新的AdWords变化对小型企业意味着什么？

付费搜索对于小型企业来说可能是一个雷区，每当谷歌宣布对AdWords平台进行重大改变时，人们往往会惊慌失措 - 包括真正应该更了解的有经验的搜索营销人员。天堂禁止谷歌通过推出新产品功能来破坏现状！

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然而，与去年宣布的增强型广告系列（一些小型企业主仍在试图解决这些问题）不同，今天关于新的AdWords更改的消息应该可以让人们看到谷歌未来的计划 - 而不仅仅是付费搜索。

新的AdWords更改意味着什么

今天的AdWords公告中最重要的部分之一是为企业推出新工具来推广他们的应用程序。

根据Google产品管理副总裁Jerry Dischler的说法，截至去年5月，全球190个国家/地区的Google Play商店的下载量已超过500万次。但是，大约60％的应用程序未安装，大约80％的应用程序仅在删除之前使用过一次。这对于想要进入应用程序的中小型企业来说是一个严峻的挑战。

谷歌希望通过引入新工具，让企业根据手机上已经安装的应用程序及其下载行为向潜在用户宣传他们的应用程序，让广告客户更轻松。

这对小型企业意味着什么

简而言之，如果您还没有应用程序，那么您可能处于劣势。随着用户浏览移动网络所花费的时间越来越少，但使用应用程序所花费的小时数实际上在增加，用户与在线商家互动的方式正在发生变化 - 而Google也知道这一点。

还记得何时可以量化并说明转换过程的每个阶段？是的，那些日子早已过去。

如今，很少有潜在客户在单个设备上开始和结束他们的在线旅程，从发现到转换。对于小型企业来说，这可能是一个令人头痛的问题，特别是考虑到Google现有的报告工具有多复杂。

这就是为什么谷歌今天的第二大揭露可能会让小企业感到宽慰，他们试图弄清楚他们的潜在客户在线下做什么。

Google的估算总转化次数将带来一系列重大改进，以跟踪用户的离线行为 - 例如，这会如何影响店内销售 - 更容易。

这对小型企业意味着什么

消费者越来越难以追踪。您如何解释可能已经开始使用在线搜索或付费广告的销售，但却导致了店内销售？

对于估算的总转化次数的计划改进是谷歌所说的将使各种规模的企业更容易进行这种转换跟踪。确切地说，他们将如何实现这一目标仍然处于封闭状态，但潜力肯定存在。

谷歌今天发布的第三个主要公告对大多数小型企业来说都不会那么有趣，仅仅因为Jerry Dischler宣布的工具和功能不适用于大多数小公司。然而，值得一提的是，除了它显示近年来谷歌的AdWords平台变得多么复杂之外没有其他原因。

假设您的付费搜索工作包含数百个广告系列，包含数千个广告 - 例如亚马逊，eBay等。现在让我们假设您想要同时调整这些广告系列的几个广泛参数，而无需进入并对每个广告系列进行微观管理或广告组。

这就是谷歌在其公告中所承诺的。

很快，即使是最大规模的广告系列，广告客户也可以执行“批量”操作，包括地理位置定位和广告轮播。自动出价也将是此次推出的一部分，以及一些非常酷的拖放式报告工具的介绍 - 想想Excel for AdWords，而不会出现总是会出错的那些讨厌的公式。

这就是Google所说的“企业级”工具。

这对小型企业意味着什么

有趣的是，尽管名称如此，但这些企业级工具实际上可供所有AdWords广告客户使用，这表明Google正在努力让小型企业花更多钱 - 当然，这一切都是为了让事情变得更容易。

这些工具可能会让他们最大的客户感到非常高兴，但这是不言而喻的。