5普通影响者营销错误品牌承诺

影响者营销一直是该直言两年的流行语。它在2015 - 2016年间保持了谷歌“突围”一词的地位，搜索增长率超过5,000％。数以百计的工具和“影响者网络”如雨后春笋般出现;超过80％的品牌要么已经在实施，要么在2017年积极寻求探索影响力营销。

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简而言之，影响者营销的本质可以归结为利用品味制造者的影响力来传播营销信息。然而，实际上，说起来容易做起来难。很多时候，品牌在影响力营销方面的努力都失败了，并不是因为影响力营销是“破碎的”。大多数失败都可以直接与犯下特定错误相关，同时接近这种复杂的，在很多方面，脆弱的营销类型。

在首届影响力营销日会议（2016年11月14日至15日，纽约）之前，我们将通过影响者讨论与营销相关的更多高级主题，我决定将这篇文章放在一起 - 概述常见错误你想避免与（in）影响者营销。

1.混淆影响者营销的名人代言

利用权力影响者的支持可以追溯到1760年代。就在那时，英国陶艺家兼商人Josiah Wedgwood首先开始使用皇家代言来建立他的Wedgwood瓷器和精美瓷器公司的品牌。快进两个半世纪，权力代言仍然强劲。然而，仅将影响者营销与名人代言等同起来是短视的。名人是唯一的一您可能想要利用的影响者类型。除此之外，与微观影响者和“品牌专家”建立关系，利用品牌拥护者的力量，甚至与不满意的顾客一起辨别机会……所有这些（以及更多！）代表着强大的影响力营销场所。

对6000名互联网用户进行的专业性调查发现，其中82％的人极有可能遵循微型影响者的建议。观察表明，虽然影响者营销活动通过名人进行转换，但激活30到40名微型影响者可以带来更多业务。因此，不要将影响者营销误认为电视明星的推文。它比那更深刻。

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2.优先考虑影响者的影响力（而不是参与）

关于这一点已有很多人说过和写过，但是新手仍然倾向于优先考虑粉丝/粉丝的数量。如果您只想宣传营销信息，创建品牌/产品意识，那么是，覆盖率可能很重要。但是，如果您正在寻找有影响力的营销活动，以便采取行动（表单提交，简报注册，销售等），请根据参与率选择合作伙伴。

我认为影响者营销背景下的“参与”是双重的：（i）影响者与其受众的关联程度，以及（ii）观众对影响者的努力的参与。后者自然流出前者;而且，正如上面引用的研究表明的那样，一些微观影响者（那些比名人小得多的影响者）往往比一个“权力代言人”产生更好的结果。

Markerly在2016年的一项研究中分析了超过800名Instagram用户的帖子，他们也证实了关注者数量越多，参与轨迹越低。

3.警察影响者未遵守联邦贸易委员会的规则

2016年的几个典型案例标志着美国联邦贸易委员会追踪影响力或营销努力失败的广告商。在那一年的前八个月，一家大型电影公司，一家领先的零售商和一家生物医药公司都被发现不符合联邦贸易委员会的指导方针，导致巨额罚款。到年底，两个倡导团体向美国联邦贸易委员会提交了一份投诉（PDF），要求针对迪士尼和谷歌这样的巨头采取行动，针对“以儿童为导向的影响者营销”。

请咨询您的律师以确保这一点您的影响者营销工作遵守与您的影响者活动所针对的地理和受众相关的法律。从“清晰而明显”的“物质联系”（品牌与影响者之间）到其他相关元素的披露，很难高估在这里覆盖您的基地的重要性。