾酒会的人会对你自己吹嘘，并吹嘘有关他或她个性的有趣事实，以说服你成为朋友。” “但你经常相信你的共同朋友会为那个人担保。影响者是将您的品牌与目标消费者联系在一起的共同朋友。“

关于影响者的事情是他们并不总是适合你所期望的模具。他们往往是具有社交个性和大型个人网络的普通人，他们有兴趣谈论他们感兴趣的主题。通过与这些人联系，您可以直接访问他们的粉丝 - 他们恰好是您的客户。

与正确的社会影响者建立关系可能需要一段时间，但在您的日程安排中花些时间在这个领域创造运动。这不是通过单个电子邮件或交互发生的事情。几个月的努力工作通常会形成这些关系。

做别人不愿意做的事

在他发言的会议上，营销人员John Jantsch最近被要求解释这个行业成功的秘诀。尽管对这个问题感到茫然，Jantsch知道他有答案。

“我的回答不仅仅是一个秘密，而是一个真理 - 成功的秘诀就是愿意做其他人不做的事情，并准备好长时间做这些事情，”Jantsch解释道。

虽然这不是性感的答案 - 可能不是会议与会者所希望的 - 这是事实。你不能只是复制其他人正在做的事情然后想知道为什么人们不接受你向他们投掷的东西。实际上，你的行为表明你只是希望融入其中。

想要让您的营销以与人们产生共鸣并让您的品牌受到关注的方式脱颖而出吗？做其他人不愿意做的事。寻找独特的途径。了解如何使自己与合适的人保持一致。创建您自豪地附上您的名字的星级内容。这些事情可能并不容易，但它们有效。这就是它归结为什么。如果你想脱颖而出，你必须知道什么时候开辟自己的道路。

通过Shutterstock的扩音器照片

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