自2012年和去年以来，我一直在使用再营销，仅在这些广告上花费了超过50万美元。为什么？
因为他们吓坏了。
如果你坐在围栏上并且不确定是否试一试，我会给你一个正确方向的快速踢，这些再营销事实会让你重新思考你的 整个 PPC营销策略。
1.再营销转换率随着时间的推移而增加
再营销反对者宣称对印象频次上限和会员持续时间非常保守，以避免冒犯潜在客户。
$config[code] not found错误。 没有再营销。
我们实际上发现了转化率 增加 用户在再营销广告系列中看到广告的次数就越多。确实，点击率会随着时间的推移而下降，但那些点击广告的用户，在看过几次广告之后，转化的可能性就会提高一倍。
了解人们忙碌，并在他们的生活中有其他事情发生。通过再营销，人们可以轻松提醒他们完成他们在您网站上的内容，同时每次看到您时都会加强您对该用户的品牌和信息。他们了解你，学会信任你，当他们终于有空闲时，他们越来越有可能与你做生意。
再营销“蠕变因素”被夸大了
我对再营销 - 蠕动因素 - 忧虑疣如此不屑一顾的另一个原因是广告疲劳的概念。
如果您的广告对您的客户潜在客户产生了影响，那么您会希望他们忽略它们，对吗？好吧，如果他们对你的愚蠢广告如此生气，他们肯定不会费心点击它们。因此，确定此断言是真还是假的一种非常简单的方法是计算广告疲劳。
广告疲劳指的是这样一种观念，即您看广告的次数越多，点击广告的可能性就越小，因为人们厌倦了一遍又一遍地看同一件事。如果用户对您的广告感到愤怒或恼火，他们应该以更快的速度疲劳。
好吧，我查看了数以千计的展示广告，并比较了广告疲劳对再营销展示广告与非再营销展示广告（例如自选展示位置，关键字定位，市场细分等）的影响，并猜测是什么？
那些“令人毛骨悚然”的再营销广告疲惫不堪 半 非再营销定位广告的比率：
因此，如果您的再营销广告如此“令人毛骨悚然”，为什么人们对它们保持兴趣的时间是常规展示广告的两倍，并且每次增量广告视图都会以越来越高的价格转化？
为什么没有任何“谨慎令人毛骨悚然的再营销”文章有任何数据支持他们的论点？也许这是因为整个蠕变因子论证都是胡扯！
另外，请记住，没有理由不使用再营销方式轮播多个不同的展示广告，以使再营销广告更加实用和有趣。
3. Facebook，Google展示广告网络提供最佳覆盖面
你会在哪里获得最大的回报？目前，Google展示广告网络和Facebook为您的再营销广告系列提供了最大的覆盖面。
GDN在全球范围内覆盖了90％的互联网用户，其中65％的人每天都会访问这些用户。每月为超过10亿用户提供超过一万亿次展示。与此同时，Facebook拥有超过14亿用户，其中超过10亿用户昨天登陆。
我一直喜欢在我的再营销广告上投放广告 都 GDN和Facebook发现两者都非常强大。
再营销对品牌建设很有影响力
伙计们，你知道我对搜索广告和自然搜索都很疯狂，但他们都遇到了这个小问题。
使用微小的文字广告和有机搜索列表来构建品牌非常困难，因为它们的字符空间非常有限，并且不支持徽标以及营销人员通常用于构建品牌的所有其他视觉元素。
展示再营销是构建品牌的绝佳方式，因为您可以将更多创意魔法融入到图片广告中，让您的客户喜爱并记住您。
几年前，当我意识到我们网站的绝大部分流量时，我发现了它的强大功能：
- 通过非品牌有机搜索来找我们，
- 没转换，
- 离开了，再也没有回来。
我们很高兴让人们进入我们的网站，但他们来到这里后让他们记住了我们。输入再营销。
我们针对PPC Grader的再营销活动相当激进，旨在将人们转变为尝试。您可以使用直接流量作为品牌搜索的代理来查看上述影响。
仅仅18个月，再营销就让我们将重复访问者增加了50％，将转化率提高了51％，并且增加了300％的疯狂时间！通过让我们在感兴趣的消费者面前并迫使他们采取行动，再营销使我们的SEO更加令人敬畏7倍。
再营销是一个令人难以置信的强大的CRO工具
传统的营销漏斗概念是CRO完全过时的概念。今天，您不必从展示次数转化为点击次数，也不必在转化次数上丢失人员。让我们面对现实：漏斗是一个15年前的桌面概念，我们现在已经过去了。
如今，消费者可以在任何阶段跳伞进入您的渠道。事实上，它更像是一条河流，因为您的客户可以从任何一点流入，而且由于再营销，他们也从未离开。
使用再营销和令人惊叹的新广告格式，您可以完全删除渠道的各个部分。
6. GDN和Facebook都存在质量得分
在我之后重复：我会对无效的低点击率策略说不。
尝试让您的再营销广告没有吸引力，以阻止人们点击以获得“免费展示次数”是一个质量得分杀手，这意味着您可以获得更少的展示次数，并为您获得的点击支付更多费用。
这有多重要？看看这个：
在Google展示广告网络上，点击率每增加0.1％，每次点击费用就会降低20％！反过来也是如此 - CTR降低= CPC增加，这很糟糕。
在Facebook上，质量得分（或称之为“相关性得分”）更为重要！帖子参与度增加1％（人们喜欢，评论或点击您推荐的帖子），每次参与费用平均降低5％：
基本上，你只需支付1/5便士的点击费用，或者5.00美元以上的费用来推广低参与度的帖子。
以低点击率为目标只是作为一种PPC策略而变得糟透了，甚至在展示和社交再营销方面也更加真实。
不要这样做。相反，请利用您对质量得分的了解，并针对针对合适人群的超级引人入胜，超级点击的再营销广告。他们会转换得更好，花费更少。
提示：图片比文字更好，现在，Google甚至可以自动将您的“文字展示广告”转换为他们称之为“富文本”广告（实际上是图片广告）。
7.搜索广告转换最高但展示广告并不落后
显然，由于执行关键字搜索的某些人固有的高商业意图，搜索广告的转化率最高。几年前，展示广告没什么好写的。但今天，由于再营销以及展示广告和社交广告定位的其他进步，它们在某些行业的转化率几乎与搜索广告一样好，甚至比搜索广告更好。以下是来自几百个WordStream客户的一些数据（注意：这不是官方的Google数据）：
再营销转换得非常好，因为过去的浏览历史记录对于未来的商业活动来说是一个非常强大的预测信号。您经常瞄准那些在Google上搜索内容的人 - 只是稍后将其定位。
8.再营销点击非常便宜
在竞争激烈的行业中搜索广告每次点击可能会花费几美元甚至更多 - 这只是平均值（某些关键字的成本更像是每次点击50美元）。相比之下，展示广告和社交再营销广告的点击次数可能会降低2到100倍。再次，这是来自WordStream客户的一些示例数据：
简而言之，搜索广告与展示/社交再营销相比，您可能会看到更高的转化率，但每次点击费用也会更高。如果更高的转化率被更高的点击价格抵消，则社交/展示再营销可能会带来更高的投资回报率。
9.再营销不仅限于展示和社交
我们已经谈了很多关于展示和社交的再营销，但它们并不是城里唯一的游戏。 RLSA（搜索广告的再营销列表）将搜索查询的意图与用户上下文（如位置，设备和搜索的时间）相结合，然后将其分层浏览历史记录，从而形成超级强大的组合。
平均而言，我们发现RLSA广告系列的点击率提高了两倍，每次点击费用降低了50％，转化次数是常规搜索广告系列的两倍！
10. Facebook和Twitter上的“超级再营销”使再营销更加强大10-100倍
我喜欢再营销，但针对访问您网站的所有人都没有意义。仅仅因为某人对您的产品或服务感兴趣，并不意味着它们适合您的目标市场。 （他们真的可以买得起你的产品吗？）通常只有2到4％的再营销cookie池会转换为销售线索和销售额。
那么，为什么当您可以针对目标市场进行超级再营销时，定期再向所有人进行再营销？
简而言之，Super-Remarketing（我刚刚发明的一个术语，所以如果您从未听说过它也不会感觉不好）可让您根据数千个社交媒体人口定位选项（年龄，生活事件）过滤再营销Cookie池，职称等）以及最近的购买历史和兴趣。
目前，超级再营销仅在Twitter和Facebook的广告平台上得到支持，但它非常强大，我确信谷歌将在不久的将来提供一些东西。
再营销应该让你重新思考你的整个PPC战略
再营销是付费搜索，社交媒体和内容营销人员的重要组成部分。它只是让一切都更好。
永远不要让你的潜在客户离开或忘记你。再营销将节省一天！
经许可重新发布。原来这里。
图片：拉里金
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