着陆页优化是提高PPC广告系列效果和最大化投资回报率的最佳方式之一。在过去几年中，我们提供了数十个目标网页提示和技巧，以改善您的广告系列。
但哪些是最受欢迎的，哪些一直被证明是最有效的？
我们将重新审视一些最热门的目标网页提示，为您提供目标网页优化的权威指南。从简单的调整到大胆的停止优化策略，下面列出的每种技术都会对您的转化率产生直接影响。
$config[code] not found10.保持广告和登陆页面之间的消息一致
当然，这看起来似乎不费吹灰之力，但你会惊讶于有多少广告客户未能做到这一点。如果广告承诺与目标网页提供的内容之间存在脱节，您可能会在广告中显示网址已损坏，以确保其能够完成所有优惠。
看看下面的例子。首先让我们查看广告：
现在让我们看一下随附的登陆页面：
如您所见，目标网页与广告完美匹配，为用户带来了可预测的相关体验。再次，这似乎是显而易见的，但我已经不知道有多少广告客户只是将PPC流量发送到他们的主页（糟糕）或通用启动页面（更糟糕）。保持您的消息一致！
9.从根本上改变登陆页面的注册流程
拉里喜欢说小优化会产生微小的结果 - 而且他是对的。更改按钮颜色和字体字距可能会让您感觉像是在移动针头，但实际上，您正在浪费时间并错失了大量转换的机会。
要查看大结果，您必须进行重大更改，并从根本上调整目标网页的注册流程是您可以做出的最大改变之一。在最近关于提高转换率的文章的示例中，让我们看一下这个实际操作：
此目标网页不仅为潜在客户提供了一种注册方式，而且还提供了三种方式 - 每种方式的位置都不同，以满足访问者的个性化需求。这非常聪明，因为它强化了用户控制的感觉，并且可以确定他们自己的行动过程而不必被迫进行严格的线性决策。无论您的注册流程发生什么变化，请务必先对A / B进行测试，以确保您能够根据硬数据进行良好的呼叫。说到A / B测试……
8. A / B测试表格在登陆页面上的位置
许多营销人员过于关注着陆页面表单本身（稍后会详细介绍），但更少考虑这些表单的位置。
在本文中，Aaron Levy强烈建议您在网页上测试目标网页表单的定位，以便在转化过程中获得可观的收益：
在上面的示例中，控制页面（左侧）在测试之前已经具有大约11％的强转换率。然而，变体（右）的转换率略低于16％，效果更好。这可能不属于Larry经常提倡的显示停止变化之一，但它确实证明了表单位置等测试元素会对您的转换率产生重大影响。
7.使您的登陆页面形成移动友好
您是否已在移动设备上填写网络表单？没有？然后期待你的潜在客户等于疯狂。
移动广告非常有效，因为它们吸引了消费者现在购买东西的愿望，这意味着您的移动登陆页面及其形式需要尽可能轻松地让他们在旅途中进行转换。
在下面的示例中，从这篇博客文章中获取有关着陆页表单的信息，Progressive使访问者几乎毫不费力地输入他们的信息。即使发送简单的短信也可能需要更长时间。
当然，这种形式并没有给予Progressive很多关于用户信息的方式，但这不是重点 - 它是关于用户的，记得吗？通过尽可能简单的旅程，您可以为潜在客户提供他们想要的东西。反过来，这可能会使他们走远并转换。
6.制定一个杀手锏
如果您仍在使用“提交”作为号召性用语，则需要重新考虑您的策略。
号召行动非常重要。它们可能意味着反弹和转化之间的差异，但许多广告商似乎并没有给他们超过几分钟的考虑。如果没有强大的CTA，您的目标网页的其余部分有多好并不重要。
在关于创建杀手CTA的讨论中，我们应该看几个优秀CTA的例子，我个人最喜欢的是来自Less Accounting的这个例子：
我经常谈论Less Accounting的消息传递，仅仅因为它非常热情，友好和易于访问 - 对于专注于会计和簿记的SaaS公司来说，这不是一件容易的事。请注意CTA如何使用连接语言来加强与Less Accounting产品相关的隐含团队合作？ “让我们这样做！”比“提交”或同样冷酷，遥远的CTA更引人注目。
下次您坐下来提出CTA时，请使用“我想……”策略。你的CTA应该完成一个句子，开头是“我想……”让我们来看一个真实的例子：
显然你不必在你的CTA中包含“我想……”这两个词，但是这两个例子说明了这个原则如何能够产生强有力的，明确的CTA。你不会说，“我想提交，”对吗？
5.在副本中使用“客户之声”
设计注意事项对于着陆页的成功非常重要，但副本同样重要 - 如果不是更重要的话。创建引人注目的目标网页的最佳方法之一是使用“客户的声音”。
太多的目标网页（以及一般的营销材料）都充满了低俗的营销流行语和直接从销售培训手册中提取的术语。这在企业级企业中尤为明显，其中许多企业似乎认为语言越难以理解，越好。但是，使用他们的语言向客户说话会更有效，并且会导致更高的转换率。
在这篇关于客户声音的文章中，Brad McMillen解释说，使用强调潜在客户需求和需求的语言是吸引潜在客户的有力方式。然而，找到客户的声音并不是猜测 - 这是一个经验的，数据驱动的研究过程，可以确定客户的需求和原因，然后以直接吸引这些愿望的方式构建您的产品。
在以下基于云的会计软件平台FreshBooks的示例中，您可以看到此着陆页的语言是如何根据潜在客户的需求和需求首先制作的：
从客户利益的角度强调了每一个卖点 - 不是软件技术上令人印象深刻，而是他们拥有多少客户，或者营销人员喜欢推销其产品的任何其他东西。
详细了解如何在目标网页中查找和使用客户的声音，并为转化做好准备。
4.在着陆页复制中使用“强力词”
在目标网页副本中使用客户的声音非常强大。将此与“权力词汇”结合起来可能会使您的页面无法阻挡。
在这篇关于如何编写有说服力的登陆页面副本的帖子中，我解释了如何利用副本中的权力词语来获取引人注目的信息并使其几乎不可抗拒。然而，使用权力词语不仅仅是选择某些词语或措辞;它是关于以适合您的潜在客户情感的方式构建您的副本。看看这个例子，例如：
在这种情况下包含一个单词 - “再次” - 是非常有效的。通过说，“让家里感到安全 再次 ，“撰稿人暗示回家 用过的 感到安全，但现在不再。这个副本巧妙地操纵了潜在客户的恐惧，使其成为一个非常有效的副本。
查看完整的帖子，了解更多关于使用权力词汇的有效性，如何在副本中使用叙事技巧，以及其他策略，使您的副本更具说服力。
3.在您的目标网页上添加视频
在您的目标网页上添加视频可能会非常强大，特别是如果您尝试传达一个复杂的想法，而不会让访问者陷入大量的文本困境。视频也是加强整体信息和品牌推广的绝佳方式。
在这个例子中，Rosetta Stone不仅让学习第二语言变得有趣和有趣，而且还具有诱惑力和诱惑力 - 这些特质通常与学习另一种语言的相当大的任务无关：
对于我们的最后两个登陆页面提示，我们正在淘汰大枪并倡导一个真正大胆的策略 - 完全摆脱登陆页面。这可能看起来违反直觉（或彻头彻尾的疯狂），但今天，实际上并没有真正需要强迫潜在客户登陆页面。 在另一个示例中，广告商可以使用几种新的广告格式，从而无需登陆页面。这些新的广告格式可以证明比传统的渠道方式更有效，而不是损害转换率。例如，Twitter的Lead Generation卡允许潜在客户直接从广告中利用优惠，节省您的潜在客户时间并最大限度地减少访问者转换所需的步骤： 这是拉里经常谈到的关于重大变化和重大成果的那种心态的完美例子。许多营销人员仍然陷入思维方式，很快就会过时，所以有勇气采取大胆措施可以让你领先于竞争对手。 我们的最终目标网页转换优化提示是另一个完全不需要登录页面的提示。这是我们的最佳提示的原因是，非常简单地说，就其对转换率的潜在影响而言，它会将其他人从水中吹走。 平均而言，用户从移动SERP转换的可能性比桌面SERP高15倍。如果将这一点与对企业的呼叫价值至少是点击次数的三倍这一事实相结合，就可以通过使用“仅限呼叫”广告系列来放弃传统的目标网页。 通过AdWords“仅限通话”广告系列，您可以在广告中加入可点击的电话号码。这实际上完全取代了传统的网址，这意味着您的广告可让访问者直接通过您的广告呼叫您的商家 - 没有点击，没有网络表单，没有目标网页。只需直截了当，帮助潜在客户拿起电话给你打电话。 这适用于杀手登陆页面提示。你想尝试哪些？ 经许可重新发布。原来这里。 桌面图像通过Shutterstock 2.使用新的广告格式并完全摆脱您的目标网页
1.使用仅限呼叫的广告系列
