内容营销并没有产生曾经的结果。
竞争分析公司TrackMaven的一份新报告称，品牌正在更多渠道上制作更多内容，但他们的努力结果却越来越少。该报告题为“重新审视内容营销悖论”，审查了多个行业的内容营销。
使用其专有软件，TrackMaven追踪了来自近23,000个品牌的5000万件内容，发现即使产量增加了35％，订婚量也比2015年下降了17％。这就是公司所谓的“内容营销人员悖论” - 创造更多回报较少的内容。
$config[code] not found更具体地说，品牌在Twitter和Facebook上的年增长率分别增长了60％和31％。但是，博客上的品牌内容在同一时期下降了12％。
尽管参与度持续下降，但品牌不愿放弃内容制作，特别是关注Facebook，Twitter和Pinterest，报告总结
对这一悖论的一个解释是，品牌在噪音中听到的声音越来越难听。人们正在达到饱和点，只有这么多内容才能被消费，喜欢或分享。报告称，同时，通过增加内容产量来增加音量似乎不是答案。
增加难题的一个事实是，社交网络上的有效参与要求使用付费广告。
“将其视为互联网的制衡，”该报告解释道。 “社交网络在品牌和受众之间创造了一个支付墙，从而使营销人员有责任创造值得付费推广投资的内容。”
然而，品牌继续减少其博客上的营销内容输出，即使这些内容在品牌和受众之间没有相同的收费壁。
该报告还推测，移动设备使用率的上升使得品牌能够创建更丰富的平台内容，例如视频，照片，GIF和链接帖子，这些内容可以轻松访问并快速消费。
TrackMaven通过建议品牌跟踪参与度和推荐流量来总结报告，以便了解哪些渠道和内容在一段时间内表现最佳。该报告还得出结论，社交网络上的付费内容推广是生活中的事实，品牌需要调整预算以适应这一现实。
然而，该报告还鼓励品牌更多地利用博客。这些频道不需要付费内容即可覆盖受众，并且可以成为推动内容分发策略的一种方式，并将社交网络作为反馈循环。
TrackMaven是一家具有竞争力的数字分析公司，负责监控品牌的内容表现和参与度，并针对其竞争对手进行衡量。该公司表示，它提供的见解可帮助品牌识别理想渠道，发布时间表和目标受众。
图片：TrackMaven
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