博客收购：Surefire增长战略

我们在数字营销方面得到的保证非常少。每当我看到一个承诺的博客文章教我在线成功的“秘诀”，我通常不会眨眼。然而，在这里，我承诺一个“万无一失”的增长战略。

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我迷失了吗？没有。

我说的是跨国公司每天都在使用的一种古老的做法。我在谈论收购。

有通过单一且相对简单的行动来保证长期流量增长的方法 - 购买已经拥有的博客流量，并将其重定向到您的网站。如果您也聘请博主，也可获得主要奖励积分。而这正是我们今天要讨论的内容。

博客收购：Surefire增长战略

第1步：找到一个Blogger

大时间广告客户了解名人代言的价值，而信任心理并不会因为您在数字世界中运营而改变。

内容营销人员和搜索引擎优化专业人士聘请“鬼作家”为他们工作的情况并不少见。这种做法没有错。但由于一些奇怪的原因，我们中的许多人陷入了思考我们需要自己拥有思想领导力的每个方面的陷阱。

现实情况是，赫芬顿邮报将刊登比尔马赫的文章，纽约时报将聘请经济学家保罗克鲁格曼。他们这样做是因为与受信任的人合作是建立信任的好方法。这种做法增加了品牌的可信度。

在线营销的好处在于，您可以缩小“名人代言”和“收购”等概念，直到达到适合您预算的内容。

也许你的品牌买不起保罗克鲁格曼，但你可以负担得起聘请一个每月有几千名访客的博主。你需要做的就是付出比他们自己付出更多的钱。事实是，大多数博客在将他们的博客货币化方面并不是那么出色。这根本不是他们的专长，广告并不能很好地支付。

走出营销泡沫。您不想聘请一位“营销人员”的博主。您希望聘请一位对目标受众关心的主题充满热情的博主。所以不要转向Textbroker或Elance找到你的匹配;转向Google或Twitter：

使用“site：wordpress.com”，“site：tumblr.com”或“site：blogger.com”在互联网上搜索您的主题，以查找热门的业余博主。
尝试挖掘隐藏宝石的搜索结果中的一些深层页面。
在Google搜索栏中，点击“更多”和“博客”，将结果限制为博客。
在Twitter上搜索有关您主题的热门推文。
查看FollowerWonk，找到关键主题中有影响力的推特。

在OpenSiteExplorer中寻找具有良好域名权限的博客。寻找相当多的评论和社交媒体活动。换句话说，如果您正在寻找客人的帖子，那么您的潜在客户的资格就会与您的访客一样 - 只有更加严谨。

显然，您还想询问博主是否适合您的品牌文化。这比任何其他指标更重要。适合度越高，以后集成和管理的难度就越小。

第2步：购买博客并雇用Blogger

这是事情变得有点毛茸茸的地方。不要以为只是因为你可以为博主付出的代价比他们自己付出的代价更高，他们只会毫无疑问地交出所有内容。您的最终目标是聘请博主以及将博客导入您的域名。如果你正在招聘合适的博主，这对他们来说可能会很吓人。

记住，他们已经倾盆大雨了工作进入他们的博客并深入关注它。为了生计，或者每个月只需要一点额外的现金这样做的想法对他们来说可能是非常令人兴奋的，但他们会这样做有保留。他们不希望你从中吸取所有的乐趣，他们不希望看到他们的宝宝成为一些企业工具。

为了顺利进行，您需要确保满足他们的需求。让他们保持对博客内容的大部分控制权，让他们保留自己的个人品牌，并尝试保持与原始博客相同的感觉。如果您觉得需要对博主所做的一切进行微观管理，那么您可能选择了错误的博客来处理。

获得书面签名是一个好主意，这将确保您和博主都能满足他们的需求并且他们的担忧不会成为问题。

理想情况下，博客将存在于主站点的文件夹中，而不是子域中。这可能会引起一些博客的一些不安，因此需要进行辩论，你需要谨慎使用。但是，一般来说，如果博主不愿意接受将博客直接转移到您的网站，那么文化差异可能就是一个问题。搜索引擎和大多数人会将子域视为单独的实体。由于我们的目标是扩大您的网站和在线受众群体，因此通常最好避免使用子域名。

有无数的重新设计故事破坏了网站（再见Digg），因此在进行更改时要小心谨慎。最好在导入后立即将所有内容保持几乎相同，并在观众习惯了收购的想法之后保存更改和集成。

您希望重定向整个博客，而不是将每个访问者发送到您网站上的新主页或子域。重定向可能很挑剔，但这里有一些你应该检查的指南：

Google对Blogger.com重定向的演练
WordPress.com重定向
Tumblr重定向
关于网站范围重定向的About.com指南

如果用户在Google搜索结果中看到了标题并点击了该标题，则您希望他们登陆原始页面的副本。重定向到主页只会让用户感到困惑和烦恼。不要搞乱博客的工作原因。

第3步：精简

导入博客并设置重定向后，作业远未结束。您需要计划的一些事项包括：

如何平衡博主，博主的受众和品牌的需求。
如何利用博客来增强对您品牌的信任。
如何理顺任何残余的文化差异（几乎总会有一些）。

其中很大一部分将归结为项目管理。由于您最有可能与不在办公室附近的博主一起工作，因此使用WorkZone等在线项目管理软件是个不错的主意。对于如此规模的项目，电子邮件是一个繁琐的界面，特别是如果您需要跟踪项目所花费的时间。

一些摩擦源可能包括：

编写引人入胜的内容的愿望与获得转换的愿望。
需要保持旧博客的感觉以及将其与您的品牌联系起来的需要。
有前途的关键词的吸引力与创意想法的需求。

激励措施可以做很多事情来缓解这些问题。如果您根据博客帖子创建的转化次数奖励博主，而不是简单地将其命名为包含转化副本，那么您可以获得更好的结果。

但是，不要只是为了博客的关注而浪费金钱让它们消失。听一听。您的博主的关注点很可能与其受众群体的关注点相似。粗心地激怒那些担忧可能会让你的博主与他们的核心受众疏远，这种情况可能会适得其反。

即使您的博主不在办公室工作，但在某种程度上将它们纳入公司的内部运作是个好主意。您的博客与团队其他成员的关系越多，他们就越了解您的公司文化并发送正确的信息。这是使用协作软件的另一个原因，但您不能依靠技术来处理所有事情。请您的团队成员与您的博主一起开展协作项目。这将有助于加强他们与公司的关系，并为博客本身提供材料。