作者：Nellie Lide
绿色。可持续发展。慈善。环境。清洁。自然。健康。有机。有意识的资本主义。道德消费主义。
$config[code] not found所有这些词语都定义了消费者和公司对其行为及其产品或服务承担社会责任的运动。企业的核心正在发生变化 - 创造利润，争取一个更健康的地球，健康的人们现在捆绑在一起。
Inc.杂志报道：“……我们目前的绿色觉醒似乎有些不同。这一次，市场和道德一起推动了这一行动。高油价，全球变暖，化学品造成真正伤害的感觉以及地球资源确实是有限的 - 这些都不是慈善事业，因为它们是企业家可以解决的问题。“
那么我怎么能肯定地说我们处于什么边缘 快公司 叫做Business 3.0？以下是五个主要指标，展示了“绿色”业务的显着增长，以及为什么它似乎是一个长期趋势而不仅仅是一种时尚。
1.客户越来越意识到环境问题。
- 2007年锥体消费者环境调查发现“三分之一的美国人（32％）表示与一年前相比，对环境的兴趣增加。此外，他们绝大多数都希望公司采取行动：93％的美国人认为公司有责任帮助保护环境。“
- 2007年ImagePower绿色品牌调查表明“美国集体意识的转变 - 绿色不再是狂热环保主义者边缘化的问题;与一年前相比，几乎所有美国人都表现出绿色态度和行为。“
- GfK Custom Research North America的一项全国性调查显示，“……在采取行动保护环境方面，美国公民和企业都认为美国公民和企业落后于其他国家……”Gfk Roper高级副总裁Kathy Sheehan咨询公司表示，“这反映了我们今天所看到的整体'消费者觉醒'趋势，其历史上的行动是在确认需要改变的问题之前。”
- 大约一半的就业成年人（52％）认为他们的公司应该采取更多措施来保护环境。 （Adecco调查，2007年4月10日）
2.客户越来越关注绿色，有机，自然，清洁，可持续的企业，产品和服务 - 您就会明白这一点。
- 根据Priceline.com最近的一项调查，“……绝大多数（72％）的旅行者希望租车公司提供经济，环保的汽油和电力混合动力汽车。”
- 有机贸易协会表示，自1990年以来，美国的有机零售额每年增长20％至24％。根据调查结果，2006年有机食品的销售额增长了22.1％，达到169亿美元。
- 根据美国住宅建筑商协会的数据，预计绿色建筑将从去年的74亿美元增长到2010年的380亿美元。 （Business Week Small Biz，2006年夏季）
- 根据AC尼尔森标签趋势的研究，“2006年 ……含抗氧化剂，纤维，无防腐剂和有机物的产品均比去年增长了10％或更多。”
- “水被认为是一种健康饮料与其他非饮料饮料一起，占整个饮料行业在2002年至2005年间增长的90％。到十年末，它们预计将超过苏打水。”纽约时间，2007年5月27日。
- “通用电气公司董事长兼首席执行官杰弗里伊梅尔特表示，随着对环境产品和服务的需求激增，他的'绿色'绿色创想部门有望”吹走“其2010年200亿美元的销售目标。”（路透社，2007年5月25日） ）
3.地方政府正在美国各地强制实施绿色问题：
- 塑料袋 - 旧金山当地法令禁止在大型杂货店禁止使用不可生物降解的塑料袋。 （旧金山纪事报，2007年3月28日）
- 反式脂肪 - 2007年，纽约成为第一个正式禁止反式脂肪的市政府。费城和马里兰州蒙哥马利县也禁止反式脂肪。 （华盛顿邮报，2007年5月16日）
- 白炽灯泡 - 来自Ban the Bulb的博客：“南卡罗来纳州试图通过强制使用紧凑型荧光灯泡来跟随澳大利亚和欧盟的领先地位……其他美国州也在考虑类似的立法。”
- 瓶装水中的瓶子 - 今年，美国人将喝300多亿瓶单瓶水（见上文提到的“纽约时报”文章）。根据集装箱回收研究所：加利福尼亚州，康涅狄格州，特拉华州，夏威夷州，爱荷华州，缅因州，马萨诸塞州，密歇根州，纽约州，俄勒冈州和佛蒙特州都有现行的瓶子存款法。许多其他州（阿肯色州，伊利诺伊州，马里兰州，北卡罗来纳州，南卡罗来纳州，田纳西州，西弗吉尼亚州）正在考虑类似的法律。
4.个人和专业投资者正在走向绿色
了解清洁或可持续或环境或仅仅是纯绿色企业的一种可靠方法是看看专业投资者和个人投资者在哪里投入资金。
风险投资
- 一位风险投资家告诉“企业家”杂志：“我们研究各种能源和环境技术David Kirkpatrick，北卡罗来纳州达勒姆的SJF Ventures董事总经理。但它与环境清理技术在70年代和80年代的繁荣有所不同：今天，这些都是主动技术，而不是被动反应。“
- 风险资本家在2006年投资了12亿美元的绿色企业。这是他们在2005年投资的两倍…… （风险投资家John Doerr，斯坦福大学商学院演讲，2007年4月5日）
- 仅在2006年上半年，风险投资公司就向可再生能源公司投资了9.58亿美元。
- 专门从事绿色企业播种或为其基金增加绿色组成部分的风险投资公司数量急剧增长：全球环境基金，Kleiner Perkins Caufield&Byers和Draper Fisher Jurvetson，仅举几例。
社会责任投资
- 过去几年，社会责任投资选择爆炸式增长：个人和机构在2005年底使用的社会责任账户中持有近2.3万亿美元，高于1995年的6390亿美元，超过投资总资产的增长。
- 社会责任投资公司也成倍增加 - Al Gore的一代投资管理（拥有约110个绿色共同基金及更多），社会投资论坛，社会基金，Calvert，Domini社会投资，Pax世界基金，公民基金，CalPERS，Ceres，宗教间信托中心关于企业责任，塞拉俱乐部共同基金
- 甚至一些主流金融机构已将环境，社会和治理（ESG）问题纳入其投资流程 - 瑞银，高盛，花旗集团，史密斯巴尼，摩根大通（价值，2006年2月/ 3月）
5.绿色商业基础设施正在发展 教育，创业社区和会议都受到我们环境觉醒的影响。
考虑到获得绿色MBA的兴趣日益增加： 还要考虑关注绿色问题和社会责任的企业家社区的发展： 然后是绿色会议的增长： 有了这五个趋势指标，显而易见的是，21世纪的绿色商业运动是一个深刻的运动。
