谷歌与Facebook？搜索营销领域的行业思想领袖长期以来一直在猜测Facebook如何在利润丰厚的广告业务方面与谷歌竞争。好吧，根据最近的报道，随着Facebook Atlas广告平台的推出，Facebook在再营销能力方面很快就会超越谷歌。
Facebook让谷歌面临压力
Facebook广告肯定在两年内走了很长一段路。据“华尔街日报”报道，Facebook将于下周推出经过改进的Atlas系统。 Facebook最初于去年从微软收购了Atlas Advertiser Suite，新平台有望成为微软以前产品的重新设计版本。
$config[code] not found那么什么是大交易？
首先，Facebook Atlas能够实现比Google展示广告网络目前提供的更精细的定位。 Facebook Atlas将允许广告客户使用高度自定义的广告定位特定的个人，因为系统将跟踪用户在网络上移动时登录的用户。
目前，再营销仅依赖于cookie - 这是众所周知的不可靠 - 而Atlas系统将利用用户的Facebook登录状态为广告商提供详细的人口统计信息。
Facebook Atlas平台的潜力巨大，尤其是因为该系统比移动设备上的cookie更有效。由于Facebook的13亿用户中有许多用户将大部分时间用于登录他们的Facebook帐户，因此广告客户能够比通过GDN更准确地跟踪桌面设备和移动设备上的用户行为 - Google当前没有这些功能提供。
前所未有的展示广告定位选项
广告商可获得的广泛信息是Atlas平台的另一个诱人主张。目前，广告客户只能根据他们访问过的网站向用户进行再营销，而Facebook Atlas将允许他们根据自己的Facebook个人资料定位高度特定的受众特征，例如特定年龄段，婚姻状况，兴趣，社交活动等等。
当然，谷歌在GDN上向广告商提供了一些人口统计数据，但Facebook新平台的复杂性让这些数据变得黯然失色。
据传谷歌正在开发基于cookie的用户跟踪替代方案，但目前还没有发布任何细节。如果Facebook Atlas成功，它可以加速从桌面到移动广告的迅速转变。目前，平衡肯定是小费，但广告商很快能够针对用户的特殊性可能会大大超出桌面规模。
我们估计，谷歌150亿美元的广告销售额中约有20％来自谷歌展示广告网络，并且由于显而易见的原因，预计部分预算会转移到Facebook。绝对是Facebook大胆进取的举动。
隐私问题提前？
虽然Facebook Atlas毫无疑问会让广告商对Facebook所谓的“以人为本的营销”的可能性垂涎三尺，但不可能每个人都不会接受这个想法。
首先，从cookie到基于社交的用户跟踪的转变肯定会引起Facebook用户对在线隐私问题的担忧。当然，有人可能会争辩说，如果人们不想被追踪和推销，那么他们就不应该首先使用Facebook。但该网站的普遍性和受欢迎程度不太可能使其成为具有隐私意识的用户的有说服力的论据。
报告显示，Facebook Atlas将匿名收集数据。但是，当广告客户可以访问有关其目标受众的几乎所有内容的数据时，隐私权倡导者将Facebook称为过度干扰其向潜在广告客户推销用户的方式只是时间问题。
您如何看待 - Facebook Atlas能否与GDN竞争，或者Google是否能够获得一席之地？
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手套照片通过Shutterstock，图像通过地图集
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