为您的企业使用本地PPC广告的5个技巧

许多公司将远离本地点击付费（PPC），因为他们的心态是将它们限制在某个地理位置，并且他们希望尽可能多地接触到这些人。从理论上讲，这是一个好主意。当然，你想要尽可能多的人，但你也必须现实。您是否真的能够与拥有无限广告预算的全国零售商竞争？没有;这几乎是不可能的。但是，您可以在本地搜索中与他们竞争。

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结合最近移动搜索的激增，这是重新考虑PPC策略以包含本地PPC广告的好时机。为了提供帮助，以下是您的企业可以用于本地PPC广告的五个提示。

使用本地PPC广告为您的优势

1.定制

您的广告系列中的所有内容都需要根据您的特定受众群体和搜索细分进行自定义。您不希望将通用广告投放给高度特定的搜索者群体。这里你最大的优势之一是你比其他任何人都更了解受众，此外还有许多工具可以提供帮助，包括Google关键字工具。根据广告的位置和搜索细分广告：这会更好地与他们的搜索查询产生共鸣。简而言之，如果有人搜索“查尔斯顿的意大利餐厅”，您需要与该短语匹配的广告。

您希望确保广告中的目标网页是根据您的位置和关键字组进行自定义的。使用本地PPC广告时，您的广告应吸引搜索者的注意力;您的目标网页是您参与并希望转化的位置，并且是具有类似内容的目标网页。使用上面的示例，一旦搜索者到达页面，您将使用与广告类似的内容;例如，查尔斯顿的#1 Voted Italian Restaurant就是一个很好的例子。

您当地的PPC广告已经让您在合适的人面前;现在，您的目标网页必须包含相关信息，以便您的客户可以首先找到他们来到您网站的内容。人们不希望在您的网站中搜索以查找您在广告中谈论的内容。

回到我们的餐厅示例，如果您有多个地点，您希望该广告直接向您发送有关您在Wagener Terrace的位置信息。人们不仅不想在您的网站上搜索相关信息 - 他们也不会。这就是为什么您自定义目标网页以匹配广告内容非常重要的原因。您可以使用基于位置的细分来将搜索点击次数推送到每个位置，而不是将一个“一揽子”广告系列发送到主页。

2.针对长尾关键词

在所有本地PPC广告系列中，长尾关键字（搜索中超过3个以上的关键字）至关重要，但考虑到潜在客户正在搜索特定位置时，这些关键字尤为重要。

您希望确保选择正确的关键字以帮助人们找到您，以及您的目标市场正在搜索哪些关键字。在选择本地长尾关键字词组（Suburb here中的意大利餐厅）时，请确保将您的广告投放给与您亲近的潜在客户。此外，这些本地长尾关键词短语转换率较高，会过滤掉大量“研究人员”，并会减少您的受众规模，但您应该留下更有针对性的搜索者，他们更有可能转换。

3.否定关键词

如果您尚未使用，则需要在本地PPC广告系列中考虑否定关键字。通常，您希望选择搜索者正在寻找的关键字，但有些情况下，这些关键字可能包含与您的广告系列无关的相关关键字。

假设您的餐厅是海鲜餐厅，但您不提供虾。然而，虾是海鲜的相关关键词;因此，当你没有它时，你可能会让人们来寻找虾。通过将虾添加为否定关键字，您可以排除您不想访问的人，这有助于您不会浪费任何广告支出。

4.附加地址信息

广告附加信息在PPC世界中非常重要，当涉及本地PPC广告时，您可以使用的最佳广告之一是附加地址信息。这是广告的另一部分，您可以在其中列出地址，电话号码，营业时间以及所需的任何其他附加信息。如果您的广告中的附加地址信息已启用，则广告将在结果中提供地图，以便您的客户可以准确了解您所在的位置。

在处理附加地址信息时，您希望确定的一件事是设置Google My Business帐户并使其准确无误。正如我们之前提到的，移动设备上正在发生越来越多的搜索，如果您启用了附加地址信息，则您有资格使用新的“附近商家移动广告格式”，然后提供指向您所在位置的信息。如果您有多个位置，您肯定希望确保每个位置的所有信息都正确。