马克米勒
硅谷已经看到了社交网络的未来 - 它的脸看起来有点皱纹。
风险投资家打算让婴儿潮一代将其带到网络社区，因为他们的孩子已经采用了Facebook，MySpace，YouTube和其他Web 2.0网站。资金流量始于Eons，Monster.com创始人杰夫泰勒的创意。在过去两年中，Eons已经从包括General Catalyst Partners和红杉资本，Charles River Ventures和英特尔投资在内的重量级风险投资公司筹集了总计3200万美元。
$config[code] not found最近，媒体资深人士Robin Wolaner以4800万美元的价格向Shasta Ventures发起了TeeBeeDee。最近的其他投资包括一轮价值1650万美元的Multiply，这是一个有四年历史的网站，起初是一个照片共享网站，但已经发展成为成熟市场的社交网站。现金注入来自VantagePoint Ventures，后者是MySpace的早期投资者之一。
在这些风险投资公司之外，以Boomer为导向的社交网站涌现出来，包括Boomj，Boomertown，Rezoom和NABBW.com，这是全国婴儿潮一代女性协会的网站。
也许最值得注意的是，AARP--50多个空间中的800磅重的大猩猩 - 将在2008年初在AARP.org上添加社交网络，作为整体网站重新设计的一部分。
毫无疑问，婴儿潮一代在网上有很大的影响力。根据皮尤互联网和美国生活项目，百分之六十五的50-64岁的美国人使用网络。年轻的婴儿潮一代中的百分比更高，随着更多婴儿潮一代通过50岁，老年网络冲浪者将在未来几年中占据越来越多的互联网流量。
成年社交网络正在成为企业家有趣的商业机会。对于营销人员而言，网络站点提供了一种有吸引力的方式来达到利润丰厚的Boomer人口统计目标，如金融服务，旅游，健康和房地产。事实上，最近对260名营销专业人士的新通信研究协会进行的调查显示，到2012年，社交媒体和“对话营销”的营销支出将超过传统营销的分配。
作为媒体商业模式，社交网络还具有独特的优势：
- 用户生成大部分内容，从而限制发布者的费用。
- 用户通过招募朋友加入来帮助建立网站流量 - 这是一种病毒式营销优势。
- 网站所有者不必担心内容相关性，因为用户围绕自己的兴趣推动网站内容。事实上，50多个网络站点可以为任何研究市场的人提供有关Boomer兴趣的有用窗口。例如，Eons发布了最受欢迎的会员搜索主题的年度排名，值得一看。
- 用户参与度远高于平均水平。例如，根据Compete.com的数据，2007年9月，Eons的平均访问者每次访问时间约为27分钟，平均浏览量为47页。与行业平均水平相比，这两个数字都不在图表中，并有助于公司通过广告获取访问量。
婴儿潮一代会发现社交网络足以让这些企业获利吗？一些观察家持怀疑态度。
“年轻人使用这些网站的最令人信服的理由是联系起来，”为AARP网站撰写关于计算机和技术的Susan Ayers Walker说。 “老年人已经设置了他们的社交网络，那么他们将使用这些网站的令人信服的原因是什么？”
但TeeBeeDee的Wolaner认为，对于婴儿潮一代来说，连接起来并不是一个强大的动力。 “TeeBeeDee的很多流量都是围绕性和关系，”她说。 “在这个年龄段的人们真的没有网上谈论那些事情。”
一个关键的挑战是将流量建设到能够产生有意义的广告收入的水平。据Compete.com称，Eons在2007年9月拥有788,000名独立访客; MySpace当月拥有6700万独立访问者，Facebook拥有2400万。已经有迹象表明痛苦越来越大;去年9月，Eons裁员约三分之一。
TeeBeeDee是“待定”的缩写，是对Wolaner认为婴儿潮一代正在开始人生新冒险的信念的参考。 TeeBeeDee是一个可以做所谓“有目的的网络”的地方 - 比较笔记，获取想法和灵感。
“在中年，路上有一个岔路口，”沃拉纳说。 “有些人无法采取措施重振他们的事业和关系。但加入我们网站的人的心态是，'我的状态非常好，我已经提前了几十年……我将充分利用这些东西。'“
这足以让TeeBeeDee和其他社交网站的浪潮茁壮成长吗？那是…… TBD。
* * * * *
