正如今年假日购物季所证明的那样，技术正在重塑客户寻找和购买产品的方式。研究表明这些趋势可能会持续下去。因此，它们应该反映在来年的营销计划中。以下是关于2014年营销方向的一些相关预测。
原生广告增长
传统形式的广告很少吸引信息时代的客户。随着新信息每天都在淹没我们，广告形式（如展示广告）的平均点击率仅为0.1％，其中85％的点击次数由8％的在线人群提供。然而，将内容集成到用户的在线体验中的原生广告更加成功。 IPG媒体实验室和Sharethrough发现，与展示广告相比，消费者更频繁地查看原生广告53％。此外，消费者使用原生广告购买广告产品的可能性增加18％。
$config[code] not found那么您可以投资的不同类型的原生广告是什么？一个流行的子集是 内容营销 ，其中企业生产消费者实际想要阅读的相关品牌内容。这些包括博客，文章和白皮书。 90％的客户认为这类内容很有用，而在B2B业务中，有93％计划在2014年使用内容营销。福布斯预测2014年的内容营销将更具战略性和专业性，因此务必投入必要的时间和金钱一个精心策划的内容标记计划。
另一种原生广告是 在社交媒体上推广推文，趋势和故事 。随着这些网站上的广告在2014年及以后变得越来越普遍，企业越来越难以免费宣传自己。对于预算有限的小企业来说，这笔费用可能很难。但是，这种策略确实有效。最近的一项研究发现推广推文增加了品牌对话并推动了线下销售。
形象营销成熟
虽然大型社交媒体网站（Facebook，Twitter）混合了文本和图像内容，但新兴网站（Pinterest，Tumblr，Instagram，Buzzfeed）几乎完全基于图像。企业越来越多地在这些新网站上进行营销。 Simply Measured的一项研究发现，“全球71％的最大品牌都采用了Instagram” - 而这一数字预计将在2014年增长。
为什么图像会上升？嗯，一方面很多人在视觉上学习，因此图像是他们处理新信息的最佳方式。但最近激增的原因可能与在移动设备上优化照片和视频的难易程度有关。实际上，视频现在占所有互联网流量的90％和移动流量的50％。现在，搜索引擎反映了这种转变，谷歌将图像搜索结果突出显示在页面顶部。因此，为了吸引消费者的注意力，您需要将视觉效果整合到明年的营销策略中。
仍然不相信图像的力量？一位母亲和她十几岁的女儿开办了一家当地的青少年潮流网站，他们在一个月内就收到了10,000名访客，只是将一张图片发布到了Pinterest。现在这个数字平均每月有120,000名访客。赫芬顿邮报详细介绍了这个故事，以及如何更好地利用Pinterest为您的组织。
移动流量变得至关重要
移动流量在商业营销中越来越重要。根据Walker Sands季度移动流量报告，28％的网站流量现在来自移动设备，预计这一数字预计将在2014年增长。因此，贵公司的网站优化以供移动观看，这一点比以往任何时候都重要 - 无论是这意味着创建一个单独的移动版本或投资响应式网页设计。如果您想要一个良好的启动，搜索引擎杂志有关于如何使您的网站适合移动设备的这些重要提示。
但是，它还不足以建立一个有效的网站，你应该投资于以移动为中心的营销计划。例如，允许公司根据其位置发送相关消息的移动地理定位预计到2017年将占移动广告费用的一半。这非常值得投资。地理位置定位可以帮助您在特定区域内定位广告，更重要的是，可以帮助您确定潜在客户的兴趣，购物习惯和受众特征。
正如这些趋势所示，客户拥有众多与您的品牌互动的平台和设备，因此您必须进行异花授粉并与所有这些平台兼容。据Business Insider报道，2014年企业面临的最大挑战可能是找到一种方法来跟踪所有这些渠道的客户。但是一旦你找到了适合你公司的最佳策略，你就可以更全面地了解顾客的购物习惯，并从长远来看更有效的营销结果。
客户通过Shutterbug获取移动照片
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