是8月，关于假日购物的讨论已经认真开始了。根据ComScore的数据，对于没有计划提前面对消费者的品牌，这可能构成威胁。它也可以被视为那些想要尽早迎接的人的机会。
趋势：人们在假期前购物
今年假日购物季将有33天，但从感恩节开始到网络星期二结束的六天将占据消费者支出的最大份额。早期购物者也越来越多地在线购物。
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对于小型企业而言，这意味着调整营销策略以最大限度地利用您的广告支出。根据ComScore的客户洞察，零售，旅游和CPG主管Ryan Williams的说法，这种转变正在加剧营销人员面临的问题。
在官方ComScore博客的一篇文章中，威廉姆斯说：“鉴于许多消费者在假期有固定的预算，因为在感恩节后的几天内预算已经耗尽，无法利用网上感恩节零售度假购物者的早期热潮的品牌可能会发现随着节日季节的结束，消费的美元将会减少。“
品牌日数减少
根据ComScore的报告，圣诞节前两周的平均每日支出正在降低。威廉姆斯表示，在未来几年感恩节后，这将使品牌的消费者资金减少。
他指出平均每日支出指数一直在下降。 2015年为0.84，2016年为0.80。尽管2017年的费率与0.80相同，但ComScore表示应该将其视为“2017年绿色周一和圣诞节之间的平均每日花费比整个假期每日低20％平均。”
为什么改变？
早餐消费者支出的变化是由于他们在网上购物以完成他们想要购买的商品清单而降低价格和交易。在感恩节，黑色星期五，网络星期一和网络星期二之间和之间，购物者也在等待购买大件物品。
不管是什么原因，威廉姆斯说消费者已经转向更早地购买假期，特别是通过电子商务。
对于品牌而言，这意味着制定营销策略，以考虑趋势，并调整其库存，行业细分和能力，以解决无疑将发生的波动。
正如威廉姆斯所指出的那样，“在接下来的几年里，如果他们在感恩节假期没有找到成功，那么品牌要赶上去的时间会更短。”
可在此处下载题为“2018年美国在线零售经济状况”的这些和其他趋势的演示文稿。
图片：ComScore
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