自从2000年推出AdWords以来，谷歌右侧广告已经出现在搜索结果中。仅此而已。他们是历史。 R.I.P.
Google已确认AdWords广告针对桌面搜索结果的显示方式发生了巨大变化，现在全球所有用户都在推广。谷歌右侧广告正在被完全杀死 - 虽然知识面板中的产品列表广告和广告将继续显示在右侧 - 并在有机搜索结果上方添加第四个广告用于“高度商业化查询”。
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“我们已经对这种布局进行了长时间的测试，因此有些人可能会在极少数的商业查询中看到它，”Google告诉Search Engine Land。 “我们将继续进行调整，但这是针对高度商业化的查询而设计的，其中布局能够为搜索人员提供更相关的结果，并为广告商提供更好的性能。”
每当谷歌宣布如此巨大的变化时，恐慌往往会随之而来。人们有时会反应过度。
让我们来看看右侧广告的死亡究竟意味着什么。以下是营销人员和广告商的四个关键要点。
1.大多数付费点击都在顶级广告上
我们直接看看数据。你可以看到这不是一个大问题：
通过使用热门与其他报告，我们可以看出，在2016年1月，大约85％的点击来自顶级广告，只有大约15％来自侧面广告和底层广告。这是基于来自所有行业的大约2000个WordStream客户帐户的数据，代表了美国数千万次点击。
我相信新的第四个广告位和新的底部广告将弥补边广告的点击损失。
另一个有希望的理由：新的第四个广告看起来更像是一个有机结果，而不是一个广告。这对广告来说是一个巨大的优势，因为一些用户更倾向于有机结果。
第四个顶级广告位还使您能够使用广告附加信息，这为您提供了更多空间来突出显示有关您的业务的更多信息（联系信息，产品图片，链接），这可以提高您的点击率。
广告印象会移动，而不是消失
谷歌为什么要这样做？是的，它使他们的桌面结果更符合移动结果。但你可以打赌，谷歌也彻底测试了这个新的布局，它提高了广告的性能。
事实上，我希望整体上对SERP有更多的广告印象 - 特别是对于具有商业意图的关键字。只有一个，两个或三个广告的SERP将更难找到 - 而正确广告中丢失的广告展示次数将被页面顶部的新第四个广告位吸收，最多三个广告低于有机结果。
已经有四个广告块占Moz跟踪的网页的不到20％：
3.更多扩展程序和报告将变得更容易
如上所述，对于PPC营销人员来说，使用广告附加信息的更多机会是一个关键优势：位置，附加链接和其他广告附加信息以前只适用于页首广告。他们从未出现过侧面广告。现在看看这个：
如果您以前身处副业并且在页面广告的顶部或底部遇到#4，您将会显示扩展名。
此外，顶级广告与侧面广告在一定程度上使测试和报告变得复杂，因为有时您的广告会包含扩展程此更改解决了广告客户的问题。
4.有机搜索是最大的输家
毫无疑问，这一变化对任何参与SEO的人来说都是坏消息。支付位置#4是旧的有机位置#1。
在许多桌面设备上，顶部的自然搜索结果将不再可见。但是，这并不是一个令人震惊的消息，因为有机产品每年都会逐渐失去新的广告格式和其他SERP变化。
最后的想法：保持冷静
许多广告商担心CPC的巨额增长。但是，这些谷歌右侧广告不到总桌面点击次数的15％（这个数字还包括页面底部广告，所以它有点重复，因为它们不会消失，桌面点击占总数不到一半搜索）。所以我给你的信息很简单：保持冷静。
我预计拍卖动态（每次点击费用，展示次数等）不会发生重大变化，因为这些变化非常平衡。
真的，谷歌只是重命名的东西。右侧的位置1到3现在位于SERP的第4位。右侧广告中的位置5到7现在是页面广告1到3的底部。
目前，唯一明显的输家是有机搜索。
UPDATE
Mark Irvine已发布更多早期数据/分析，包括对CPC和数量的更改（如果有），此处：新的Google SERP：3个变化和3个尚未改变的事情……然而。
经许可重新发布。原来这里。
通过Shutterstock谷歌搜索照片
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