找到超越关键字搜索的真正宝藏

假设您是在线营销人员。也许你是一个拥有网站的小企业主。也许你只是一个想要吸引更多读者的博主。你有机会听说过关键词研究。

这个过程类似于“最后的十字军”中对印第安纳琼斯的追求。你正在寻找一些物有所值的东西（圣杯）和许多其他人，其中一些人是非常不择手段的。这意味着只有一方可以拥有圣杯，并且他们会花费整部电影来争夺它。最后，他们的战斗导致圣杯迷失。

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这通常是在线营销的感受。您和所有其他网站都在搜索具有较高搜索量的关键字（圣杯），尽管有不法人士（垃圾邮件发送者）的努力，但您可以对其进行排名。你工作非常努力，当你认为你已经找到圣杯时，它会从你的掌握中滑落并丢失（熊猫，企鹅，手工惩罚等）

如果在您寻找圣杯期间，您实际上可以找到其他同样有价值的宝藏？经常被不道德的人忽视并可以维持的宝藏？我建议这样的可能性。

WYSIWYG关键字研究

对于不熟悉的，WYSIWYG代表“所见即所得”。大多数关键字研究都以屏幕上显示的内容开始和结束。这里有些例子：

iSpionage：

Google关键字规划师：

看看谷歌关键字规划师，我们看到我们的“拉斯维加斯酒店”一词平均获得201,000平方英尺。每月在美国搜索。这听起来很不错。然而，竞争很激烈 - 不是很大：

大多数人会扫描列表以找到竞争较少的关键字。我们遇到的第一个中等竞争关键词是“拉斯维加斯酒店地图。”嗯。他们想要一张地带上所有酒店的地图吗？他们想要每个酒店的地图吗？太难说了 - 所以你继续扫描。

您遇到的第一个低竞争关键词是“拉斯维加斯酒店地图。”相同的关键字，但是单数。下一个低竞争关键词是“拉斯维加斯酒店地图”。

嗯，很多人显然需要一张地图，但不太可能有人会用谷歌地图为此付费 - 对吗？

这个关键词“拉斯维加斯酒店”的粗略分析可能令人沮丧，但在寻求圣杯的过程中被忽视了什么？

总之一句：意图。

如果你只是看一下有人搜索过的东西，你就错过了大局。意图是为什么有人搜索。对于关键字“拉斯维加斯酒店”，我们不知道他们是否打算预订酒店，是否有网站查看他们的排名，或者他们是否需要地图。但是，通过查看关键字建议的完整列表，我们开始看到一些意图桶：

讨价还价的人： 这些人的目的是为他们打算预订拉斯维加斯的酒店提供非常优惠的价格。像“拉斯维加斯酒店优惠”，“拉斯维加斯酒店便宜”或“拉斯维加斯酒店促销”这样的搜索澄清了这个群体的意图。
拉斯维加斯游客： 这些人将会在拉斯维加斯。我们不确切知道为什么或持续多久，但我们知道他们计划实际访问。 “拉斯维加斯酒店地图”或“拉斯维加斯酒店地带地图”等条款表明他们需要知道酒店的位置。也许他们想在特定的酒店找到一家餐馆或俱乐部，或者他们在预订前考虑这个位置。但是这些人表现出了在拉斯维加斯的意图。
品牌搜寻者： 这些人都知道他们感兴趣的房产。他们搜索“拉斯维加斯酒店Excalibur”，“拉斯维加斯酒店巴黎”或“幻影酒店拉斯维加斯”。你知道他们因某些原因有特定的属性。再次，意图表现出来。
高辊： 这些是一个令人垂涎的团体，因为它意味着他们有钱。他们通过诸如“拉斯维加斯豪华酒店”，“新拉斯维加斯酒店”或“拉斯维加斯最佳酒店”等搜索来识别。

正如您所看到的，更深入地观察并在我们的研究中找到趋势开始梳理出额外的好处，这些好处可以与月平均量和竞争一样有价值。但是我们如何利用这种洞察力呢？