初创企业家和老牌企业主的一个常见问题是这样的：
“选择一个描述性名称是否更好，或者更好地组成一个以前从未存在过的独特单词？”
在同一个问题上有不同的思想流派。让我们来看看每个人的利弊。
品牌的描述性名称
描述性名称类似于“Mary's Bakery”或Akron Plumbing。他们清楚地描述了像这样的businessNames类型有几个优点：
$config[code] not found- 传达你所从事的业务是物美价廉的。 你不必花很多钱在广告上建立一个公众将会知道并认可你所处的业务线的品牌标识。例如，像史密斯的牵引这样的名字，人们会确切地知道贵公司根据名称本身做了什么。
- 容易想到。 您通常不需要花费聘用品牌命名顾问的费用。对于预算紧张的小型企业而言，命名顾问可能无法实现，而且自己想出一个独特名称的任务太令人生畏了。难怪有这么多小企业选择简单，选择像“Sally Mae Candies”或类似的描述性名称。
- 更容易在搜索引擎中找到。 如果您的公司名称是Akron Plumbing，那么当有人搜索Akron管道公司时，您已经拥有了天生的优势。
但当然，你必须权衡利益与负面因素。以下是使用描述性名称或短语的两个缺点，而不是唯一的东西：
- 描述性名称可能看起来令人兴奋。 如果它是一个管道业务，这可能不是一个大问题 - 毕竟，人们并不一定期望水管工有一个令人兴奋的名字。另一方面，美容院或服装精品店或珠宝系列或Web 2.0业务可能是一个不同的故事 - 在那里，品牌名称的创造性可能会成就或破坏业务。谷歌如果被称为“谢尔盖的搜索引擎”，它几乎会令人难忘或有趣吗？
- 更加坚定地建立竞争优势和客户利益。 当有人在电话簿或Google或Bing中搜索供应商时，他们怎么知道Akron Plumbing在疏通排水管时比Joe的Plumbing更好？该名称是否表明该服务更友好，更便宜或更快？潜在客户能否说明业务与众不同之处？解决这个问题的一种方法是使用标语。 “一小时服务”或“我们微笑疏通”或其他一些标语可以帮助区分业务，即使名称没有。
独特的品牌名称
现在让我们来看看为您的品牌使用新创造的单词或独特的单词。使用独特的，用词组成的词或短语来命名您的业务有其优点：
- 制作单词将您的品牌与众不同。 想想一些在线商业名称：TechCrunch，Squidoo，Boing Boing，Gizmodo。它们独特且易于记忆。
- 足以灵活应对战略性业务变化。 如果您的公司名为Mary's Bakery，但稍后您决定开一家熟食店或开发一系列邮购礼品篮，您可能会发现您的名字太有限了。然而，像“Teaberry's”这样的东西并不仅限于您的单一业务。
- 更容易商标。 有了你创造的名字，你不必担心它是如此通用或描述性，以至于商标审查员拒绝传递它，理由是它会阻止其他人在日常用语中使用正常的词语。从未使用过的唯一名称不太可能受到其他方的挑战。他们将更容易获得商标。
- 更容易获得匹配的域名。 许多描述性的dot com域名早已不复存在（请记住 - dot com扩展是大多数人试图找到一个网站自然假设的，在美国这里）。获取描述性名称的匹配域可能是不可能的。更糟糕的是，如果另一家公司已经在使用它，它们最终可能会吸收原本用于您网站的流量，或者至少会让公众感到困惑。这些天，如果你想获得一个确切的域名，如果它是你上周刚刚编造的一个词，你会有更好的镜头
当然，虚构的名字也有他们的挑战。以下是品牌名称中独特或虚构词语的一些缺点：
- 不要总是传达业务。 一些奇怪的构成词可能无法传达业务的作用。以这个完全成熟的品牌为例：Piquatantap。根据名称，您是否知道该公司的销售情况或所处的行业？不太可能。在公众中开展品牌认知可能需要大笔资金。您可能需要做更多工作来解释业务的作用，例如包含标语。
- 难以拼写的单词会导致混乱。 独特和新创造的词语具有固有的挑战：人们不知道如何拼写它们，因为它们以前从未遇到过这个名字。如果名称直观且容易说，拼写可能不是这样的问题。但最近有一个趋势是采用我们已经知道的一个词，并给它一个独特的，拼凑的拼写。示例：省略元音，或将其更改为拼音而不是常用拼写。这无疑使这个名字独一无二。但它也可能会使记住这个名字但却记不起独特拼写的人感到困惑，并且坚持拼写它是普遍接受的（和错误的）方式。
无论你走哪条路线 - 描述性的名字或独特的创造词 - 都不要只停留在单词上。请记住，字体，颜色和图形元素的选择可以巧妙地改变您传达的印象。
情感是品牌中的重要元素。问问自己一个关于徽标的问题 - 它如何让你感觉到？快乐？精力充沛？好玩的？安慰？除了使用的词语之外，还可以通过使用颜色和字体以及图形图像来传达情感。
描述性品牌的一些缺点可以通过新鲜，令人兴奋，有趣的颜色和图形来克服。出于同样的原因，单调的颜色或笨重的字体甚至可以使最吸引人的创造名称错过标记。
如上所述，使用标语或标语以及名称可以添加重要含义以及名称。想想一些众所周知的口号，比如美国海军陆战队的口号。实际上，海军陆战队员有不止一个与他们相关的短语。 Semper Fi就是其中之一。但是，在公众心目中传达我们应该如何思考海军陆战队的口号是：“少数人。骄傲。海军陆战队。“这句话用六个字传达了很多东西。它传达了只有最好的才能成为海军陆战队（“少数”）。它还传达了与海军陆战队相关的卓越传统（“骄傲”）。并且它传达了他们不需要其他描述或介绍，因为他们的声誉在他们之前（“海军陆战队员”）。
无论您选择哪条路线，请记住大局。您在公众心目中创造了对您的业务的整体印象。仔细考虑您希望人们考虑您的业务的内容。一个好名字开始比以后更改更容易。但是，如果您选择的品牌名称没有成功，请不要犹豫，将品牌重新塑造成更好的品牌。
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