许多小企业依靠股票摄影服务为其网站和其他宣传材料添加一些高质量的图像。
伟大的视觉效果的好处是显而易见的，并且已经讨论过令人作呕。
库存照片使用不当……好吧。
当然，事实证明，总统竞选活动也投资于股票形象服务。但最近有消息称，参议员特德克鲁兹的竞选活动可能肯定会因为不使用照片而获得奖励（如果有的话）。
$config[code] not found看看这张来自美国有线电视新闻网的The Situation Room的推文，上面有一张股票图片和 - 呃 - 广告系列明显带来的创意许可：
。@ marcorubio运动猛烈抨击@tedcruz与奥巴马一起拍摄他的照片：http：//t.co/BlV6Z7MJz0 pic.twitter.com/XHTIjzn4rM
- 情况室（@CNNSitRoom）2016年2月18日
克鲁兹战役显然拍了两张商人握手的单张照片。
然后竞选工作人员水平翻转照片。然后他们叠加了参议员马克卢比奥（克鲁兹的共和党总统候选人提名竞争者）和总统巴拉克奥巴马的股票模型。
这个想法是为了表明卢比奥和民主党总统如何在竞选问题上采取行动。当然，这个想法是抹黑卢比奥。但结果却截然不同。
事实上 - 从图形设计角度（以及其他所有方式） - 它们都是一场灾难。这张照片的目的是在糟糕的情况下画出卢比奥。
相反，Cruz运动一直是一个尴尬和失败的人，有一张明确的篡改照片和关于该运动的完整性和能力的严肃问题。
后果仍在继续。在失败之后，该活动已经解雇了其通讯主管，并一直在回答有关其可信度的问题。
自从爱荷华州高峰队（Iowa Caucuses）首次获胜以来，这项运动并没有赢得一场初选。继2月23日在内华达州获得第三名之后，支持率似乎逐渐消退。
这个失误已成为克鲁兹竞争对手唐纳德特朗普和卢比奥的素材，后者将他描绘成不诚实和骗子。
那么，品牌和小企业可以从崩溃中学到什么？以下是从Ted Cruz photoshop gaffe中学到的一些经验教训。
1.不要翻转照片
翻转股票照片可能会产生尴尬和不自然的结果 - 并且可以在观众心中产生问题。这导致模型给对方一个左手握手。
这种情况并不常见，而且这种形象真的是假的。该图像的尴尬使读者的注意力远离照片应该传达的真实信息。
（在广告系列的辩护中，它从未声称照片是真实的，只是效果的图像。）这是一个不好的效果！
2.更换头？永远不是一个好主意
当你在大学学习平面设计时，第一直觉是在照片中砍掉一个头并用另一个替换它。
总统政治不是大学课程，也不是你的小企业。这是您想要给客户的最后印象。像这样的业余技巧最好留在教室或纯粹幽默的实例。
另外，这不是一个简单的Photoshop技巧。如果你绝对必须这样做，千分之一肯定它看起来那么好看起来不是Photoshop。
实际上，只让照片独自一人
股票照片服务上有很多很棒的图片。创建您在搜索过程中看到的许多图像的人和公司正在由世界各地的小型企业创建。
他们擅长做什么，他们的形象通常都是高品质的。这就是你必须为这些照片买单的原因。
话虽如此，为什么你应该改变这些图像的原因并不多，除非它在适当的时候添加文本或者为了尺寸目的裁剪它们。
4.股票人不是真人
当然，库存照片中有很多型号。在照片中有人也总是很好。
但要注意以任何方式使用此类图像，这意味着它们真正代表您，您的员工，您的客户。
如果您吹嘘客户如何喜欢您的产品，甚至包括推荐的照片，请不要使用有库存的人。
在这一点上，没有人会买它……照片或你的产品或服务的真实性。
如果没有在真实照片中使用真人，Ted Cruz的可信度很高，而且他甚至没有从一开始就认为这张照片是真实的。
使用照片模型并声称它是一个客户是一个明确的禁忌。
5.不要选择你看到的第一张照片
在股票摄影网站上找到Cruz广告系列使用的照片并不需要特别长的时间。如果您想要脱颖而出，请浏览您使用的照片提供商的搜索结果页面1。
$config[code] not found如果您网站的访问者看到他们在其他地方看到过的照片，那么它将为您的网站 - 或许您的公司整体 - 提供一个非常棒的外观。这可能不是您希望您的品牌传达给公众的形象。
6.每个决定都很重要
这次崩溃的一个重大好处就是挑选这张照片的可能是一秒钟的决定。在总统竞选过程中，这似乎是一个微不足道的时刻。但是，显然情况并非如此。
同样，您可能认为为下一个在线文章或新闻稿选择合适的照片并不能与您在日常业务运营中每天做出的数百个其他决策的重要性进行比较。再想想。
这一看似微不足道的决定可能有助于揭示一些人认为对白宫的非常可信的竞标。这绝对是泰德克鲁兹品牌的疑虑。
对你的小企业的声誉有什么类似的影响呢？
在使用之前，请务必仔细扫描每个库存图像。然后考虑一下你将如何使用它。玩Devil's Advocate，然后让其他人也这样做。使用此图片为您的企业带来的最糟糕的情况是什么？
特朗普 - 克鲁兹照片来自Shutterstock , 商人通过Shutterstock握手照片 , 快乐汽车买家照片通过Shutterstock
4评论▼
