谷歌启发了我。
是的，谷歌鼓励我为我的企业创建营销宣传材料，这是我几年前收到的邮件中的小小的AdSense小册子。 （请参阅手册并在此处阅读更多相关信息。）
今天我想分享我自己的小册子 - 谷歌启发的小册子。当我看到谷歌的小册子时，一个灯泡在我脑海中浮现。 “哈哈！我可以创建类似的东西来吸引人们回到我的网站，“我想。
$config[code] not found你看，我经营一家网络出版业务 - 类似于非正式的在线杂志。我一直在努力想出有意义的印刷品，以便分发面对面活动和演讲活动，让人们上网并访问我的网站。
就我而言，访问我的网站是最大的行动呼吁。我的目标是让人们访问我的网站，然后他们阅读信息，订阅和参与社区。所以我创建了自己的小册子，看起来像这样：
一年多来，这本小册子成为我最大的印刷营销材料。
大多数情况下，它达到了目的。它确实为我的网站带来了流量，回到了我为它设置的单页微网站。我也把它作为在线内容使用了多年来我多次引起读者的注意（每次都是新读者的新鲜事）。
最近，我已经能够重新使用这本小册子并以其他方式使用它。例如，我已经将它加载到SlideShare这样的文档共享网站上，它仍然在帮助宣传我的业务。
但我也从创作小册子的经验中学到了很多东西。几年后的回顾，现在看起来相当业余。我会做很多事情。 🙂
以下是我学到的五个课程，关于哪些有效，什么没有，以及我今天做的不同：
1）弹簧设计很棒。
在我的情况下，我创建了这本小册子，当时我的生意还很年轻，预算很少。这是一个廉价的本土努力。我使用Microsoft Publisher创建了这本小册子。你可以说，我很明显 不 一个设计师。
例如，我在页面边缘周围使用了弯角。弯曲的角落总是略微呈锯齿状，正如您在内部页面的图像中看到的那样：
平方角我会更好。我从来没有花时间打印出样品并严格看待它。所以我没有意识到弯角的缺点，直到我把它带到印刷中心以最终形式印刷。
专业人士不会犯那种错误。
另外，我没有考虑到自己时间的价值。它可能花了我5倍于专业人士来布置这样的多页文档。我应该问自己“我的时间最好用的是什么？”
我非常相信你可以自己做一些事情 - 但是，你应该知道自己的局限性。
2）购买专业图片。
我很欣赏Google作品中使用的简单线条图，并选择在我自己的作品中使用免费的黑白剪贴画，认为它简单而优雅。
嗯…简单的是，优雅没有。
剪贴画不是我所希望的。图像往往打印出一点点模糊。而且，这些图像看起来并不像我想要的那么精致。从istockphoto.com这样的来源投资打印质量（300 dpi）的专业图像会更令人满意。
3）选择一些你可以很好地执行的东西。
我学到的一个教训是，我对整个项目，特别是预算过于雄心勃勃。我应该创建一个具有较低印刷和装订成本的抵押品，并使用其他元素的美元差异 - 并且仍然保持在我的预算范围内。
我最终花了数千美元用于打印和装订。因为这笔费用使我当时的小预算延长到了破发点，这迫使我变成了一分钱而且愚蠢。
第一个错误：我自己设计了它。然而，我没有足够的技能或正确的工具，这样一个雄心勃勃的工作要求。花费500美元 - 1000美元来聘请专业人士来设计封面和内页的布局会更好地利用我的总投资。
此外，为了省钱，纸张比我想要的更薄，我做了黑白的内页，没有颜色。
当时我一直在想，“我怎样才能削减成本？”相反，我应该一直在问自己，“我如何创造最有效，最好看的营销作品并保持在我的预算范围内？”
如果我按照我的预算再做一遍，我会创造一些不同的东西……页面较少或不需要绑定的东西。相反，我会将更多的预算分配到整体执行中：设计，图像，纸张质量。
4）创建引人注目的内容并复制。
这是营销专业人士或撰稿人的第二个观点或第二组眼睛会有所帮助的地方。
你看，我是一个信息猎犬和信息的信息的缘故。但我应该把自己放在读者的位置 - 并询问对他们来说最有趣和最有用的东西。整个概念对我的观众来说更具吸引力，如果内容包含可操作的提示，读者会因为了解更多而垂涎欲滴。
将内容重新编写为更好，更可操作的提示并不难。最后，它会使这本小册子成为口口相传并提供更多转换（在线推动更多流量）的东西。
5）在线和离线获取价值。
我可能从小册子的在线版本获得了最多的里程。我创建了这本小册子的PDF并在线加载。我还在我的网站上为打印的小册子上列出的URL设置了一个配套页面。这吸引了访问者从获得印刷小册子的人那里回到我的网站。
创建在线元素只需要3个小时，而且这些小小的努力多年来已经为自己付出了代价。
例如，我已经在我的网站上使用了PDF和登录页面（微型网站）多年。这是我不时向读者指出的一个很好的功能。每次它驱动页面浏览量，并获得兴趣。它甚至催生了其他人的一些讨人喜欢的模仿。
之后，当DocStoc和SlideShare等文档共享网站开始流行时，我能够回收PDF并在这些网站上共享小册子的电子版本。这将继续增加我的品牌知名度，并将当前一天的额外流量吸引回我的网站。最后，我已经有了3年的在线电子形式的小册子的价值 - 并将继续从中获得未来的价值。
我会再做一次吗？
“我会重新做一遍吗？”我的答案是合格的……有点儿。
如果我们要重新做一遍，我们会重新思考这个概念。首先，我们将更多的精力投入到内容中，使其对读者更具吸引力和吸引力 - 并且希望有点病毒化。其次，我们打印的副本更少，使用起来更少。我们的大部分工作和预算都是在线版本，以交互式幻灯片形式呈现，读者可以滚动浏览。这就是你如何理解并使其适应不同的媒体并更新概念。
1评论▼
