这是每个企业家在某个方面面临的问题。
这是问题所在。您正在拼命想弄清楚如何与您的受众建立联系，让他们在竞争中选择您的公司。你阅读了很多关于品牌的文章和书籍，但是缺少了一些东西。
正因为如此，你的销售努力一落千丈。你知道你有一个好主意和很棒的产品，但你似乎无法让你的业务与你想要的观众建立联系。
$config[code] not found为什么？
因为没有卓越的品牌，在销售方面有效是不可能的。是的，您的产品可能非常棒，但如果您无法传达品牌的真正价值，那么您将无法获得成功。
有一天，你明白了。您意识到，为了使您的品牌更具吸引力，您需要有目的。除了销售更多产品或服务之外，贵公司还在努力争取。
你需要能让你的品牌卓越的东西。
如果你想成为卓越的人，你必须向观众展示你的公司不仅仅是一个追求利润的机器。它需要灵魂搜索和协同努力来弄清楚你的品牌价值是什么。
幸运的是，有一个解决方案。我与品牌大师Mark Di Somma讨论了建立有目的品牌的重要性。他提出了5个问题，每个企业家都必须问自己，以发现他们的品牌的目的是什么。
Mark Di Somma是谁？
Mark Di Somma是The Blake Project的高级品牌策略师，该项目是一家品牌咨询公司，致力于帮助企业打造与竞争对手相媲美的卓越品牌。他的背景包括广告，直接营销和品牌战略。
Di Somma在帮助组织为其品牌制定创意解决方案方面拥有20多年的经验。他还定期为品牌战略内幕博客做贡献。
什么是品牌目的？
品牌目的的一个很好的例子是Dove。 Dove是一家生产肥皂产品的公司。它现在是世界上最大的肥皂品牌之一。
然而，Dove并不仅仅是出售肥皂。当然，这就是他们赚钱的方式，但他们的目的远高于此。鸽子的使命是增加女性的自尊心。他们希望重新定义美的定义，以便所有年龄段的女性都能对自己感觉更好。
他们的“美丽运动”的创立是为了打击因自我形象不佳而导致的女性自尊问题。通过这次活动，Dove致力于改变全世界女性的生活。
Dove之所以如此成功，是因为他们有一个与观众共鸣的独特目的。看到不同？作为一名企业家，如果您希望与受众建立联系，那么您就需要与公司合作。
当被问到为什么企业家应该关注他们品牌的目的时，他说：
“目的是让一个企业家从思考自己和他们的想法中解脱出来。它为他们提供了更广泛的背景，激发了更多的横向思维。它激励他人加入追求这一目标。“
很明显，有目的的品牌有几个重要的方式可以极大地有利于您的创业努力。它为您和您的员工提供了一些值得信赖的东西。更重要的是，它为您的客户提供了一些值得信赖的东西。在您的公司中，他们现在有一个他们可以支持的事业。
为什么目的对于品牌塑造至关重要？
通常，当人们想到公司的品牌时，他们会专注于公司提供的产品或服务。将公司品牌与其独特的销售主张联系起来很容易。
然而，在这个时代，品牌需要更多的东西才能脱颖而出。为什么？因为总会有公司声称他们可以做得更好，更快，更便宜。仅仅讲述为什么你的产品或服务比竞争对手更好的陈旧故事是不够的。
您的品牌需要（并且值得）更多。它需要一个目的。
目的是你的品牌背后的“为什么”。这是贵公司存在的真正原因。品牌目的定义了组织的“灵魂”。这是特定组织所代表的意义。如果您想脱颖而出，您的品牌必须代表其产品和服务之外的东西。
5个问题
找到您的品牌目的并不容易。正如我之前所说，它需要一点灵魂搜索和反思。你必须发现你的真正价值观。
在讨论企业主如何发现其品牌目的时，Di Somma建议您问自己以下问题：
- 当您开始创业时，您认为您想要改变什么？
- 如何追求这种变化会带来更大的变化？
- 其他人想要在世界上看到什么变化？您的品牌如何适应？
- 您如何明确表达能够激发您的受众信任和支持您的品牌的目标？
- 您的目的将如何激励那些与您合作的人？
让我们来看看。
你想看到什么变化？
您希望您的企业解决的问题是什么？您的企业如何才能解决这个问题？
对于鸽子来说，问题在于女性的自尊心低。由于他们是一家生产护肤品，头发护理品和其他美容产品的公司，因此他们会努力让女性对自己的外表感觉更好。
贵公司如何有所作为？
当你知道你想解决什么问题时，你必须弄清楚你的公司将要做些什么。你打算如何做得更好？毕竟，如果你不打算对它做任何事情，抱怨问题是没有意义的，对吧？
看看Cheerios。他们的目的？他们希望孩子们阅读更多内容。而已。他们如何有所作为？通过与“小免费图书馆计划”合作。该组织在某些区域放置装满书籍的小盒子。我们鼓励人们从包装盒中拿出一本书，并将旧书放在盒子里捐赠旧书。
这只是Cheerios展示他们让孩子们阅读更多内容的承诺之一。在他们的网站上，他们有足够的内容和材料来支持这一事业。
人们想看到什么变化？
拥有成功的品牌目标意味着能够了解您的受众希望看到的变化。您的观众认为世界上哪些重要问题？通过弄清楚这一点，你将能够采用人们已经相信的目的。
这就是绿巨人正在做的事情。绿巨人选择利用自己的品牌来打击欺凌行为。通过他们的“提名巨人”倡议，他们鼓励超过12,000人发表故事，突出了去年10月遭受欺凌的人。
每个人都知道欺凌已成为我国的一个主要问题。通过关注人们关注的问题，Green Giant已经能够发挥作用。
如何传达品牌的目的？
在弄清楚您的品牌目的是什么之后，您需要找到一种有效的方式来实现这一目的。这需要有效的营销策略。一种方法是遵循Panera Bread的使用内容来解释你的立场以及原因的例子。
在其网站上，Panera Bread有一整节专门讨论应该是什么食物。他们促进健康食品的消费，以帮助他们的顾客更好地吃。
您的目标如何激励您的团队
虽然有一个吸引观众的目的非常重要，但您还需要考虑与之合作的人。拥有一个有目的的品牌的一部分是让员工像你一样购买愿景。通过让员工真正购买您的品牌的最终目的，您将有福音传道者喜欢与他人分享您的品牌价值。
这就是Zappos所做的。 Zappos的创始人兼首席执行官Tony Hsieh认为幸福是公司的最终目的。作为一个快乐的学生，他建立了一种以幸福为基础的文化。
正因为如此，他的员工愿意走极端，让客户尽可能快乐。在一个案例中，Zappos呼叫中心代表通过与客户交谈超过10小时打破了记录！
Hsieh对幸福的痴迷帮助他的组织为客户做更多的事情，而不仅仅是销售他们的产品。他已经能够创造一种文化，旨在让客户与他们互动更快乐。
结论
创业并不容易。任何创业的人都知道它有多么具有挑战性。成为一名成功企业家的一部分意味着有一个指导你的目的。
像人一样，公司需要目的。这很关键。品牌目的是决定公司身份的重要部分。它是创建自我实现品牌最重要的组成部分之一。
品牌目的也不仅仅是吸引观众的东西。这不仅仅会激励员工。
这将指导和激励你.
一个目的可以让你立足，专注于真正重要的事情。它可以帮助您为公司做出正确的决策。迪索玛说：
“它为企业可以做的事情设定了明确的参数，如果要实现这一目的则无法做到。”
如果你想成为一个非常成功的企业家，你需要代表某些东西。这就是品牌目的所在。帮自己一个忙，发现你的品牌的目的。
图片来源：Mark Di Somma / Facebook
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