视觉营销：通过图像和设计将99种小型企业推向市场的新方法，是由出版商兼首席执行官Anita Campbell撰写的新书。 小企业趋势 以及屡获殊荣的通讯策略师David Langton。
在我们采访的第一部分中，Anita谈到了写这本书的过程。在第2部分中，Anita和David回答了本书中涉及的具体设计实例的问题。 David还就小企业设计徽标和营销活动提出了一些建议。
$config[code] not found告诉我们一些Nothing.org的活动（第138页）。什么吸引了你的注意力？
安妮塔坎贝尔： Nothing.org是一个区域银行食品和一个小型非营利组织。 “没什么”是指没有东西吃。
描绘一种无所事事的营销活动（即食品上标有“无”的标签）在几个层面上具有意义。
首先，对于带有“没有任何东西”的单词，有一个显而易见的游戏。你期望一个罐头可以容纳一些东西。这一个举行……没有。
然后你还有机智涉及你如何在视觉上传达“什么都没有”？我的意思是，你怎么画“什么都没有”？这个很难（硬。你需要的不仅仅是文字才能产生影响 - 你需要一个图像。因此，需要有一种方法可以让“没有”看起来有形，让人们捐款。而且由于它是一个人们捐赠罐装食物的食物银行，因此食物没有任何意义。
似乎很多选定的例子都找到了从我们认为正在下降的项目中获得兴趣的方法，比如GGRP使用45条记录（第86页）。您是否认为这些选择是一项伟大的长期战略？
安妮塔坎贝尔： GGRP是一家录音室。对于营销活动，他们创建了一个由纸板制成的邮件，您组装成45个唱片机。它们包括一个乙烯基45-rpm记录，展示了它们的录音功能。你问的是什么是45转的记录？这是人们在iPod之前听音乐的方式。真 旧 技术。
GGRP战略的结果并不是它使用了过时的技术。这是故意复古得到关注。而复古技术专门针对商业GGRP，因此它是相关的。
不，真正的学习是，当做直接邮件时，发出交互式的“块状邮件”。无论写得多好，你都可能很快忘记一封信或明信片。但是你不记得你需要花几分钟组装的45转rpm唱机吗？你听到的消息是什么？
像这样的创造力永远不会过时。
David Langton的创意建议
说到创造力，我们希望得到David Langton关于在营销中使用视觉效果的建议。
对于想要开展营销项目但不知道从哪里开始的小企业主，您有什么建议？
大卫兰顿： 我总是告诉商人，“获得专业帮助！”我并不是指治疗。然而，为您的公司创建品牌很像治疗。您必须了解您的业务存在的核心原因，并创建一个涵盖您提供的核心价值观和服务的品牌，这些品牌和服务对您的主要受众具有吸引力和独特性
Gretchen Ditto是一位形象顾问 - 但仅仅因为她是为客户建立风格和演示的专家并不意味着她是营销或传播设计师。她转向专业设计师Katrina Hase of Mix Creative，为Ditto&Co。制作了一个在休闲和专业之间取得适当平衡的新品牌。她的品牌提供了一种沟通定位，提升了她作为演讲者和顾问的地位。
营销人员在考虑进行视觉营销活动时应该避免哪些陷阱？
大卫： 我看到的最大陷阱是小企业试图成为每个人的一切。专注于你最擅长的事情。您的业务由您所做的事情以及您选择不做的事情来定义。当您定义自己最擅长的内容然后将该服务提供给特定受众时，就会获得成功。
Bodnar Design Consultancy的Paula Bodnar Schmitt为Quarternotes Loft公寓设计了一个抽象标志，其中包含“四分音符”的音乐符号。这个有针对性的音乐学生和专业人士肯定会意识到四分音符符号的含义以及“生活区”上的聪明文字游戏。通过使用音乐符号，他们将信息定向到他们想要达到的观众，公寓全部租用。
为了使活动取得成功，必须提供哪些核心设计元素？
大卫： 创建成功广告系列的核心设计元素是：
- 样式： 广告系列的设计或外观应反映您服务的主题，并与目标受众产生共鸣。样式元素包括形状，颜色，图像和排版。
- 含义： 艺术品或广告系列的含义是什么？它是否反映了您组织的使命？副本写得好，简洁易懂吗？
- 功能： 设计是否推动业务发展？改变行为？激励或挑战您的受众采取行动？
这三个要素必须相互支持。您的风格应具有支持广告系列的功能或目标的意义。
Renaissance Capital的身份是一个很好的例子，表明这三个元素在成功的身份和营销活动中如何协同工作。 Renaissance Capital是一家专门从事首次公开募股（IPO）的研究公司。他们认为像eBay，谷歌和Facebook这样的新公司的创始人和创新者都是今天的“文艺复兴人”。
我公司（Langton Cherubino Group）设计的新标识采用字母I-P-O，唤起了希腊复兴主义离子柱的风格。通过将文艺复兴时期设计的传统与现代风格相结合，该品牌将该研究公司定位为IPO内容的首选来源。新设计还包括精简和重组的网站，引起了金融时报股票交易所（FTSE）的注意，该交易所已成为向欧洲新市场提供服务的合作伙伴。
营销人员在制作广告系列时所犯的最大错误是什么，以及您对如何修复广告的建议是什么？
大卫： 最大的错误是认为你是最好的客户。设计视觉营销活动或身份不应该基于您个人喜欢的内容。它应该是关于您的公司和服务如何为您的目标受众定位。应该创建您的视觉营销以吸引和说服 购买服务的人.
一次又一次，客户认为他们可以自己设计。退一步，尝试像自己的客户一样思考是很重要的。向您的设计师和营销专家展示您的目标和目标，让他们向您展示创意视觉解决方案。让广告素材具有创造力……也许您会对自己从未想过的新鲜创意提出惊喜。
您希望读者最终从书中“获得”什么？
大卫： 视觉营销 是一本“想法触发”一书。它为您提供了如何使用图像和设计来增加营销的想法。如果你只带走一两个新想法，这些想法可能会带来数万美元 - 或更多 - 新的业务和利润。在那种情况下，Anita和我完成了我们的工作，并且翻阅过来 视觉营销 非常值得。
您可以在Visual Marketing Book网站上找到更多信息，或者在Twitter上关注@VisualMktgBook的更新。
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