Business Insider上周刚刚收到了1200万美元的投资。
Quartz报道，BuzzFeed已经筹集了4600万美元的资金，而Vox Media已经收集了大约8000万美元的风险投资资金。
你可以说大媒体重新回到在线发布形式。在网上发布新闻网站时，也可以说更大更好。但在最近的一篇关于Business Insider最新意外收获的“今日美国”杂志中，记者和前媒体企业家迈克尔沃尔夫恰恰相反。
$config[code] not found沃尔夫写道：
“开销和其他交通购置成本推动支出超过1900万美元。换句话说，获得流量的成本要高于销售流量的成本。
在此，Business Insider发现自己处于CPM中。每千次页面浏览量（CPM） - 一种在数字媒体对话中开始变得普遍的衡量标准，就像20世纪80年代的电影票房一样 - 一直在下滑。“
为了保持流量，Business Insider必须生成大量内容。但随着在线内容库存的不断增加，大型在线媒体面临着另一个问题。可用于推动其收入的每次点击付费广告数量有所减少。与此同时，大多数提高流量的努力只会增加成本，或者长期赚不到足够的钱。
沃尔夫提出了各种解决方案：
- 投入更多的视频广告，往往会获得更高的每页浏览收入，但也可以看到较低的转化次数。
- 投资新的交通策略，短期内以较低的成本带来更高的交通量，直到您的竞争对手认为他们提高了每个人的标准。
- 在点击付费广告（如会议）之外开发收入来源，尽管这种模式也有其挑战。
最后，沃尔夫补充道：
“你可以接受一个规模较小的企业，并通过谨慎控制成本使其盈利 - 但就商业内幕而言，已经花费了太多的投资来满足小企业的需求。”
最后，小型出版商可以从Business Insider，BuzzFeed，Gawker和其他人那里学到令人惊讶的教训，就是保持小规模。
对于大型在线媒体而言，采取这种建议可能为时已晚，但小型出版商可能仍然希望考虑这一点。
课程照片来自Shutterstock
4评论▼
