乔治亚州亚特兰大（新闻稿 - 2009年8月16日） - 在当今充满挑战的经济环境中，规模较小的特许经营商面临着看似不可逾越的增长障碍。在正常情况下，每年有75到100名特许经营商倒闭，占所有特许经营商的3％至5％。
这些失败有许多管理和营销原因。后者包括无法与知名品牌竞争;难以吸引合格的前景;无效的公关/营销策略;通过分散广告削弱品牌。
$config[code] not found尽管存在这些障碍，但规模较小的特许经营者今天有更好的机会来消除增长的名称识别障碍。总部位于亚特兰大的营销/设计公司Design Coup的总裁Michael Higgins表示，“发展特许经营体系的关键是看起来和行为像一个民族品牌。今天的工具和技术比以往任何时候都更容易。“
Design Coup Inc.开发了B.I.T.S.，这是一个专门设计用于推动小型特许经营商上升的系统。 B.I.T.S.代表品牌，身份，技术，社交媒体/公关。 “我们想到B.I.T.S.作为我们营销工具箱中的“钻头”，“希金斯解释道。 “你需要一种结构化的方法来渗透营销障碍。”
品牌不仅仅是徽标和调色板。它涵盖了更大的品牌故事 - 公司的形成方式，创始人的个人故事以及公司为世界带来的好处。 “对于许多年轻公司来说，品牌故事后来出现，”设计联盟负责人布鲁斯米勒解释说，“但实际上，这个故事构成了所有营销工作的核心DNA。品牌故事（想想Wendy's，Papa John's，Chick-fil-A）是特许经营者想要购买的公司神话的一部分。“
对于Wing Zone这个全国发展最快的外卖/交付链之一，Design Coup将创始人的故事提升为一个传奇。佛罗里达大学的学生Matt Friedman和Adam Scott开始在他们的兄弟厨房烹饪正宗的布法罗翅膀并将它们送给同学们。这个故事现在在他们的所有营销工作中发挥着重要作用。
IDENTITY包含所有营销材料的视觉外观和信息。关键是要创建一个可以建立品牌资产的身份模板，并且可以轻松应用于广告，插入和促销项目。希金斯说：“你不会在主要连锁店看到关于收银机的便利贴。” “这是保持一致品牌体验所需的细节关注程度。”
特许经营者通过从形成身份的元素的在线目录中提取与企业品牌标准无缝的本地活动 - 产品摄影，设计文件，徽标，印刷材料，可定制的电视广告等。这也最大限度地减少了传统上需要的大型企业资源。在多个市场推广品牌。
技术是伟大的均衡器。凭借良好的设计，任何规模的公司都可以在网络上传达“大公司”的存在。特许人至少需要：
*消费者网站 - 在这里，我们看到品牌在行动 - 大胆的消息，动画和态度。 *特许经营网站 - 通过单独的URL托管特许经营故事，允许特许经营公司向潜在合作伙伴展示企业对企业的信息。 *电子营销 - 忠诚度计划，客户保留和电子促销的安装成本低廉，但您需要有效的选择方法来捕获客户电子邮件地址。 *搜索引擎优化或搜索引擎优化 - 前景搜索互联网的投资理念。您希望通过SEO，在线公关和社交媒体保证您的特许经营机会。 *在线数字资产 - 让特许经营者构建具有统一品牌一致性的营销材料。
社交媒体/公关是关于建立媒体存在。 Design Coup与无限媒体咨询公司合作，通过社交和传统媒体建立品牌知名度。 “传统媒体就是在讲述故事的想法，”无限媒体咨询公司总裁尼克·鲍威尔斯解释道。 “社交媒体就是在创造嗡嗡声。我们致力于将客户的品牌注入Web领域，并融入更大的消费者对话。博客建立在线存在并提升搜索引擎排名;社交媒体建立品牌忠诚度。我们还举办活动，宣传和赠品，以激发兴奋，并引起主流媒体的注意。“ 最重要的是，目标是发展业务。 “当我们开始进行品牌建设时，我们有二十五个单位，”Wing Zone总裁Matt Friedman解释道。 “设计政变能够为我们的品牌提供生活，帮助我们今天增长到近100个单位。我特别感谢所有营销组件无缝插入我们的整体品牌。“ 关于设计政变 Design Coup是一家位于亚特兰大的营销公司，为领先的公司，特许经营系统，组织和新的商业企业提供营销/设计沟通。 Design Coup位于佐治亚州亚特兰大市（Decatur），自1998年开始营业。有关Design Coup的更多信息，请访问http://www.designcoup.com。
