社交CRM:不是您父亲的客户关系管理

Anonim

五年前的这个月,我的朋友迈克尔托马斯和我创办了一家名为“CRM”的公司。

现在回想一下,我不知道我们在想什么。当时大多数小企业家都不知道CRM是什么。那些做过的,好吧,我们只是说他们没有积极的说法……事实上,他们所使用的词语就在乔治·卡林在当天汇总的名单上。根据我们公司名称后某些人脸上的表情,我甚至担心自己的安全。

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但现在,在2008年,我并不害怕大声说出我的公司名称。事实上,我可以这么说,并且知道越来越多的小企业同行都了解其对自己公司发展的重要性。因为2008年正在成为小企业开始全面接受客户关系管理作为商业战略的一年。

这是因为CRM正在社交化。

小型企业了解CRM不仅仅意味着CRM

传统上,CRM通常分为三个主要组成部分:

  • 营销自动化,
  • 销售自动化,和
  • 客户服务。

但是,大部分关注点都集中在联系人管理,机会管理和活动管理等方面。许多CRM应用程序专注于应对这些领域所固有的挑战。

作为小型企业人员,我们了解通过集中数据库跟踪活动,机会和客户信息所带来的运营效率提升。这也可以帮助我们更好地响应客户查询,完成更多交易(更有效率),并更准确地预测机会何时变为现金。这是真正好的东西,可以让我们的生活更轻松。

但我们最了解的是需要利用网络来寻找更多潜在客户,并让网络帮助我们快速确定来自​​死胡同的良好线索。更重要的是,我们需要创建一个Web存在,使那些可以使用我们的服务的人尽可能容易地找到我们。

这意味着创建一个客户档案,帮助我们识别关键信息,帮助确定好客户。然后联系这些客户,了解他们的想法,他们经常使用的社交网络(如果有的话),哪些主题对他们很重要,以及他们如何获取信息。

如果我们的大量客户在Facebook上花费了相当多的时间,我们可以通过建立Facebook的存在来增加吸引像他们这样的人的机会。或者,如果我们发现我们的许多客户都在Twitter上,它可能会帮助我们通过关注他们的推文来增加与他们联系的机会。也许只知道他们喜欢的博客或播客会给我们提供洞察力,从而可以获得更多像他们这样的机会。

社交CRM为传统的客户关系管理视角增添了全新的内涵。毫无疑问,重点是人,而不是技术。这是关于加入我们的客户和潜在客户已经参与的持续对话 - 而不是试图控制它们。它是关于使用任何可用的工具,这将使我们能够有意义地与更多像他们这样的人交往。它意识到人们喜欢与他们喜欢的人做生意 - 并且理解我们喜欢与我们信任的人做生意。

我的小企业弟兄们比任何人都更了解这一点,并且真正将“社交”置于CRM中。这就是为什么我不再羞于说出我的公司名称了。

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关于作者: Brent Leary是CRM Essentials的合作伙伴。布伦特还在美国乔治亚州阿尔塔塔地区举办了一场关于在商业中使用技术的广播技术。

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