曾经停下来想知道是什么让像可口可乐这样的品牌成为世界上最受认可的英语单词之一？
想想我只是吹烟？我不是。
可口可乐，以及他们最初和最受欢迎的产品“可口可乐”同样被认为是地球上第二个最受欢迎的词，旁边是“好”或“好”这个词，因为它经常拼写。
可口可乐通过多种媒体渠道，通过多年的巧妙营销实现了这一顶级品牌地位。
$config[code] not found一致性是可口可乐成功的关键
真正使品牌如此标志性和可辨认的真实之处在于，自弗兰克·梅森·罗宾逊于1885年创作以来，他们使用了同样简单的徽标。徽标的Spencerian脚本字体，清晰的白色文字和鲜艳的红色背景都是明白无误的各个年龄段的人。
注意： 可口可乐是我能想到的坚定不移的品牌一致性的最好例子之一！如果你能想到一个更好的例子与你的读者分享，请发表评论！
以下是一些在生长和维护品牌时一致性有助于控制的事项：
- 确认品牌是专业的，并致力于实现其目的和社会承诺，
- 展示公司在实现目标和维持标准方面的重点和意图，
- 避免人们将您的品牌与类似行业的其他人或您拥有与您相同或相似名称的人混淆而导致的问题，
- 管理观念：坚持品牌价值观并在公众视线中保持一致的形象，将塑造人们在美好时光和不太美好时期看待品牌的方式，
- 从长远来看，建立更多的品牌资产 - 随着品牌的发展，您的名称和徽标将成为信任和价值的代名词，并且利用这一价值的机会最终将成为您的方式，
- 确保消费者知道每次与您做生意时会发生什么 - 他们将获得多少服务和质量来换取他们的钱，以及您的品牌与其他人的比较（例如，可口可乐与百事可乐;福特与雪佛兰;凯悦与希尔顿等）
一致性不仅仅是一个持久的品牌所追求的东西，也不是你偶尔尝试改变的东西;一致性是任何品牌成长和长寿的基本要素。
不用多说，这里有五个重要提示，可帮助您保持品牌稳固和一致：
1.不要被愚弄思考一致性是无聊的
你觉得可口可乐，苹果或维珍唱片都很无聊吗？所有这些品牌以及堆在顶部，中部和底部的大部分品牌都将一致性视为成功和长寿的三大秘诀之一。
2.您的整个团队需要加入，努力实现品牌一致性
让团队成员保持同一页面的最简单方法是向他们询问他们最欣赏/最爱的公司以及原因。定期在团队会议上这样做，你会发现各种一致性的例子塑造了员工对他们提到的品牌的整体看法。
无论公司中谁参与品牌建设的早期阶段，每个人都需要了解正确使用公司标语，社交档案，论坛帐户，徽标和其他图形以及其他任何直接影响品牌一致性的内容。
3.制作“品牌风格指南”
关于什么应该包含在品牌风格指南中并不是一件容易的事。从一家公司到另一家公司，它们会有很大不同。对于公司内部人员来说，本指南对于您的品牌和品牌材料的“公平和可接受”使用基本上是一本可行的圣经。
以下是您要包含的基本信息：
- 公司名。
- 使命宣言。
- 公司口号。
- 徽标设计以及每次演绎的内容/时间/地点。
- 您使用的配色方案 - 包括与您的品牌相关的颜色使用的详细信息。
- 排版 - 您在博客内容，新闻稿，电子邮件，销售副本，销售协议等中使用的字体和整体书写风格。
- 图像和照片风格 - 这些应该如何面向市场？在什么情况下使用不同的风格（即，温暖/凉爽，饱和度，他们应该唤起的感觉，等等。
- 复制指南 - 越多细节越好，品牌名称/品牌材料中的字母大写，以及某些内容中的特定情况和位置，以放置商标，从属关系，标语，免责声明等。
- 公司认为对品牌使用不当的潜在和已知的例子 - 例如员工在签署公司社交和其他在线档案时使用不恰当的语言。
所有员工都必须获得纸质副本，并根据需要对指南进行云访问。
4.团队中分发品牌材料的每个人都需要对所有徽标，图形和其他品牌材料进行完全文件访问
你需要的最后一件事是品牌推销失败，因为有人不得不修补他们自己的关键品牌图形，如公司徽标。无论公司有多大或多小，您的团队都必须拥有所需的所有工具，以便在他们完成的每项任务中保持品牌一致性。
5.指定一个内部“品牌警察小队”
你无法做到这一切。很少有中小企业主拥有所需的时间和资源来监控您的品牌名称和品牌资料的分发和使用方式。你不应该这样做。很可能你已经拥有了你所需要的每个人来组建自己的小型内部品牌警察队。
找到为您工作的大海捞针类型，并鼓励他们在看到与您的官方品牌风格指南相悖的内容时给他们打电话。此外，鼓励他们与您联系，以便在您不断努力建立和维护品牌时添加和/或更改指南中的规则。
结论
随着岁月的流逝和公司的发展，品牌的一致性是您必须坚持不懈地追求的。
如果您每天使用本页提到的五个提示，那么将会发生更少的品牌噩梦，您将永远不必担心您的公司被误认为或归入与竞争对手相同的类别。
这篇文章在阅读了这篇关于Inc.com创业一致性力量的好老但不错的文章后得到了部分启发。
机器人照片通过Shutterstock
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