大卫阿德勒：今天面对联盟营销人员的法律风险#AMDays

Leavens，Strand，Glover&Adler，LLC的合伙人David Adler和一位经验丰富的律师将专注于知识产权法，媒体和娱乐，信息技术和公司法相互关联领域的企业咨询，将在Affiliate Management Days SF发表演讲2013年（2013年4月16日至17日），主题为“管理风险：商家和联盟经理的法律问题。”这是David的预采访。

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问题：听到有人将联盟营销描述为“无风险渠道”并不罕见吗？作为一名律师，您不会说它应该被称为“高风险”行业吗？

大卫阿德勒： 作为一名律师，如果做得不好，我认为联盟营销是相当“高风险”的。这是由于易于设置，创建和使用营销内容，营销策略和缺乏监督等几个因素。

首先，进入联盟营销相对容易且成本低廉。因此，它可以吸引那些希望快速赚钱的不成熟，错误和不道德的人。网站和登陆页面可以在其他地方启动，删除和重新启动的速度和简便性导致对于试图保护其产品和品牌免受非法或不道德营销人员攻击的公司而言，这是一场永无止境的游戏“打鼹鼠”。

其次，联盟营销的目的是为了增加销售渠道的流量。当营销人员使用吸引游客的引人注目的，引人注目的内容时，这种方法效果最佳。这意味着使用人们正在寻求的商标，关键字和内容。

关联企业经常使用着陆页网络，其中包含针对不同受众定制的内容。风险在于，创建和使用此类内容的责任通常在于联盟会员。众所周知，肆无忌惮的联盟营销人员使用其他人的文字，照片和视频，甚至未经许可使用“名人代言”。最值得注意的案例涉及未经授权使用奥兹博士与销售阿萨伊浆果保健品的努力。

第三，电子邮件和社交网络等营销渠道也存在风险。同样，由于联盟营销的目标是推动网络流量，因此只有去用户所在地才有意义。但是，许多联盟营销人员不熟悉州和联邦法律，这些法律规定了将电子邮件用于营销目的。同样，许多社交网络平台的服务条款不仅直接涉及营销，还特别针对联盟营销。此外，营销人员必须遵守广告真相法律，隐私披露要求和税法的范围。

最后，联盟营销依赖于与第三方的薄弱，几乎匿名的关系。由于公司通常与宣传其产品和品牌的联盟营销人员没有直接关系，因此很难对这些营销人员的活动进行监管，以确保他们不会通过使用未经授权的内容或不正当的方法造成不合理的责任风险。

问题：在线广告客户今天可以采取哪些措施来避免一些关键问题，最大限度地降低风险和责任？

大卫阿德勒： 联盟营销生态系统中的任何人应采取的第一步是“尽职调查”。这意味着检查出版商网络和提供的产品，以确保它们已建立并具有信誉。

对于品牌而言，这意味着对拟议的营销合作伙伴进行“背景”检查，并确保在合同中解决上述法律风险，如知识产权和批准的营销方法。

问题：您认为会员经理和广告客户对联盟计划的主要挑战是什么？

大卫阿德勒： 我看到的行业面临的最大挑战是双重的。首先，移动技术的迅速普及意味着营销人员必须解决这个问题。除了传统的法律法规之外，移动平台还面临着行业团体发布自己的指导方针的其他障碍，以便取代政府更多的监管。

其次，移动设备上和移动设备之间收集和共享的信息的隐私性和安全性引起了消费者和立法者的担忧。营销人员面临的挑战是使用针对较小屏幕优化的内容与移动消费者联系，并促使消费者进行购买。营销人员现在可以访问前所未有的各种个人信息。他们如何选择访问，存储和共享该信息将影响个体营销人员和整个行业。

当然，好处是与固定的台式电脑不同，拥有智能手机的消费者可以随时随地购物。即使面临越来越多的挑战，机会也会增加。

问题：您认为2013年对我们的影响是什么？您如何期望法律格局在电子商务和在线广告方面发生变化？

大卫阿德勒： 随着移动平台的不断成熟，风险和不确定性将继续发生变化。对于电子商务和在线广告，我看到了两个方面的新发展，隐私和消费者保护。

首先，州和联邦政府机构敏锐地意识到通过使用移动平台提出的隐私问题，例如位置数据和访问联系人列表和照片等信息。今年将继续在移动广告和商业领域的所有各方看到FTC和州执行隐私政策以及违反这些政策。

其次，要注意以消费者保护为目的的更多行动，这些行为旨在针对不公平或欺骗性的商业行为，特别是关于营销人员如何收集，交叉参考和分享消费者信息以进行更有针对性的广告或行为广告。