内容营销很明显。如果您在这里阅读小型企业趋势，那么您很可能从事内容营销。
您的网站，应用程序和更新可能会尝试提供一些有价值的东西 - 信息，幽默，提示，建议，操作说明，甚至是精心设计的意见 - 人们实际上想要阅读。
然而，显而易见并不容易。当然，创建一个有用的博客文章，评论，更新或文章并不会花费大品牌通常花费在30秒电视广告上的数百万美元。但如果这是非常好的内容，它需要专业知识，思考，编辑，时间和精力。
$config[code] not found它不仅仅发生。
内容营销为何变得更加困难
数以百万计的专家，作家和信息工作者因为他们想要而创建免费内容。
这可以称为后期和希望。
我运行了几个博客，并定期收到希望发布访客帖子的人的电子邮件。像这样的博客，赫芬顿邮报，美国运通开放以及数千（可能是数百万）其他人鼓励专家提供免费内容。
作为策展人和看门人的旧编辑系统已经被新的人群系统 - 读者 - 取代为守门人。
数以百万计的个人专家和企业为业务优势创建免费内容。
这是发布和推广。
业务优势是主题领域的可信度和可见性。当它运作时，就像通过分享见解和专业知识而不是通过广告购买语音来赚取声音。
小型企业趋势，我发布这个，是一个很好的例子，它是如何工作的。这里的帖子不能隐藏隐藏的广告伪装成内容;他们必须具有真正的价值。该网站的创始人安妮塔·坎贝尔（Anita Campbell）创建了一个成功的企业，围绕免费，有用，有价值而非电视购物的内容构建。
以个人专家为例，通过这个博客，或者Seth Godin，Gary Vaynerchuk，John Jantsch，Susan Solovic，Guy Kawasaki，Joel Libava，Ramon Ray，Jim Blasingame以及其他许多人来看看Anita的职业生涯。有专家业务这样的事情，创建内容有助于该业务。
这是一个很难的事实。
许多人喜欢做的事情，尤其是人们将免费做的事情，通常比大多数人不喜欢的事情付出的代价要低，尤其是工作。
四十年前，当我在北拉丁美洲担任联合新闻国际的夜间编辑时，我发现了这个普遍的事实，他每周工作六晚，每周115美元。
为什么这么便宜？因为我年轻，渴望并且容易被其他年轻人替换，如果我不喜欢的话，他们也很渴望。如果我退出（我最终做了 - 我结婚了，我们有了孩子）他们可以找到其他人（他们做了）。
经过几年的发展，我很清楚，因为新闻业很有趣，所以很难过上好好生活。我最终得到了一个高雅的MBA学位和创业 - 但这是一个不同的职位。这也是内容营销的生活现实。
大品牌正在获得它。
好的内容 - 人们积极想要阅读的东西 - 以广告没有的方式工作。
例如，时代公司的移动千禧一代DIY家居网站The Snug是一系列关于新型室内风格的提示，文章和图片。并非巧合，宜家很乐意参与其中。 CBS将观众建立为志愿者，作为一个互联的数字捐赠平台。
所有这些都归结于此。
内容业务中存在很多噪音。我们生活在一个信息丰富的世界里，好东西不是大海捞针。这是针扎山脉的干草堆中的一针。
几十年前，内容由守门人控制，称为编辑或广告预算。快进到现在，看门人功能已经消失。
做得好的专家可以单独提升好内容的价值。 Guy Kawasaki和Seth Godin正在自行出版他们的书籍，尽管有几家商业出版商愿意出版它们。我自己的兄弟在他写的并自己出版的短篇小说中通过亚马逊赚了几千美元。
任何人都可以免费创建博客。现在每个人都在出版。 Facebook本身包含超过10亿个账户，所有账户都在发布，其中几十万个甚至不是人，只是机器人。每一条推文，无论多么无用或愚蠢，都是已发布的内容。
但它每天也更重要
不，我们不能放弃内容营销，因为它正在发挥作用。商业格局正在发生变化。广告的经典方法 - 喊叫或购买声音 - 显然受到威胁。领先的大品牌并没有去那里，因为他们没有其他地方可以花钱。他们正在寻找内容，因为它有效。它每天都有效。
我们做什么？至少这两件事：
首先，承认挑战。
太多的专家告诉太多的企业主，我们都应该跳进内容营销，好像突然间每个所有者都是作家。这不是那么简单。优质内容是人们想要的内容。他们选择它，在可用选项的聚宝盆中。内容营销由优质内容驱动。
其次，考虑到策展可以像创造一样有价值
博物馆馆长选择一个主题领域最重要的东西，给它订单，并让它可以访问。现代网络策展人对内容做同样的事情。这就是让赫芬顿邮报和Buzzfeed成功的原因。前往新目的地的旅行者会欣赏最近的评论和建议 - 精选内容。小企业主欣赏精选的现有文章，而不仅仅是大量无差别的内容。
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