品牌。故事。利润。
故事讲述是强大的。故事有助于品牌塑造，即让人印象深刻并留在我们脑海中。
企业通过内容 - 通过视频或文本形式 - 讲述故事的情况越来越好。遵循品牌主题的故事可以一遍又一遍地讲述。
让我们看看业务中的一些最佳故事，并揭示一些品牌如何在风格上讲故事：
$config[code] not found胜利归于一致：Apple宣布对IBM发动战争
Apple是一位传奇的营销人员，该公司早期展现了讲故事的天才。三十年前，在1984年，Apple发布了一个标志性的 - 几乎是电影 - 超级碗广告，让客户和行业观察者大开眼界。通过使用迷恋和神秘感，该广告将Apple推向了大联盟。
当时IBM是计算机世界的主导者。相比之下，苹果公司是一个小型公司 - 仅仅是一家创业公司。但它追随IBM。
该公司采用了由传奇电影制作人雷德利斯科特执导的黑暗科幻小说广告。这是一个艺术寓言，甚至没有显示该公司的最新产品，Macintosh。相反，广告只是说：
“1月24日，Apple Computer将推出Macintosh。你会明白为什么1984年不会像'1984年那样。'“
这则广告是对乔治·奥威尔（George Orwell）着名小说创作的一致性攻击。它只播出一次，而且非常昂贵，当时耗资近一百万美元。但它产生了影响。
这个消息对世界来说是清楚的：苹果公司打算采取IBM - 控制计算机行业的“老大哥”。苹果公司已将自己塑造成一个反对顺从系统的个人。
耐克：一切都是关于态度的
耐克不卖鞋子。它出售态度。这是一个品牌的另一个例子，它具有讲故事的营销方法。耐克围绕这些故事和围绕其持续推动态度的主题创建社区。想要证明吗？继续前往该公司的LiveStrong YouTube频道，你会看到耐克如何展示人们被癌症击倒的故事。以及如何为那些正在与疾病作斗争的人建立一个支持社区。
到目前为止，LiveStrong社区已经在YouTube上获得了超过200万次观看，在Facebook上有超过150万次观看，以及超过250,000名粉丝。通过社区，耐克展示了一个好的故事是如何社交的，以及社交媒体如何被用来产生支持，甚至为那些受苦的人筹集资金。
大众汽车：原力
一个视频可以做什么？当然，它可以讲述一个有效的故事。
它有多好呢？一看The Force Campaign，你就会受到启发，为自己的事业创造一个故事。
该视频突出了单一产品功能 - 2012款大众帕萨特的远程启动系统。当穿着Darth Vader服装的小孩认为他使用“力量”的努力实际上启动了汽车时，你忍不住笑了。
除了在2011年超级碗期间播出，该广告迄今已在YouTube上获得超过5800万的观看次数。今天，大众汽车的网站上有一个“故事板” - 一个由公司和客户共同提供的各种叙述的博客。通过这种方式，大众汽车也邀请车主为这个故事做出贡献。
Threadless.com：设计师的想法是什么？
Threadless是一个围绕设计师而设计的社区，设计师将他们的作品提交给Threadless，以便印在家居用品，服装和其他商品上。它实际上是一个建立在故事上的品牌。不是打败坏人，建立团结或取得一些伟大成就的故事，而是来自设计师的真实故事，他们分享有关他们的生活，工作，灵感等的细节。由于公司运作方式背后的“潜行高峰”，这些故事与客户联系在一起。视频讲述了Threadless的真实故事，以及它如何努力为客户生产优质产品。
Threadless最近发布了一系列迷你纪录片，艺术家访谈，突出了个人和他们必须讲述的故事。
乐高故事
另一个精心设计的故事的例子，这次通过动画人物叙述，是“乐高故事”的故事。
视频本身告诉公司的故事并不是说服而是分享。它让我们回到1932年公司的起源，并让我们一瞥创始人Ole Kirk Christiansen，以及他为他所建立的业务带来的原则和价值观。它还揭示了公司对儿童娱乐和教育的承诺。
汇丰银行和美国运通公开论坛
品牌故事并不总是通过视频进行叙述和展示。书面文字仍适用于某些品牌。
汇丰银行在其全球网站上策划并发布有关金融市场，财经新闻，全球业务扩展等内容。对于一些特定市场，汇丰仍然为其精英银行客户发布纸质内容，如小册子。
内容营销如何用于品牌形象的另一个很好的例子是 美国运通公开论坛 ，专注于创业和技术。它利用社区的力量和用户生成内容的力量，为自己的产品阵容创建引人注目的品牌故事。
虽然我们只提到了大型企业和受欢迎的品牌以及他们在这里取得成功的故事，但这个消息已经消失了。任何有业务的人都可以创建一个品牌并使用讲故事来构建它。
对于一些灵感，你可能想看看这50个品牌与惊人的品牌故事。如果您认为B2B中没有可以讲述的故事，您可能需要查看Eloqua的5个“获取”讲故事的B2B品牌。
作为一个小企业，你是否利用讲故事的力量？故事会为品牌带来影响和价值吗？
请与我们分享您的想法。
什么是你的故事照片来自Shutterstock
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