Facebook（纳斯达克股票代码：FB）的广告库存不足，Facebook上尉Mari Smith在上个月的Unbounce Conference上警告说。随着网站的增长 - 它刚刚超过了20亿会员标记 - 史密斯认为现在是“重新考虑2017年Facebook营销目标的时候了。”
创建更有效的Facebook广告
首先，为了改善您的Facebook广告效果，请记住您在Facebook上所做的一切都需要针对移动设备进行优化，因为大约90％的Facebook用户正在移动设备上查看该平台。
$config[code] not found史密斯说，“越来越难以削减”社交平台上的所有噪音，所以你需要重新评估你想要从Facebook和你的KPI（关键绩效指标）中得到什么。问自己这些问题：你是想增加喜欢，在新闻片中获得曝光还是优化影响范围？你甚至在测量“正确”的东西吗？您的观众是否与您的广告互动，或者您是否在浪费钱购买Facebook广告？
为了在Facebook上更有效，史密斯说你需要开发一种有凝聚力的营销方法，其中包括售后客户关怀计划和端到端战略。她补充道，关键是确保您的方法得到整合。拥有孤岛会破坏你的进步。
当然，好消息是小企业可以灵活变得更加灵活。他们可以更快地创建一个有凝聚力的策略，并在社交平台上发现他们正在做什么和不做什么。
史密斯还建议您在如何处理Facebook营销方面寻找一些中间立场。一方面，有数字营销人员只看到数字，另一方面是基于心灵的营销人员，只看到人和情感。尝试取得平衡，但惊人的情绪是一种更有效的方式来吸引消费者。
史密斯建议，在确定新目标（或调整原始目标）后，是时候深入研究内容了。强大的Facebook存在始于优秀的内容。而且很多内容将会是视频。史密斯引用社交媒体管理公司Buffer的一项研究，显示Facebook上的视频帖子约为常规帖子的三倍。今天，大多数Facebook帖子（大约80％，史密斯说）是链接，而19％是照片。只有不到百分之一的视频，所以她认为这是进入这一转变的底层并建立自己的视频Facebook网络的好时机。
此外，她补充说，使用方格式视频（而不是横向模式）来获得更多观看，喜欢和分享。史密斯引用了Jane Goodall研究所进行的A / B测试，其收到的观看次数几乎是方形视频促销的两倍多，也是Facebook广告的两倍多。
在制定你的Facebook内容策略时，史密斯表示，大多数Facebook帖子都是“大肆宣传人们买我的东西。”相反，她建议你去思考“常青树” - 这些帖子可能会在几个月（甚至几年）之后出现。要创建成功的Facebook内容，您的消息需要：
- 高能量，
- 唤起情感，
- 设计为关闭声音观看，
- 包括下三分的亮点，
- 包括字幕（使用Facebook的字幕生成器）。
史密斯说，你的目标是创造“拇指停止的内容”（内容非常“足以阻止移动冲浪者”）。
史密斯建议企业主利用现有的众多工具中的一些来帮助您创建出色的内容，包括：
- BuzzSumo
- Crowdtangle
- Animoto
- 由Animatron挥手
- Adobe Spark
而且，最重要的是，史密斯警告说，你必须提供“优质的客户服务。”即使是一些负面的帖子或关于贵公司的反馈也可以否定你所付出的所有努力。
Facebook照片通过Shutterstock
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