让我先从一个问题开始。
当你想到品牌时你怎么看？
如果您像大多数其他企业主一样，您可能会考虑建立基于您的产品或服务的声誉。这是一个普遍的信念。
您依赖于您独特的销售主张。您可以找到您的产品提供的其他产品。您可能会专注于更快，更便宜或更好地做到这一点。
$config[code] not found有道理吗？这不是所有成功公司的所作所为吗？
不完全的。
这就是所有成功的公司 用过的 去做。现在，建立一个有吸引力的品牌需要更多。
别误会我的意思。我并不是说你不需要有独特的销售主张。我所说的是，在这个时代，你需要更多的东西。
您需要发现您的品牌的目的。
威尔逊和米勒为一家建立了一个成功品牌的公司提供了一个很好的例子。 Wilson&Miller是一家为那些喜欢户外生活方式的人提供产品的公司。
在这篇文章中，我将讨论Wilson和Miller可以教给你的一些重要品牌课程。
威尔逊和米勒
Wilson&Miller是一个有目的的品牌的典范。他们找到了一种方式来传达超出他们销售的产品的目的。
当你看看Wilson&Miller时，你可能会看到一家销售户外产品的公司。但是，这不是他们的定义特征。他们的产品不是定义它们的;这是他们的目的感。他们的使命超出了他们的销售范围。
威尔逊和米勒的使命是支持我们的部队。他们非常热衷于纪念那些为保护我们国家而奋斗的人。
品牌目的的重要性
品牌目标是品牌最重要的部分之一。没有它，您的潜在客户和客户将不会与您的公司形成情感联系。
认为这完全与您的产品或服务有关，这是一个常见的错误。但事实并非如此。
为什么？
因为人们没有连接到产品和服务。他们与人们联系。
目的使您的品牌更加人性化，更少企业化。它表明您的公司专注于比您销售的更高的东西。它可以帮助您激励您的客户和员工。
您可以从Wilson&Miller学到三个主要品牌课程：
传达你的目的
威尔逊和米勒的目的从你第一次访问他们的网站的那一刻起就很明显了。他们把任务放在前面和中心。
事实上，参观者在看到他们的产品之前会注意到他们的爱国主义感。这很有用，因为潜在客户能够从一开始就看到这家公司的立场。这有助于他们快速建立与潜在客户的深层联系。
我们需要牢记这一点。我们越快越好地传达我们的品牌目标，就越好。如果您可以让您的潜在客户从一开始就与您的品牌建立情感联系，那么您将有更好的机会说服他们向您购买。
讲述你的故事
如果不讨论讲故事，你就不能谈论品牌，是吗？讲故事是建立强大品牌不可或缺的一部分。
Wilson&Miller将他们的故事放在首位和中心位置。对于访问他们网站的潜在客户，他们被邀请阅读Wilson&Miller的故事。它让他们深入了解公司的动向。它显示了它们 为什么 威尔逊和米勒做他们做的事情。
作者Simon Sinek说：
“人们不买 什么 你做，他们买 为什么 你来弄吧。”
这很有道理，对吗？我们每个人都内心深处有一种目的感。当一个品牌传达他们自己的目的感时，它会说明我们自己的那部分与我们自己的“为什么”有联系。
关键是要讲述能够传达你存在理由的故事。然后，找到帮助您的客户连接到您的故事的方法。
当你讲故事说明你为什么做你做的事情时，你转换更多客户的机会就会大幅增加。
拥抱一个可以相互关联的目的
如果威尔逊和米勒决定他们的品牌目的是踢幼犬怎么办？是的，我知道这很傻，但和我在一起。
要记住的最重要的事情之一是你必须拥抱大多数人都同意的目的。否则，你会关掉它们。如果你去威尔逊和米勒的网站看到他们踢小狗，你可能不想从他们那里购买，对吗？我希望不是！
威尔逊和米勒已经接受了大多数人都同意的目标。访问其网站的绝大多数人都不会在支持部队和提升美国价值方面遇到问题。事实上，他们中的大多数人都会积极地看待这一点。
当您考虑品牌的目的时，请确保这是人们可以热衷的事情。或者，至少，确保它是他们可以同意的东西。
如何发现您的品牌目的
对于许多企业家来说，发现他们的品牌目标是最难的部分。毕竟，想出一个能够吸引潜在客户购买品牌的目的是多么容易？
这可能不是最简单的事情，但有一些方法可以定义您的目的。品牌专家Mark Di Somma建议您问自己以下问题：
- 当您开始创业时，您认为您想要改变什么？
- 如何追求这种变化会带来更大的变化？
- 其他人想要在世界上看到什么变化？您的品牌如何适应？
- 您如何明确表达能够激发您的受众信任和支持您的品牌的目标？
- 您的目的将如何激励那些与您合作的人？
回答这些问题将大大有助于您定义和传达您的品牌目标。
结论
Wilson&Miller提供了一个具有鼓舞人心目的的品牌的典范。通过传达这一目的，讲述他们的故事，以及相互关联，他们以一种使他们对客户更具吸引力的方式定义自己。您今天可以开始实施什么课程，以成为一个更有目的性的品牌？
图片：威尔逊和米勒
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