Facebook刚刚发布了一些新的研究报告，向我们展示了Facebook广告与付费和有机搜索渠道等其他广告的合作，以提升流量和转化率。作为一个刚刚进入Facebook广告的长期搜索极客，这些数据让我非常高兴。
所以，请坐下来，放松一下，让我带您通过Facebook的精彩新数据进行神奇的骑行。
神圣移动，蝙蝠侠！移动Facebook广告提升搜索推荐量
$config[code] not found没有“移动”没有“蝙蝠车” - 移动也是这里等式的重要组成部分。
在其新发布的研究的第一部分中，Facebook发现“移动密集的Facebook付费媒体曝光导致广告客户网站的搜索引荐流量量在统计上显着提升，主要是在移动设备上。”
6个事实
1.接触Facebook广告的消费者更有可能在移动设备上进行新的搜索。
2.在某些情况下，推荐搜索流量攀升至12.8％。
3.移动搜索推荐流量的平均升幅为6％。
4.桌面搜索引荐流量的平均升幅不到1％（但该研究指出，由于70％的Facebook广告采用移动格式，因此这些数据与消费者旅程中的“同设备粘性”一致这是电子商务的典型特征）。
小型企业的电梯差异最大。
6. Facebook表示还有更多的研究要做：“我们假设Facebook付费媒体曝光导致的搜索流量增加可能与其他因素相关，例如有机内容，Facebook广告的覆盖面和频率，金额在竞选期间，付费搜索媒体权重和其他数字或媒体权重。“
汽车，钱，购物
不，这不仅仅是卡戴珊生活中的典型日子 - 这是Facebook在下一部分研究中所看到的领域：“对于汽车，金融服务和零售领域的品牌，我们发现Facebook付费媒体在统计上具有重要意义提升这些广告商关注的低漏斗KPI，包括在线和线下销售。“
5个事实
1.汽车行业：当消费者接触Facebook广告时，他们更有可能搜索品牌关键字与非品牌关键字。 Facebook表示，这种搜索行为的结果使搜索广告的效果几乎提高了2％（因为品牌关键字的成本低于其他关键字）。
2.金融服务：研究发现，付费搜索转换量增加了19％，注册Facebook广告的CPA增加了10％！
3.零售空间：调查结果显示，在包含Facebook广告曝光的市场中，广告支出（ROAS）的搜索回报率显着提升。
4.与Facebook广告配对时，平均订单价值从搜索转化次数增长。 Facebook表示，“我们可以假设人们在首次接触Facebook付费媒体后似乎更愿意花更多钱。”
5.在接触Facebook广告后，对实体店位置的搜索量增加。 “我们发现，除了付费搜索结果外，当人们看到Facebook广告时，他们在线购买的可能性不仅高出13％，他们寻找该品牌实体店的可能性也高出79％。”
TL; DR和建议
就像我们多年来所知道的那样，多个渠道在您的客户旅程中协同工作，Facebook广告也不例外。
值得注意的是移动设备对所有这一切的影响，正如研究所指出的那样，当人们在移动设备上投放Facebook广告时，他们继续从他们的移动设备上搜索也就不足为奇了。
我会根据数据给你一些建议，你可以在这里下载完整的研究。
- 创造一个故事。 研究表明，“在数字营销渠道，Facebook和搜索中协调时间，复制和消息传递”可以帮助推动流量和转换。
- 衡量所有的东西！ 跟踪Facebook广告和搜索的跨渠道效应，尤其是观看移动广告，因为“Facebook平均有来自Facebook付费媒体曝光的搜索行为的提升不成比例地高。”
- 测试和分配预算。 Facebook写道：“通过在这些数字渠道上应用足够的预算，营销人员可以使用Facebook来帮助推动Facebook上的发现并最终改善搜索目标。”
所以走出去，开始在付费的Facebook广告系列上测试广告！
经许可重新发布。原来这里。
Facebook图标照片通过Shutterstock
