什么是短暂的内容以及它能为您的业务做些什么？

短暂内容是具有有限寿命的内容。与博客或无限期保持不变的网页不同，短暂内容通常会持续24小时或更短时间。对于许多营销人员来说，这似乎完全违反直觉。传统营销一直专注于持续的内容，并且可以很好地再循环到未来。然而，随着Snapchat，Instagram和Facebook故事的普及，营销策略需要跟上不断变化的时代才能保持有效。

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什么是故事？

故事是照片或视频的汇编。它们可以是现场或预先设计的。有一些选项可以通过过滤器和艺术作品获得创意，或者您可以简单地指向和拍摄。 Snapchat，Instagram和Facebook都有故事版本。每个平台都有微妙的差异，但它们比不同的更相似。 Facebook用户每年都有一个故事，当Facebook编写他们的年度评论帖时。

对于许多企业来说，视频内容在财务上是遥不可及的。投资设备或雇用供应商可能不在预算范围内。对于小型企业而言，成本风险分析可能过于可怕。

短暂内容营销的一大优点是您不需要特殊设备。如果你有智能手机 - 你有智能手机，对吧？ - 那么你有你需要的东西。故事的魅力之一在于它的真实性。光滑度越低越好。这是一种在没有大量投资的情况下为您的营销策略添加视频的方法。

谁使用它？

Taco Bell使用Snapchat来推广新产品和客户体验。
NBA让球迷们在幕后偷看球队，以增加即将到来的比赛的兴奋和收视率。
麦当劳公布了Snapchat的新产品线。
Mashable通过每周一次的比赛吸引消费者，以便在其中一个故事中出现。
GrubHub为其粉丝提供独家促销活动。

为什么短暂的内容营销有效？

乍一看，看起来很快消失的内容实际上是多么奇怪。那么，是什么驱使这种现象，为什么它成功了？

害怕错过或害怕失去，总是推动营销策略。这就是为什么这个世界充满了标牌宣传物品，今天只有，收尾和一年一次的销售。短暂的营销采用了同样的概念，并将其提升了一个档次。它给了一切现在或从未有过的感觉。这促使购物者更快地做出决策并缩短销售周期。

我真的需要这个吗？

营销是与目标受众有效沟通。短暂的社交媒体平台不是未来的事情。他们现在。千禧一代使短暂的内容变得相关，而Z世代正在扩展它。

Z世代已经到了成年期。最老的成员正在进入劳动力市场，根据尼尔森的数据，他们占美国人口的26％。您真的想忽略营销策略中26％的人口吗？

最成功的企业跟上潮流。你能想象没有网上存在吗？有一次，可以选择接受互联网并创建在线存在与否。那些选择不做不好的人。

如何利用短暂的内容营销

证明给我看。 每个人都说他们很棒，他们做慈善工作，他们喜欢婴儿和小狗。新一代的消费者听到每个人都在背上拍拍自己。他们希望公司证明这一点。如果您的公司是志愿者，请通过Facebook或Instagram故事展示它。
是真实的。 短暂的营销是客户群在更个性化的层面上了解业务的机会。让真正的员工进行办公室或制造工厂或销售团队的幕后之旅。让你的个性透露出来。不要完美，要真实。
吸引观众。 这是与目标市场联系的绝佳机会。例如，您可以将实时选项与Instagram Stories一起使用，观众可以实时互动。这可以像ask-me-anything会话一样简单。
抢先看。 使用它为即将举行的活动或促销创建动态更新。推出新产品？通过制作令人着迷的幕后暗示的故事来构建重大宣布。
保持新鲜。 人们通常不会定期访问网页以查看已更新的内容，但他们会定期检查他们的故事，因为他们知道这些故事是及时和新的。
始终如一。 制定计划并坚持下去。如果你偶尔只创建短暂的内容，人们就会停止寻找它。如果您的内容在某个时间每天上线，他们会期待它。
保持相关性。 与其他营销内容非常相似，请确保您保持相关性，因此您的目标市场将希望与您互动。