自2009年发布以来，Google的AdWords本地扩展程序一直是小企业主最喜欢的付费广告技术。通过本地扩展程序，企业主可以直接附加相关的商家信息（如地址，电话号码和指向链接）对于他们的广告，在查看商家出现在搜索结果中后，搜索者可以更轻松地采取措施。在过去的假期周末，宣布谷歌将对该系统进行一些小改动。现在，当用户点击广告中的路线链接时，企业主将收取费用，就像用户点击其标题或电话号码时的费用一样（Hat Tip to Search Engine Land）。
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如果变化令人惊讶，那可能不应该。谷歌在今年早些时候开始报道用户如何与这些扩展进行互动时，展示了一点。首先，Google会为您提供指标，让您了解有价值的内容;然后他们找到了一种方法来货币化。不是一个坏策略。您还不得不怀疑这一变化是否意味着谷歌的移动广告网络，以及这些扩展类型的功能是否会在那里发挥更大的作用。我们必须拭目以待。
如果您不想收费，Google会要求您删除与您的AdWords广告系列相关联的附加地址信息。但是，Google会提醒您不要这样做，并指出这些附加地址信息可以为本地客户提供有关您业务的重要信息。谷歌是对的 - 他们做到了。如果您注意到这些区域的大量点击，那么这应该是一个好兆头 围绕此信息优化您的网站.
看看你的网站。搜索者找到您的商家地址，公司电话号码，路线以及店面地图有多容易？虽然我们谈论的是移动设备，但您的网站的移动版本是否突出显示了这些信息？如果这是移动搜索者正在寻找的（并且您自己的分析会告诉您是否是这种情况），那么您希望确保自己能够轻松找到，无论您是否在Adwords中使用Google的本地扩展程序或不。
总体而言，此更改不应该对小型企业主的付费广告预算造成太大影响，但如果您将“本地扩展”作为AdWords广告系列的一部分，则应该了解此更改。
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