从严肃到热闹，所有商业广告都有着共同的开端。每个都是由创意人或更常见的创意人团队构思的想法创建的。在谈到客户经理准备的创意简报时，创意团队会反复思考几天，甚至到深夜，直到他们认为是赢家的几个人。在更改和批准之后，制作杰作并通过无线电波发送以销售产品，想法或服务。
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在“两个人比一个人好”的理论中，商业广告的概念通常由一个由文案撰稿人和艺术总监组成的两人创作团队创建。他们集思广益，以巧妙的方式传达客户的信息，通常是三个商业广告。一旦他们有两到三个可行的竞选想法，他们就会讨论每个人如何在视觉和对话中发挥作用。然后，文案撰稿人和艺术总监完成了粗糙商业广告的部分内容。
广告撰稿人
商业广告的金色词语和短语由撰稿人精心制作，撰稿人创造了演员之间的对话。对于广播广告，撰稿人单独工作，尽管她可能会问别人他们的创意。对于电视广告，撰稿人在整个过程中与艺术总监商议，因此他们就行动顺序达成一致。一旦她完成了每个商业广告的副本，她就会把它交给艺术总监，将其包含在他正在创作的展示板上。
每日视频
Sapling带给你的Sapling给你带来了艺术总监
艺术总监制作商业广告中每个场景的缩略图。艺术总监随后将每个商业广告的缩略图草图转换为故事板，其实际上是一个显示板，逐帧显示图片中的商业广告。最初的故事板很粗糙，因为它们仅供内部机构批准。一旦获得批准 - 通常会有变更 - 艺术总监会将正式的故事板呈现给客户。
创意总监
撰稿人和艺术总监向他们的老板，创意总监展示他们最好的想法。创意总监根据其影响，记忆力，独特性以及回答创意简报的方向来评估每个概念。创意总监要么批准一个或多个概念，可能会建议更改，要么将团队发回以产生新想法。故事板完成后，创意总监可以陪同撰稿人和艺术总监将其呈现给客户，客户希望选择一个生产广告。
商业主管
就像电影有导演一样，广告业也有独立的董事 - 而不是代理员工 - 指导商业行为。创意团队根据导演以前的工作和商业预算选择导演。一位优秀的导演还提供可以改进或增强成品的想法和见解，无论是导演最初看故事板还是商业拍摄时。
